當(dāng)下，國潮激蕩，在這一浪潮下，品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新共同描繪著新時代國貨的形象。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》，“國潮”在過去10年中的關(guān)注度上漲528%，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。從服裝、食品、日用品到手機、汽車、文創(chuàng)IP，旨在彰顯中國文化魅力，傳承中國工匠精神的國潮旋風(fēng)正席卷神州大地，甚至走向世界。

在不久前的新浪時尚 “2021風(fēng)格大賞”頒獎典禮上，無限極旗下護膚品品牌萃雅（BEAUTRIO）憑借先鋒科技及藝術(shù)設(shè)計榮獲了“年度影響力國潮護膚品牌”大獎。在此之前，萃雅瑩白系列套裝（頤和仙境聯(lián)名版）已摘得“2021新浪美妝口碑榜”年度新國風(fēng)美白套裝的殊榮。發(fā)揚中華本草護膚智慧，把產(chǎn)品包裝作為中國傳統(tǒng)文化傳播的載體，可以看作是萃雅解碼國潮的兩把鑰匙。

中華本草的護膚智慧

作為專注于研發(fā)、生產(chǎn)以中華本草成分為核心的護膚品品牌，萃雅的誕生與草本研究緊密相關(guān)。無限極科研團隊在一次研究中草藥健康食品的時候，意外發(fā)現(xiàn)“松茸”和“甘草”兩種本草的提取物美白效果明顯，從而孕育了萃雅的美白系列產(chǎn)品。

多年來，萃雅精研東方草本精萃，為不同年齡的女性提供肌膚養(yǎng)護。如今，萃雅順應(yīng)美妝消費趨勢，發(fā)展出美白系列、抗衰系列，清潤系列以及煥活肌底液等單品。雖然各個系列瞄準(zhǔn)的賽道不同，但它們擁有共同的基因——中華本草。

過去一年中被頻頻提及的美容復(fù)合多糖PJ2.0是萃雅的獨創(chuàng)成分，包含三種多糖，全部來自中國特色植物——新疆天山雪蓮、云南“昆植一號”鐵皮石斛，以及具有“國家地理標(biāo)志”認證的福建古田銀耳。實際上，在研發(fā)PJ2.0的過程中，研發(fā)團隊調(diào)研了大量科學(xué)文獻和古方，開展了2000多次實驗，研究了1000多種富含多糖的中國特色植物，最終篩選出上述三種。PJ2.0 作為“1+X 萃雅肌智修護系統(tǒng)”核心技術(shù)中的“1”，為萃雅產(chǎn)品賦能。

萃雅將東方智慧與現(xiàn)代科技相融合，成為東方整體美麗肌智調(diào)養(yǎng)專家。

東方美學(xué)的顏值魅力

護膚品包裝設(shè)計注重的是功能體驗和設(shè)計相結(jié)合，把產(chǎn)品包裝作為中國傳統(tǒng)文化傳播的載體，演繹東方美學(xué)，是萃雅讓消費者感受國潮的另一種方式。

無限極產(chǎn)品包裝開發(fā)負責(zé)人曾在一次化妝品包裝創(chuàng)新行業(yè)活動上介紹過萃雅系列的包裝理念——“東方美學(xué) 現(xiàn)代表達”。一方面，從顏色、符號/圖形、字體、材料解構(gòu)入手，發(fā)掘東方美學(xué)形意結(jié)合的意境美，挖掘東方美學(xué)的文化元素；另一方面，結(jié)合商品屬性，用消費者喜愛的表達方式，結(jié)合現(xiàn)代包裝形式、人體工學(xué)、工業(yè)化制造工藝及材料、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新來進行協(xié)同創(chuàng)新。

萃雅“追光瓶”采用美人肩、素白肌設(shè)計

登上“2021新浪美妝口碑榜”的萃雅瑩白系列套裝（頤和仙境聯(lián)名版），其外包裝就充分體現(xiàn)了這一理念。打開套裝禮盒，每一款單品的包裝盒上都有一個頤和園標(biāo)志性建筑，佛香閣、十七孔橋、廓如亭、長廊石舫、秋水亭、八角亭等躍入眼簾，以“文創(chuàng)”形式為護膚品包裝增加更多文化內(nèi)涵。瑩白系列的另一明星單品——“追光瓶”，外盒流光溢彩，內(nèi)盒印有蓮花等，傳遞東方之美，同時意味著萃雅堅守中華本草植萃的護膚理念。

萃雅瑩白頤和仙境聯(lián)名版套裝

萃雅以“中華本草為本”的底蘊，不斷鉆研與創(chuàng)新，還通過跨界整合、協(xié)同創(chuàng)新的方式來傳遞東方之美。萃雅產(chǎn)品包裝設(shè)計團隊曾與“中國美文化賦能平臺”開物成務(wù)聯(lián)合成立了“中國傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新湘繡項目組”，深入湘繡產(chǎn)業(yè)一線進行田野調(diào)查，創(chuàng)造性地提取湘繡題材中經(jīng)典的牡丹、玉蘭、荷花要素，結(jié)合中國獨有的雕漆錦底紋，創(chuàng)作寓意“錦上添花”的刺繡化妝水包裝設(shè)計方案。2019年9月，該項目組打造出花鈿刺繡限量版萃雅水潤拾光禮盒，讓中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)刺繡工藝與當(dāng)代國貨結(jié)合，再度綻放魅力。

從左到右依次為牡丹、玉蘭、荷花，上列為對應(yīng)花鈿圖案

國潮崛起的背后是文化自信，國貨崛起的背后是中國制造的名片越來越亮。盡管每個品牌對于什么是國潮、怎么把國貨做好有自己的理解和方式，但不可否認的是，順應(yīng)國潮趨勢，其實是順應(yīng)了新時代消費者的消費習(xí)慣，也傳遞出品牌自信，或可成為中國品牌在與國外品牌競爭中的一個差異化落腳點。國潮之下，中國品牌的表現(xiàn)令人期待。