《中國(guó)好聲音2023》不溫不火地播出了一期，卻因?yàn)榈独梢皇仔赂枵旧狭孙L(fēng)口浪尖。

(資料圖)

對(duì)于《羅剎海市》中充滿(mǎn)諷刺意味的歌詞，有網(wǎng)友聯(lián)想到刀郎與那英、汪峰、楊坤等人的陳年舊怨，將新歌發(fā)布解讀為一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)歌手對(duì)主流樂(lè)壇遲來(lái)20年的“復(fù)仇”。同時(shí)，與那英、汪峰等人相關(guān)的《中國(guó)好聲音》也被罵關(guān)評(píng)論。

負(fù)面評(píng)價(jià)之外，好聲音的制作方星空華文股價(jià)卻一路飄紅，年內(nèi)漲幅高達(dá)149%。一片混戰(zhàn)下，星空華文悶聲發(fā)大財(cái)？

一鍋老湯“熬”12年

7月20日，《中國(guó)好聲音》第12季在湖州錄制場(chǎng)地召開(kāi)發(fā)布會(huì)。新一季節(jié)目導(dǎo)師由薛之謙、劉憲華、周華健、潘瑋柏?fù)?dān)任，并打破過(guò)去十一年來(lái)只能“盲選”的模式，新增加“明選賽道”。但這樣的變化并沒(méi)有得到觀(guān)眾的肯定，曾幾何時(shí)，《中國(guó)好聲音》因“盲選”給素人選手相對(duì)公平的機(jī)會(huì)而受到肯定，如今改變的規(guī)則似乎在有意迎合近年唱跳節(jié)目潮流。導(dǎo)師組的年輕化或許出于流量的考慮，卻弱化了節(jié)目“權(quán)威性”的標(biāo)簽。在觀(guān)眾看來(lái)，種種變革更大程度上是“多此一舉”，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)越來(lái)越無(wú)法和其他綜藝節(jié)目區(qū)分開(kāi)來(lái)。

爭(zhēng)議之中，刀郎的新歌《羅剎海市》把《中國(guó)好聲音》直接卷到了輿論場(chǎng)的風(fēng)口浪尖之上。歌曲中，“未曾開(kāi)言先轉(zhuǎn)腚”疑似與導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅為特點(diǎn)的《中國(guó)好聲音》對(duì)應(yīng)，那英、汪峰、楊坤都曾擔(dān)任節(jié)目導(dǎo)師?！榜R戶(hù)”“又鳥(niǎo)”“半扇門(mén)楣上裱真情”“哪來(lái)鞋拔作如意”也被對(duì)號(hào)入座，意指華語(yǔ)樂(lè)壇當(dāng)下“以丑為美”的亂象。聯(lián)系四人多年前的恩怨，不少網(wǎng)友將《羅剎海市》解讀為一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)歌手對(duì)主流樂(lè)壇遲到20年的“復(fù)仇”。

歌曲的一夜刷屏，已經(jīng)顯示出了這場(chǎng)反擊的結(jié)果。近期，那英的社交平臺(tái)涌入超過(guò)400萬(wàn)條評(píng)論，主要都在為刀郎鳴不平，楊坤、汪峰、高曉松等人的賬號(hào)也未幸免。面對(duì)種種解讀，刀郎與其唱片公司始終保持沉默。7月28日，楊坤在高贊評(píng)論“差不多可以收?qǐng)隽?，別綁架底層了，被你罵的也是底層，《羅剎海市》這歌可能罵的就是你哦”下留言稱(chēng)，“最后一句說(shuō)對(duì)了”，疑似回應(yīng)該風(fēng)波。次日，刀郎的經(jīng)紀(jì)方首次發(fā)聲表示，關(guān)于《羅剎海市》掀起的歌壇風(fēng)波，以后不會(huì)有公開(kāi)回應(yīng)。

刀郎的本意難以猜測(cè)，但《中國(guó)好聲音》卻因此遭遇了“無(wú)妄之災(zāi)”。開(kāi)播初期，各種負(fù)面新聞纏身，節(jié)目微博賬號(hào)直接被罵關(guān)評(píng)論，讓這一季節(jié)目的前景再度變得不確定起來(lái)。

2012年爆火至今，《中國(guó)好聲音》早已陷入了流量下滑和變現(xiàn)受阻的焦慮之中。從第一季到第十一季，《中國(guó)好聲音》在豆瓣上的評(píng)分從7.9一路下滑至4，創(chuàng)造的收入也從數(shù)十億元減少到2.56億元。疫情發(fā)生后，節(jié)目的吸金能力下降得尤其明顯。2019年-2021年，《中國(guó)好聲音》產(chǎn)生的毛利從2.29億元下滑至560萬(wàn)元，毛利率從46.6%驟降至2.2%。

口碑市場(chǎng)雙撲街，作為一鍋熬了12年的老湯，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)再難為觀(guān)眾帶來(lái)新意。

難覓下一“好聲音”

截至目前，《中國(guó)好聲音》依舊是星空華文旗下最大的綜藝IP。作為一家綜藝節(jié)目收入占比八成以上的公司，熱門(mén)綜藝IP的營(yíng)收能力下滑將直接影響公司的業(yè)績(jī)。2022年，星空華文的營(yíng)收為8.73億元，同比減少22.5%。這已經(jīng)是公司收入連續(xù)下降的第四個(gè)年頭，和2019年的18.07億元相比，星空華文目前的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)縮減52%。

拆分各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，星空華文基本全線(xiàn)收入下滑。2022年，綜藝節(jié)目IP制作、運(yùn)營(yíng)及授權(quán)業(yè)務(wù)收入7.02億元，與上年同期的8.8億元相比有所減少。根據(jù)公司的說(shuō)法，這主要是受宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及疫情的負(fù)面影響，來(lái)自廣告銷(xiāo)售的收入從上年同期的6.05億元減少至4.86億元。近三年，綜藝節(jié)目IP運(yùn)營(yíng)及授權(quán)收入同比分別減少18.7%、19%、20%，王牌IP的吸金能力正在加速變?nèi)酢?/p>

報(bào)告期內(nèi)，星空華文實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8692萬(wàn)元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。但盈利情況向好的原因卻不是業(yè)務(wù)發(fā)展，2021年星空華文錄得商譽(yù)減值虧損3.81億元，而2022年并無(wú)此項(xiàng)虧損，疊加行政開(kāi)支的減少，才讓利潤(rùn)數(shù)據(jù)好轉(zhuǎn)。實(shí)際上，星空華文期內(nèi)毛利僅有2.8億元，和2020年相比已經(jīng)減少52%。

收入和利潤(rùn)連續(xù)下滑，標(biāo)志著星空華文的熱門(mén)綜藝IP已經(jīng)“變老”，公司又一直未能創(chuàng)造出新現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目。《這！就是街舞》的體量遠(yuǎn)不如《中國(guó)好聲音》，《追光吧！哥哥》曾被寄予厚望，但營(yíng)收卻不足億元。財(cái)報(bào)中，星空華文2022年制作并播出的8檔節(jié)目中，除去抖音上播放的三部，主流衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站上播出的仍是已有知名度的IP節(jié)目?？雌饋?lái)，星空華文的新產(chǎn)出并未跟上老綜藝IP“冷卻”的步伐。

經(jīng)營(yíng)不樂(lè)觀(guān)的情況下，星空華文只能采取“節(jié)衣縮食”的舉措。2022年，公司的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支、行政開(kāi)支為2534.1萬(wàn)元、1.47億元，同比分別減少28%、19%。報(bào)告期內(nèi)，星空華文的銷(xiāo)售成本為5.92億元，而上年同期為8.52億元。

但縮減的開(kāi)支沒(méi)能緩解公司資金面的壓力。2022年，星空華文經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所的現(xiàn)金凈流入3.26億元，同比減少20%。截至2022年12月31日，公司的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為5.88億元，而2020年年末現(xiàn)金規(guī)模尚有9.03億元?，F(xiàn)金短持續(xù)承壓。

整體來(lái)看，營(yíng)收接連下滑、毛利不穩(wěn)、現(xiàn)金吃緊……星空華文的業(yè)績(jī)表現(xiàn)難言?xún)?yōu)異，但資本市場(chǎng)卻似乎對(duì)其抱有極大信心。

星空華文的“新故事”

2022年12月29日，星空華文在港交所掛牌上市，首日收盤(pán)價(jià)漲幅超過(guò)70%，之后股價(jià)一路狂飆。截至2023年8月2日，星空華文報(bào)收125.7港元，和發(fā)行價(jià)26.5港元相比上漲374%，總市值超過(guò)500億港元。為何星空華文的股價(jià)能夠一路攀升？

一是綜藝股標(biāo)的稀缺性。綜藝領(lǐng)域的上市公司本就不多，有成熟代表作的更是稀少。此前被稱(chēng)為“中國(guó)綜藝第一股”的煜盛文化，上市即遇綜藝寒潮，如今已在港股停牌?，F(xiàn)在，星空華文已經(jīng)是真正意義上的“綜藝第一股”。

二是完善的影視生態(tài)，與垂直綜藝的煜盛文化不同，燦星文化和星空華文傳媒電影完成重組后，旗下IP種類(lèi)更加豐富。除了熱門(mén)綜藝，公司還擁有音樂(lè)、電影、劇集等IP。截至2022年12月31日，星空華文擁有8976個(gè)音樂(lè)IP和757個(gè)電影IP。

三是廣闊的想象空間，盡管再現(xiàn)《中國(guó)好聲音》這樣現(xiàn)象級(jí)別的爆款綜藝可能性不大，但圍繞選秀節(jié)目，星空華文可以講出更多故事。比如藝人經(jīng)紀(jì)，《中國(guó)好聲音》的選秀性質(zhì)為公司提供了做藝人經(jīng)紀(jì)的天然資源庫(kù)。第一季節(jié)目爆火后，星空華文迅速成立夢(mèng)響強(qiáng)音，主營(yíng)演藝經(jīng)紀(jì)，捧紅的代表藝人就有張碧晨、周深等。

去年熱門(mén)的元宇宙概念，星空華文顯然也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)。今年7月，星空華文宣布推出與上海奧那科技（Nfkings）共同開(kāi)發(fā)的“Sing！Meta耀音”產(chǎn)品，這是《中國(guó)好聲音》元宇宙版本的首個(gè)應(yīng)用程序。消息公布后，星空華文的股價(jià)再次開(kāi)啟上揚(yáng)周期，7月股價(jià)漲幅達(dá)到12.7%。

《好聲音》未褪去的光環(huán)、綜藝股標(biāo)的的稀缺、廣闊的想象空間，支撐起了星空華文超過(guò)500億港元的高市值和接連上漲的股價(jià)。不過(guò)需要注意的是，星空華文的新故事，說(shuō)服力似乎并不強(qiáng)。目前，張碧晨、周深都已經(jīng)不在燦星簽約藝人之列。除此之外，《中國(guó)好聲音》其他簽約藝人的發(fā)展并不突出，2020年夢(mèng)響強(qiáng)音失去冠軍單依純， 2021年，由于經(jīng)營(yíng)不善，夢(mèng)響強(qiáng)音的商譽(yù)減值虧損高達(dá)3.81億元，占比總營(yíng)收三成以上。

至于元宇宙和Web 3，眼下元宇宙技術(shù)要素并不成熟、落地難度大，這些因素都導(dǎo)致市場(chǎng)對(duì)元宇宙概念的態(tài)度正在變得理性。星空華文的元宇宙故事能否講通，還需要進(jìn)行長(zhǎng)期投入和驗(yàn)證。

此外，星空華文目前仍然處于訴訟麻煩。其在兩起訴訟案件中擔(dān)任被告人，一起是和韓國(guó)MBC電視臺(tái)的版權(quán)糾紛，事涉三季《蒙面唱將猜猜猜》，索賠金額達(dá)到1.1億元。另一起是和歌手鄧紫棋的經(jīng)濟(jì)糾紛，2022年7月，鄧紫棋所在經(jīng)紀(jì)公司蜂鳥(niǎo)音樂(lè)對(duì)燦星文化提起訴訟，申索履約服務(wù)費(fèi)及律師費(fèi)共計(jì)1650萬(wàn)元。

留不住又碰不紅的冠軍、虛無(wú)縹緲的元宇宙、纏身的官司……500億市值之下，星空華文需要講出綜藝之外的更多故事。