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世界速讀:拼多多"超級(jí)農(nóng)貨節(jié)"收官 陽(yáng)光玫瑰、琯溪蜜柚首次上榜"超級(jí)水果"

秋天是收獲的季節(jié)。今年,秋天即將過(guò)半,哪些“收獲”最能俘獲人心?

第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”發(fā)布的“超級(jí)水果”榜單顯示,初秋,陽(yáng)光玫瑰、周至獼猴桃、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國(guó)凍榴蓮等優(yōu)質(zhì)水果銷售火熱。其中,陽(yáng)光玫瑰、琯溪蜜柚、泰國(guó)凍榴蓮均為首次登上拼多多農(nóng)貨節(jié)的榜單。

▲拼多多第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間,排名前十的水果暢銷榜單。制圖|屈哥


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“果盤(pán)子”之外,國(guó)人的“菜籃子”與“米袋子”則主要依靠中部、北方等各大主產(chǎn)區(qū)。進(jìn)入“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”暢銷榜的糧食、蔬菜、生鮮產(chǎn)品,基本被山東、遼寧、河北、山西、安徽等產(chǎn)區(qū)“承包”了。

這些“春華秋實(shí)”俘獲了哪些人?“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”消費(fèi)報(bào)告顯示,廣東和上海分別成為拼單量最多的省份和城市,而一線、新一線及二線城市的用戶撐起了訂單總量的半壁江山。值得一提的是,女性依然掌握農(nóng)貨消費(fèi)的主導(dǎo)權(quán),她們買走了68%的訂單份額。

農(nóng)貨節(jié)是拼多多推出的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)IP,至今已連續(xù)舉辦四屆。9月13日收官的本屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”待機(jī)時(shí)間達(dá)到24天,輻射近2000個(gè)產(chǎn)區(qū),覆蓋全國(guó)20萬(wàn)款初級(jí)及精深加工農(nóng)產(chǎn)品、超10萬(wàn)家涉農(nóng)店鋪。

陽(yáng)光玫瑰成最火單品 樅陽(yáng)土雞蛋二度上熱榜

“這是燕尾鲅,做成鲅魚(yú)水餃,特別鮮美。等今晚大哥靠岸,明天一早就能新鮮發(fā)貨?!?月13日,80后新農(nóng)人邢孟杰堅(jiān)持每天至少直播4小時(shí)的第24天,他帶著標(biāo)志性的笑容準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在鏡頭里,一同入鏡的還有他身后的江蘇連云港海港以及靠岸停歇的漁船。

▲直播中的邢孟杰。

8月初,在拼多多上賣過(guò)3年海苔的邢孟杰決定帶著哥哥和弟弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)貨直播。他們分工清晰,老大出海,老二直播,老三則是不出鏡的小助手。過(guò)去,大哥捕撈的海產(chǎn)通常論筐賣給收鮮船,至少搗騰3-4手,才能抵達(dá)消費(fèi)者手中。而今,他們把“海鮮檔口”直接開(kāi)進(jìn)直播間,實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)消直連”。

“三二一上鏈接”、“家人們拼手速了”……屏幕中,邢孟杰銷售的依舊是魷魚(yú)、帶魚(yú)、對(duì)蝦等廣為人知的黃海物產(chǎn),但卻用上了直播時(shí)代的吆喝方式。而且,他每次上鏈接前,通常先詢問(wèn)“小助手”當(dāng)天的時(shí)價(jià),再征詢粉絲的出價(jià),最后定價(jià),保留了傳統(tǒng)魚(yú)市里“討價(jià)還價(jià)”的樂(lè)趣。

農(nóng)貨節(jié)期間,得益于“百產(chǎn)計(jì)劃”的資源傾斜,這家接地氣的直播店鋪吸粉近6萬(wàn),累計(jì)直播觀看人次超過(guò)200萬(wàn),邢孟杰定下的10萬(wàn)粉絲的小目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了一大半。

“百產(chǎn)計(jì)劃”是拼多多近期推出的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播項(xiàng)目,也是超級(jí)農(nóng)貨節(jié)的重要抓手之一。8月21日以來(lái),“百產(chǎn)計(jì)劃”深入江蘇、山東、安徽、吉林等省份,通過(guò)直播培訓(xùn)、流量扶持等舉措,鼓勵(lì)新農(nóng)人走進(jìn)直播間,展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)。

“百產(chǎn)計(jì)劃”的新玩法,結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品零抽傭、百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)等資源傾斜,“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間,一批應(yīng)季的“超級(jí)單品”脫穎而出。

▲拼多多第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間,非水果類農(nóng)產(chǎn)品暢銷TOP榜單。制圖|屈哥

數(shù)據(jù)顯示,陽(yáng)光玫瑰、青島大蝦、盤(pán)錦大米、會(huì)理石榴、大荔冬棗、貝貝南瓜、張家口糯玉米、五得利面粉、山西黃小米、安徽樅陽(yáng)土雞蛋等地標(biāo)或品牌農(nóng)產(chǎn)品位列“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”暢銷榜前列,其中一半以上的產(chǎn)品,累計(jì)拼單量超過(guò)10萬(wàn)單。而且,樅陽(yáng)土雞蛋、會(huì)理石榴也是上屆農(nóng)貨節(jié)的暢銷熱品。

農(nóng)貨消費(fèi)女性購(gòu)買力強(qiáng) 廣東消費(fèi)力全國(guó)第一

聚焦水果。陽(yáng)光玫瑰葡萄、會(huì)理石榴、攀枝花芒果、大荔冬棗、洛川蘋(píng)果、周至獼猴桃、云南蜜桔、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國(guó)凍榴蓮進(jìn)入超級(jí)單品陣營(yíng)。其中,陽(yáng)光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰國(guó)凍榴蓮等“輕奢水果”為首次上榜。

▲陽(yáng)光玫瑰,金秋最火的葡萄。衛(wèi)疆|攝

“今年的蜜柚,品質(zhì)堪稱近幾年之最。”福建新農(nóng)人楊思知告訴記者,上半年的持續(xù)降雨給了果樹(shù)和柚子充足的水分,而下半年的持續(xù)高溫和定期雨水讓柚子又甜又嫩。

一方水土養(yǎng)育一方水果。從產(chǎn)地來(lái)看,“水果第一大省”陜西貢獻(xiàn)了熱榜中的大荔冬棗、洛川蘋(píng)果、周至獼猴桃三大爆品,堪稱水果圈的金牌產(chǎn)地。

此外,在“農(nóng)地云拼”的模式下,更多人吃到了山溝溝里的小眾水果,云南天山雪蓮果此前借助拼多多等線上平臺(tái)走入千家萬(wàn)戶,至今依然深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

沃野千里話豐收,消費(fèi)助農(nóng)正當(dāng)時(shí)。這場(chǎng)扶持“南果北糧”直連近9億平臺(tái)用戶的超級(jí)農(nóng)貨節(jié),究竟有哪些人在消費(fèi)?

數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人群呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),35歲以下的消費(fèi)者占比超過(guò)30%。同時(shí),女性消費(fèi)者占比達(dá)到68%,超過(guò)男性的兩倍。

▲拼多多第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”商品消費(fèi)排名前十的城市,北上廣深農(nóng)貨消費(fèi)強(qiáng)勁。制圖|屈哥

▲拼多多第四屆“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”商品消費(fèi)排名前十的省份。制圖|屈哥

按地域看,廣東、浙江、江蘇、上海、山東成為訂單量排名前五的省(直轄市),北京、河南、湖北、四川、安徽緊隨其后。城市購(gòu)買力排名中,上海、北京、深圳位列前三,東莞、武漢、成都躋身前十。而一線、新一線及二線城市的用戶買走了訂單總量超50%的份額。

“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)是觀察農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)變化的窗口。這些上榜物產(chǎn)之所以廣受追捧,并非僅僅依靠品種及種植技術(shù)的突破,銷售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示,在剛剛開(kāi)啟的“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”,平臺(tái)還將繼續(xù)支持更多品質(zhì)農(nóng)貨飛出大山,走出高原,出村入城,走向市場(chǎng),被更多“伯樂(lè)”認(rèn)識(shí)、購(gòu)買、品嘗和信任。

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