不退貨玩雙標(biāo),聲明玩文字游戲……加拿大鵝事件還在發(fā)酵。12月2日,隨著中消協(xié)“任何品牌在消費(fèi)者面前都沒有特權(quán)”的發(fā)聲,#加拿大鵝不能飛出中國(guó)法律之網(wǎng)#詞條登上熱搜。當(dāng)日下午,加拿大鵝按約定向上海市消保委提交《更換條款》說(shuō)明,但該說(shuō)明被質(zhì)疑內(nèi)容空洞,言之無(wú)物,玩文字游戲。再一再二又再三,放不下身段的加拿大鵝真的被消費(fèi)者慣壞了?
被質(zhì)疑玩文字游戲
被上海市消保委約談要求提交《更換條款》正式說(shuō)明后,12月2日,中消協(xié)就“加拿大鵝”消費(fèi)維權(quán)事件表示,任何品牌在消費(fèi)者面前都沒有特權(quán)。同日下午,加拿大鵝向上海市消保委正式提交了《更換條款》說(shuō)明。但在上海市消保委看來(lái),《更換條款》說(shuō)明內(nèi)容空洞無(wú)物。
在說(shuō)明中,加拿大鵝稱“自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái),我們即為中國(guó)內(nèi)地出售的商品提供終身保修服務(wù),該服務(wù)受到消費(fèi)者歡迎”“所有中國(guó)大陸地區(qū)門店售賣的商品根據(jù)中國(guó)法律法規(guī)都可以進(jìn)行退貨退款”。同時(shí),加拿大鵝堅(jiān)持稱“我們事實(shí)上長(zhǎng)期落實(shí)退換貨政策,在我們的門店過(guò)往運(yùn)營(yíng)中也存在退換貨的情況及記錄”,還提到“線上一直是7天無(wú)理由退貨”。
上海市消保委副秘書長(zhǎng)唐健盛認(rèn)為,此份說(shuō)明只是介紹7天無(wú)理由退換貨政策,為何不能按照加拿大鵝在別的國(guó)家實(shí)行30天退貨政策。據(jù)悉,上海市消保委在下周還將繼續(xù)對(duì)加拿大鵝進(jìn)行約談。
就不斷發(fā)酵的“不退貨”事件,記者對(duì)加拿大鵝進(jìn)行采訪,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
上熱搜、約談點(diǎn)名、提交說(shuō)明內(nèi)容空洞……加拿大鵝一而再再而三的“傲嬌”態(tài)度,難道真如網(wǎng)上所說(shuō),被消費(fèi)者慣壞了?
數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)已成為加拿大鵝重要市場(chǎng)之一。2022財(cái)年第二財(cái)季大中華區(qū)的直營(yíng)渠道銷售額同比增長(zhǎng)85.9%。在此之前的2021財(cái)年第四財(cái)季和2022財(cái)年第一財(cái)季,其大中華區(qū)直營(yíng)渠道銷售額分別增長(zhǎng)了188.7%和101.4%。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示,加拿大鵝在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),企業(yè)具有一定話語(yǔ)權(quán),對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)較為強(qiáng)勢(shì),不排除存在店大欺客的情況。另一方面也反映出企業(yè)在此發(fā)展階段管理、服務(wù)、售后配套等方面還有待完善。
海外業(yè)務(wù)“蕭條”
與在中國(guó)市場(chǎng)火熱形成對(duì)比的是,加拿大鵝在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)難言樂觀。
據(jù)了解,因加拿大鵝采用狼毛作為羽絨服毛領(lǐng)遭到眾多動(dòng)物保護(hù)組織及消費(fèi)者的抵制。海外社交平臺(tái)推特上,在抵制加拿大鵝的#canadagoosekills詞條下,一條抵制視頻觀看量達(dá)19.7萬(wàn)人次,大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)詞條發(fā)起抵制活動(dòng),時(shí)間貫穿2019年、2020年、2021年,一些動(dòng)物組織保護(hù)協(xié)會(huì)也公開抵制加拿大鵝產(chǎn)品。
此外,受疫情影響,加拿大鵝在海外市場(chǎng)門店關(guān)閉與裁員并行。2020年3月17日關(guān)閉其在北美和歐洲的零售店,配合政府的封鎖措施來(lái)幫助遏制新冠病毒的傳播;2020年5月,加拿大鵝宣布受疫情影響,計(jì)劃裁員125人。同年,加拿大鵝發(fā)布聲明警告稱,鑒于疫情的反復(fù),越來(lái)越多的國(guó)家開始再次實(shí)施封鎖,公司在歐洲市場(chǎng)銷售可能會(huì)再次受到重?fù)簟?/p>
加拿大鵝說(shuō)的“重?fù)?rdquo;在其業(yè)績(jī)上有所體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2020/2021財(cái)年全年,加拿大鵝營(yíng)收為9.04億加元,同比下滑5.68%;凈利潤(rùn)7020萬(wàn)加元,同比下滑53.72%。而2021/2022財(cái)年第二財(cái)季營(yíng)收為2.89億加元,同比增長(zhǎng)30.92%;凈虧損4770萬(wàn)加元,同比下滑82.8%。
加拿大鵝在財(cái)報(bào)中表示,雖然2022財(cái)年第二財(cái)季,全球門店網(wǎng)絡(luò)的門店運(yùn)營(yíng)基本恢復(fù),但截至2021年9月26日,零售門店流量仍低于流行病前的水平。
雙標(biāo)現(xiàn)象頻出
加拿大鵝不是個(gè)例。公開資料顯示,僅僅是關(guān)于“雙標(biāo)”的退貨政策,在奢侈品牌行業(yè)就已屢見不鮮。
據(jù)了解,LV在中國(guó)大陸市場(chǎng)的退換貨政策中,消費(fèi)者取消訂單、退回產(chǎn)品并解除合同時(shí)間為7天,而中國(guó)香港為14天,美國(guó)和英國(guó)為30天。Gucci在中國(guó)市場(chǎng)的退換貨政策中,消費(fèi)者解除合同時(shí)間是14天,英國(guó)為30天,美國(guó)為45天。
“外資品牌尤其是一線品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)帶有傲慢之態(tài),這也體現(xiàn)了這些品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不了解。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng),外資品牌必須要重新認(rèn)識(shí)中國(guó)市場(chǎng),做到真正為消費(fèi)者服務(wù)。”快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠認(rèn)為。
除奢侈品行業(yè)外,在食品行業(yè)中也不乏雙標(biāo)案例。此前,聯(lián)合利華夢(mèng)龍雪糕因國(guó)內(nèi)外用料不一致被消費(fèi)者質(zhì)疑。在中國(guó)的夢(mèng)龍冰淇淋原料是大比例食物油和少量奶粉,即植脂型冰淇淋,而歐洲版本的則是牛奶制成。
當(dāng)時(shí),夢(mèng)龍官方的回應(yīng)為“使用植物油的原因是出于環(huán)保,迎合保護(hù)環(huán)境的理念”。聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總統(tǒng)曾錫文在公開回應(yīng)稱:“為了滿足中國(guó)消費(fèi)者需求,中國(guó)市場(chǎng)的夢(mèng)龍產(chǎn)品使用的巧克力比歐洲夢(mèng)龍多11%,多放這么多巧克力我都不心疼,還會(huì)在其他輔料上打主意?”
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,外資品牌想要在中國(guó)市場(chǎng)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)布局發(fā)力,需要尊重中國(guó)的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),考慮消費(fèi)者的心理和情感需求,否則,將會(huì)影響到品牌聲譽(yù)甚至整體業(yè)績(jī)。(記者郭秀娟張君花)