話說，前有麥當勞改名金拱門，引發(fā)無數人的狂笑。當時還有人戲謔，尼瑪，照這么個改法，那是不是百度該改名為“熊掌”?

嘿，你以為你在開玩笑，結果，人家百度當真了。就在這兩天，百度悄悄地推出了一個其近期來最為重要的平臺，名字就叫“熊掌號”。你是不是要醉了?

好啦，有的童鞋要說了，這個“熊掌號”是個什么東東?又跟金拱門有啥關系?八姐，你是不是又在亂YY了?不，絕不，我這不是YY。簡單來說呢，“熊掌號”就是百度牌的微信公眾平臺，而“熊掌”這個名字八姐覺得絕對是受到了金拱門的啟發(fā)。

因為，實際上，百度的這個產品早在8月份就內測了，當時叫做“官方號”，用戶可以訂閱關注并互動。而八姐也聽說，其實早在今年9月，百度內部就曾敲定要將百家號神馬的統(tǒng)統(tǒng)劃歸到官方號里面，甚至已經籌備開一個盛大的新聞發(fā)布會了。結果，在最后時刻，老板沒同意，于是不了了之了。

自此之后，八姐就聽說百度“官方號”在醞釀改名字。再然后，10月25日，麥當勞改名“金拱門”，而10月27日，百度“熊掌號”就悄悄公測了，你說，這是不是受了金拱門的影響、順應民意?哈哈。

(坐等其他公司改名字，哼)

這是百度大搜索公司近一年來最為重要平臺型產品，這個產品直接關乎百度搜索未來的成長性、收入和站長體系

那么，百度的這個“熊掌號”到底是個什么產品呢?對于百度有多重要呢?八姐覺得，。再俗一點說，百度的seo規(guī)則要大變了，你說重不重要?

好啦，不廢話，來詳細介紹下“熊掌號”。

根據百度官方介紹：

百度熊掌號是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內容和服務提供者入駐百度的身份賬號，該賬號可實現包括百度搜索資源平臺、百度數據開放平臺、百家號自媒體平臺、用戶運營平臺等各類平臺的能力互通?；谛苷铺枺鲀热莺头仗峁┱呖梢宰屪约簞?chuàng)作的優(yōu)質內容或服務被百度索引和推薦，從而更好的觸達全網用戶。基于熊掌號，各內容和服務提供者也可以實現精準的用戶留存和全面的互動交流，從而深度滿足用戶多樣化需求。

根據百度方面的說法，之前的百家號也納入到“熊掌號”里，同時，站長、商家、開發(fā)者，也可以接入進來。

那么，為毛八姐要說，百度的“熊掌號”就是百度牌的公眾平臺呢?因為，太過于相似了。比如，用戶可以訂閱，可以與訂閱的賬號展開互動。

比如，八姐訂閱了一個網站的賬號，可以給他發(fā)消息互動。

當然，再延伸看下，百度“熊掌號”更像是微信公眾平臺(訂閱號+服務號)+小程序的集合，因為，同時有自媒體、商家和開發(fā)者。從百度內部業(yè)務來看，“熊掌號”應該是百度的百家號+站長+直達號+輕應用的集合。

首先，打包統(tǒng)一體現甚至跳轉，有助于賬號品牌認知，其次，與微信對公眾號的折疊相比，也是最重要的，百度會給“熊掌號”極大的流量傾斜。

而在百度看來，它的這個“熊掌號”和微信公眾平臺相比，也是有些后發(fā)優(yōu)勢的：

百度的官方說法是，百度會通過“內容質量、用戶喜愛、原創(chuàng)能力、活躍表現、領域專注五個維度的計算而得出的客觀評分結果打分，分數越高，代表帳號的質量越好，越能獲得更高的等級與權益。”簡單點說，如果，你是第一波被邀請加入賬號了，那百度在搜索結果的呈現肯定給你優(yōu)先。

比如，搜索“糖醋排骨”，排在最前面的是兩個“熊掌號”的“下廚房”和“美食杰”。

而根據百度方面的披露，百度“熊掌號”目前已經邀請了汽車、美食、旅游、健康等諸多領域(據說20幾個垂直領域)，近2000家優(yōu)質網站加入。這些邀請賬號內容會以更高的權重在手機百度中被體現。

甚至，八姐聽說，手機百度對于“熊掌號”的內容權重將會提到史無前例的高，并希望“熊掌號”的內容占據搜索結果的多數。

百度做這個除了使用戶體驗更好、用戶黏度更高之外，這是在移動時代必須要做的“內容補課”，而且，俺覺得，這個補課已經有點晚了。

好啦，說了這么多，有的童鞋要說了，百度放著好好地搜索不做，干嘛要學微信做公眾號呢?八姐覺得吧，

先來看百度本身，百度現在站在一個尷尬的交界點上，往前看是AI時代，百度有優(yōu)勢，但這個現在沒法變現啊;往后看呢，百度還有最重要的一個變現的業(yè)務搜索，雖然搜索這兩年被唱衰，但這才是百度的立足之本，現金牛在這里，AI所需的大數據在這里，即便最近幾個季度帶動收入增長的信息流也在這里，所以，百度的搜索一定要做好。

，百度面臨了一個又一個的“信息孤島”，百度上可以抓取的信息越來越少了，長此以往，“入口”價值和用戶打開率還將繼續(xù)下降。

但是，百度搜索在當下面臨的挑戰(zhàn)，最大的就是入口的不穩(wěn)定性，出現了微信類似的超級APP。其次，八姐覺得很重要的一點就是，百度搜索可以抓取的內容特別是優(yōu)秀的內容變得少了。在pc時代，百度的爬蟲可以抓取許多網站的內容，絕大多數網站也樂于被抓取。而在移動時代，很多的內容方去微信了，去今日頭條了，還有很多的內容方和站長去做APP了

所以，八姐覺得，百度早就應該在爭奪內容創(chuàng)作者、站長等資源上打仗了，現在才開始行動，還是有點晚的。當然，百度今年才厘清公司架構和業(yè)務，而且，百度還是有搜索優(yōu)勢的，有動作總是會吸引不少內容方特別是老關系伙伴的加入。

除此之外，八姐認為，百度的“熊掌號”還有幾點是值得關注的：

1，百度推“熊掌號”的力度到底有多大？是否會影響百度搜索的收入？

簡單來說，百度如果給“熊掌號”更高的權重，那理論上必然會減少首頁的廣告位，乃至影響整體的收入。事實上，有聲音指出，百度搜索銷售們對此已經在內部“打架”了。目前看來，“熊掌號”只在移動端(重點是手機百度)推行，但百度的移動收入已占到總營收的73%。所以，八姐覺得影響應該還是有的。

所以，百度到底給“熊掌號”的推廣力度有多大呢?百度在移動端如何平衡收入和內容呢?這得走著看，特別是看半月后的“百度世界大會”對這個怎么定性。

2，百度也期望通過“熊掌號”，打通用戶和第三方賬號，形成交易營銷閉環(huán)，但是，百度的賬號體系能大范圍實現這一構想嗎？

百度“熊掌號”的一大賣點是，用戶可以關注賬號，從而與賬號運營者之間產生關聯，于是實現營銷和交易目的。如果能達到如此目的，那百度的新支付、營銷生態(tài)就建立起來了。但關鍵問題是，百度畢竟不是微信，用戶是來你這里搜完就走的，有多少用戶會來你這訂閱賬號呢?

嗯，好啦，總而言之，百度牌公眾平臺“熊掌號”正式出爐了。至于這個“熊掌號”是會是百度搜索的翻身之仗，還是下一個“直達號”、“百度世界大會獻禮號”，咱們就走著瞧吧。