曾經(jīng)靠“十元店”俘獲消費(fèi)者的葉國(guó)富，正努力追趕新的消費(fèi)潮流。

根據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，去年以來，這位廣州“阿富”想變潮，減肥、換表、穿潮牌。為了更了解年輕人興趣，葉國(guó)富現(xiàn)在每天至少刷一個(gè)小時(shí)的小紅書，看到好東西就轉(zhuǎn)給商品中心。

名創(chuàng)優(yōu)品上市時(shí)，這家企業(yè)已經(jīng)成立近十年。去年新消費(fèi)賽道的快速發(fā)展，也倒逼著名創(chuàng)優(yōu)品去改變。葉國(guó)富需要去抓住現(xiàn)在的年輕人，潮玩賽道的火熱、各類潮流集合店相繼獲得融資，都分散著消費(fèi)者的注意力，也在產(chǎn)品定位和核心用戶群體方面與名創(chuàng)優(yōu)品存在一定正面競(jìng)爭(zhēng)。

客觀的業(yè)績(jī)壓力、股價(jià)跌跌不休，也擺在這位45歲創(chuàng)始人面前。

3月3日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布名創(chuàng)優(yōu)品公布2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（即截至2021年12月30日財(cái)報(bào)），財(cái)報(bào)顯示，公司本季度總營(yíng)收達(dá)27.7億元人民幣，同比增長(zhǎng)20.7%，季度增長(zhǎng)4.5%。其中，國(guó)內(nèi)營(yíng)收20.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)12%；海外營(yíng)收7.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)55%。

對(duì)比上一季度，得益于海外市場(chǎng)恢復(fù)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)，這算是一份相對(duì)還不錯(cuò)的財(cái)報(bào)。

3月3日晚上，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布新一季財(cái)報(bào)后3小時(shí)，美股開市，名創(chuàng)優(yōu)品大漲12.76%。截至收盤，漲幅為13.67%。

盡管如此，營(yíng)收增速持續(xù)下降也是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)比來看，2021年Q3，名創(chuàng)優(yōu)品取得營(yíng)收26.54億元，同比增長(zhǎng)28.09%。而名創(chuàng)優(yōu)品2021年Q1、Q2分別取得營(yíng)收22.29億元，24.72億元，同比增長(zhǎng)分別為36.51%，59.18%。而Q4的20.7%，顯然進(jìn)一步下滑。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)相比于20美元/股的發(fā)行價(jià)已經(jīng)腰斬，總市值僅30.58億美元。

內(nèi)憂外患之下，“廣州阿富”在變，名創(chuàng)優(yōu)品也需要變。

下沉、出海之外，名創(chuàng)優(yōu)品尋求新增長(zhǎng)空間

名創(chuàng)優(yōu)品正在展現(xiàn)頗具戲劇性的一幕。一方面，名創(chuàng)優(yōu)品在美國(guó)曼哈頓的新店正式開業(yè)，目前其全球門店數(shù)超5000家，距名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富規(guī)劃的“萬店目標(biāo)”已完成一半。

另一方面，在國(guó)內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品加快進(jìn)軍下沉市場(chǎng)，財(cái)報(bào)顯示，這季度國(guó)內(nèi)新增門店63%來自三線及以下城市。

一二線城市加盟趨于飽和，出海和下沉是名創(chuàng)優(yōu)品可以尋求的增量空間。

來源：獵云網(wǎng)