“三年以內，拿下全球第一！”

這是雷軍在小米十一周年年度演講會上說出的豪言壯語。而彼時的他，也確實有說這話的資本。

根據(jù)小米第二季度財報顯示，小米在第二季度以16.7%的全球市場份額居于手機出貨量全球第二位，超越了蘋果，僅次于三星。出貨量達到5290萬部，同比增長86.8%；小米智能手機收入達到591億元，同比增長86.8%。 

然而，在最新發(fā)布的第三季度財報中，小米的全球智能手機出貨量僅有4390萬臺，相較于第二季度的5290萬臺，下降了近17%，全球市場份額由第二季度的16.7%下降到13.5%，被蘋果反超，排在了第三位。 

小米集團總裁王翔在小米第三季度業(yè)績電話會上表示，第三季度市占有率有所下降的主要原因是因為蘋果在9月份發(fā)布了最新的iPhone13系列新機。 

果粉的力量是毋庸置疑的。據(jù)悉，iPhone 13在京東上線僅1小時，預約人數(shù)就突破了20萬。從9月17號到22號的5天時間里，iPhone 13在國內的訂單更是超過了500萬臺，平均每天賣出100萬臺。 

由此看來，小米銷量被蘋果反超是在所難免的事情。不過進入11月以后，小米的狀態(tài)也逐漸有了好轉，連續(xù)兩周在中國智能手機市場中維持了百萬銷量，成為唯二單周維持在百萬銷量以上的品牌。其中第45周，小米以127.7萬臺的銷量位列第二，市場份額為18.6%。 

雖然小米的智能手機出貨量和市場份額在第三季度都呈下滑趨勢，但是小米集團第三季度智能手機業(yè)務收入達到478億元，毛利率12.8%，同比增長了4.4%，依舊保持著較為強勁的發(fā)展勢頭。重回世界第二，乃至沖上世界第一不是完全沒有可能的。

為什么敢將世界第一定為目標

首先，小米高端機的發(fā)展路線正在穩(wěn)步推進。據(jù)悉，今年前三季度小米一共賣出了1800萬部高端旗艦手機，已超越去年全年1000萬臺的銷量。

其實2019年雷軍宣布開始做高端機時，許多人對于雷軍都是持嘲諷態(tài)度的。因為小米手機給人的第一印象是性價比，而小米手機要做高端機就意味著要提升，這就從根本上產生了矛盾。所以幾乎沒有人看好小米走高端路線的計劃。 

但近三年來小米在高端機方面真的做出了成績，目前，小米數(shù)字系列已經在四千元檔位有了一席之地，在五千元檔位也站穩(wěn)了腳，紅米品牌也上探到兩千元—三千元檔位，使得小米手機整體價值呈上升趨勢。 

在2021年前三個季度，定價在3000元以及300歐元以上的1200萬臺的手機出貨量近1800萬臺，在總出貨量中占比超過12%。

小米集團CFO林世偉表示，將會持續(xù)堅持走高端路線。小米集團在這方面也確實鉚足了勁，截至2021年9月30日，小米研發(fā)人員數(shù)量達到13919人，在總員工數(shù)中占比超過44%；在研發(fā)投入上，小米前三季度累計研發(fā)支出人民幣93億元，同比增長51.4%。足以顯示出小米在進軍高端智能手機上的決心和。 

其次，小米手機在海外市場的發(fā)展也比較順利，第三季度，小米境外市場收入人民幣409億元，占總收入的52.4%。根據(jù)Canalys統(tǒng)計，第三季度小米智能手機出貨量在全球59個國家和地區(qū)市占率排名前五，在11個國家和地區(qū)的智能手機市場排名第一。小米在印度市場上已經連續(xù)16個季度占據(jù)第一的位置。 

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年第三季度小米在歐洲地區(qū)智能手機市場占有率為21.5%，排名第2。其中，在西歐地區(qū)，智能手機市場占有率為 17.0%，出貨量排名穩(wěn)居前三，在中東歐地區(qū)，小米的市場份額為28.7%，出貨量排名第2。按照目前的發(fā)展趨勢，小米成為歐洲第一不是沒有可能的。 

小米在海外市場上除了手機出貨量以外，還有許多優(yōu)越的表現(xiàn)，比如海外運營商渠道方面，今年上半年，小米在印度以外市場的運營商渠道出貨量近1200萬臺，同比增長超過300%；海外線上渠道方面，今年上半年在印度以外市場的線上出貨量超過1000萬臺，同比增長超過60%。

再次，據(jù)小米官方微博公布，2021年11月22日，小米集團MIUI全球月活用戶突破5億。截至目前，2021年國內新增月活用戶1865萬，全球新增月活用戶1億。從4億到5億，小米僅用時10個月，創(chuàng)下了小米史上最快增速記錄。 

不斷不增長的月活躍用戶也是雷軍敢于將世界第一定為目標的底氣之一。

最后，小米正在加速新零售布局，在鞏固電商渠道優(yōu)勢的同時，積極拓展線下渠道。據(jù)三季報披露，小米在中國大陸的零售店總數(shù)已突破10,000家。小米上半年的整體開店速度基本維持在1000家/月，全年也定下了15000家的開店目標。即便由于一些原因由于下調至1.3-1.4萬家，仍是一個驚人的速度。

小米距離世界第一還有多遠

小米想要成為全球第一大手機廠商，首先要超過的對手就是蘋果，然后是三星。

由于汽車行業(yè)對芯片的需求急劇增加、疫情造成生產中斷、新芯片產能上線所需時間長等原因，芯片的供應長期以來困擾著各大手機廠商。 

芯片缺貨也是影響小米本季度出貨量的原因之一。據(jù)小米集團總裁王翔表示，缺芯大概影響了小米1000萬到2000萬的出貨量。Redmi K40S也一度因為缺芯陷入了難產。 

小米受缺芯影響難產，蘋果的情況也不樂觀，即便是在去年半導體危機發(fā)生時囤積了大量芯片，仍受到了較大影響。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，由于全球芯片短缺和大流行導致的供應鏈延遲，使蘋果損失了約 60 億美元。

據(jù)蘋果公司負責人稱，供應限制包括整個行業(yè)的芯片短缺以及由于 Covid-19 導致東南亞工廠的生產中斷。由于供應鏈問題，預計下個季度蘋果公司將繼續(xù)遭受數(shù)十億美元的損失。

據(jù)了解，蘋果公司過去2個月削減了50%的iPad產能，以此為iPhone 13讓出包括芯片在內的元器件。數(shù)據(jù)顯示，iPhone的年出貨量高達2億部左右，iPad今年前9個月出貨只有4030萬臺，僅有iPhone 的四分之一。

塞翁失馬焉知非福，缺芯問題困擾小米的同時，也束縛著其競爭對手蘋果公司的步伐，這未必不是小米實現(xiàn)彎道超車的一個機會。

小米的另一個競爭對手、全球第一大手機廠商—三星近年來的表現(xiàn)也不是很好，在手機出貨量方面，第三季度三星全球智能手機出貨量為6930萬部，市場份額為21%，雖然仍然排名第一，但出貨量同比下降了14%。即便三星發(fā)布了Galaxy Z Fold3 5G與三星Galaxy Z Flip3 5G兩款折疊屏手機，但由于價格和產量的原因，再加上供應鏈短缺等因素，實際出貨量并不多。 

從小米目前的發(fā)展來看，盡管受到芯片全球供應緊張的影響，小米依然實現(xiàn)了穩(wěn)定的供貨水平，保持國產品牌第一名，且與vivo、OPPO拉開了較大的差距，穩(wěn)居全球前三沒有問題，在高端品牌不斷推進的情況下，超過蘋果似乎也只是時間問題。蘋果的年銷量相對穩(wěn)定，如果蘋果不持續(xù)推出中端智能手機搶占中低端市場，其份額不會出現(xiàn)較大的變化。 

而三星在出貨量下降的情況下仍占有21%的市場份額，且三星在11月23號宣布將在美國得州泰勒市建造一座新的先進芯片制造工廠，一旦工廠建成，其手機產量必定會再上一個檔次。 

據(jù)悉，第三季度三星手機銷量約為6900萬臺，平均每臺售價約為2204元人民幣。而小米的手機銷量為4390萬臺，平均售價約為1090.5元。三星手機的總銷售額是小米的3.18倍，手機平均售價是小米的2.02倍，這個差距還是很明顯的。小米想要在短時間內將其超越并不容易，成為世界第一仍有很長的路要走。