據(jù)了解，南京市民陳女士在某直播平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，某品牌口紅正在進(jìn)行直播促銷活動(dòng)，主播稱貨物積壓太多了，清倉(cāng)大甩賣，市場(chǎng)價(jià)300多元只要49.9元。陳女士被打動(dòng)了，立即下單。收到口紅后，陳女士發(fā)現(xiàn)口紅和平時(shí)在商場(chǎng)里買的不一樣。隨后，辦案民警抓獲了造假團(tuán)伙的四名成員。

經(jīng)過(guò)調(diào)查，犯罪嫌疑人周某原來(lái)在購(gòu)物平臺(tái)做美妝生意，但認(rèn)為利潤(rùn)微薄，所以在其他渠道購(gòu)買了假品牌口紅，并通過(guò)中介找到了網(wǎng)絡(luò)主播帶貨。他們從一些頻道購(gòu)買大牌口紅，進(jìn)口價(jià)為5 ~ 20元，銷售額價(jià)格為40 ~ 50元不等。在3天帶貨的時(shí)間里，嫌疑人交代，他們的銷售額達(dá)130多萬(wàn)元。以低價(jià)拿著東西高價(jià)出售的話，嫌疑人利用的是直播之間觀眾的撿漏心態(tài)。

事實(shí)上，直播帶貨存在的問(wèn)題已經(jīng)引起了監(jiān)管方面的注意。7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定實(shí)施了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》，從行業(yè)自律層面規(guī)范行業(yè)發(fā)展。11月6日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中三大主體的責(zé)任與義務(wù)。

11月13日，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營(yíng)銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》，從依法備案、營(yíng)銷目錄、未成年人保護(hù)等多方面對(duì)直播帶貨做出規(guī)范，并明令禁止刷單炒信、虛構(gòu)交易等行為。