聽花酒與兩大龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)（600519.SH）、瀘州老窖（000568.SZ）之間的訴訟終于落錘。

8月28日，青海春天（600381.SH）旗下聽花酒在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，基于貴州茅臺(tái)和瀘州老窖未舉證證明其因被侵權(quán)所受損失和侵權(quán)人所獲利益，但結(jié)合貴州茅臺(tái)和瀘州老窖的企業(yè)知名度等因素，認(rèn)定聽花酒賠付貴州茅臺(tái)30萬(wàn)元、瀘州老窖20萬(wàn)元。

此案還要追溯至2022年5月，聽花酒被上述兩家酒企提起訴訟，事由是2021年9月中旬到10月初，有約兩周左右時(shí)間，上述兩家公司在百度上以“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息，因此認(rèn)為聽花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺(tái)”和“國(guó)窖1573”的商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)此，茅臺(tái)索賠50萬(wàn)元，瀘州老窖索賠30萬(wàn)元。

(資料圖)

據(jù)悉，茅臺(tái)起訴狀中提到，聽花酒業(yè)將其注冊(cè)商標(biāo)“茅臺(tái)”作為搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，不正當(dāng)?shù)嘏矢搅速F州茅臺(tái)產(chǎn)品的知名度及美譽(yù)度。瀘州老窖的起訴狀則顯示，聽花酒業(yè)不正當(dāng)?shù)亟柚鸀o州老窖商標(biāo)高知名度及“國(guó)窖1573”產(chǎn)品在白酒高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊其廣告以增加瀏覽、交易機(jī)會(huì)，侵害瀘州老窖注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，同時(shí)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

聽花酒在聲明中稱，此前委托百都公司的四川代理百都科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱百都公司）進(jìn)行的百度搜索推廣“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名”，在2021年9月14日至10月12日共28天的測(cè)試期內(nèi)，根據(jù)與百度公司協(xié)議約定，在符合當(dāng)時(shí)百度平臺(tái)規(guī)則的基礎(chǔ)上，測(cè)試了151個(gè)關(guān)鍵詞，總費(fèi)用為43543.43元，共獲得點(diǎn)擊量10533次。其中，“飛天茅臺(tái)”點(diǎn)擊量為342次，“茅臺(tái)”點(diǎn)擊量945次，“國(guó)窖1573”點(diǎn)擊量為186次。在百度搜索推廣測(cè)試結(jié)束7個(gè)月后，也就是2022年5月，在網(wǎng)上得知被貴州茅臺(tái)和瀘州老窖起訴一事，便主動(dòng)聯(lián)系宜賓中級(jí)人民法院領(lǐng)取了相關(guān)文書。 此前，未收到過相關(guān)的侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的溝通函或律師函。

四川省高級(jí)人民法院判決認(rèn)為，聽花酒上述行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

同時(shí)，聽花酒在聲明中列出前述百度搜索推廣關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名測(cè)試項(xiàng)目涉及的其他白酒品名相關(guān)的關(guān)鍵詞列表，涉及96個(gè)關(guān)鍵詞共77家企業(yè)。聽花酒表示將與上述涉及酒企逐一溝通致歉，取得諒解。

從2018年開始，原主營(yíng)蟲草業(yè)務(wù)的青海春天涉入酒行業(yè)。2020年，青海春天推出聽花酒系列，劍指高端，其產(chǎn)品最低5000元，最高近6萬(wàn)元，被喻為“天價(jià)白酒”。

但青海春天的白酒路走得并不順暢。

根據(jù)青海春天近日發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入1.07億元，同比增長(zhǎng)1.93%；歸凈利潤(rùn)虧損5059萬(wàn)元，上年同期虧損4894萬(wàn)元；每股虧損0.086元。

其中，酒水板塊報(bào)告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3425.86萬(wàn)元，同比下降 52.88%。

青海春天對(duì)此解釋稱，在報(bào)告期內(nèi)進(jìn)一步加強(qiáng)了市場(chǎng)規(guī)范工作，對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行了優(yōu)化、調(diào)

整和規(guī)范，對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ǖ挠绊憽?/p>

在此之前，青海春天業(yè)已連虧三年，從2020-2022年，青海春天的營(yíng)收分別為1.24億元、1.28億元和1.6億元；凈利潤(rùn)分別虧3.2億元、2.49億元和2.88億元。

即從2020年至2023年上半年，青海春天已虧超9億元。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者指出，聽花作為品牌方委托第三方進(jìn)行如“關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名”等營(yíng)銷行業(yè)，屬于正常的商業(yè)操作，而且如聽花類似的行為在行業(yè)內(nèi)也有先例，是某種層面上的常規(guī)操作。當(dāng)然在法律層面上，上述操作存在違法事實(shí)，聽花需要承擔(dān)法律責(zé)任，而第三方公司是否應(yīng)承擔(dān)一定的連帶責(zé)任需要商榷。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，青海春天一向以營(yíng)銷見長(zhǎng)，在酒行業(yè)中屬于“黑紅”的存在?；蛟S,黑紅也是紅，但一家酒企終需要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)上來，才能真正長(zhǎng)期立足。