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8月24日晚間,在線時尚零售商SHEIN向藍鯨財經(jīng)記者透露,收購Forever 21、Brooks Brothers以及Reebok等知名品牌母公司-SPARC Group Holdings II LLC (“SPARC集團”)三分之一股份,后者在全球還擁有4200多家零售店以及店中店;同時SPARC將擁有SHEIN少量股份。同日, SPARC集團宣布,與SHEIN達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,雙方將攜手為美國及全球時尚領(lǐng)域消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)、更具性價比的產(chǎn)品。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向藍鯨財經(jīng)記者表示,收購SPARC集團股份意味著作為服裝銷售平臺的SHEIN,開始布局服裝品牌領(lǐng)域,這一舉措是對的,但做好服裝品牌面臨諸多挑戰(zhàn),需要一定時間。
SHEIN方面稱,憑借SHEIN在全球廣闊市場以及線上銷售經(jīng)驗,SPARC希望為集團及旗下品牌打開新的增長空間,SHEIN自有品牌的按需生產(chǎn)柔性供應鏈和平臺模式或?qū)樵摷瘓F品牌注入新的競爭力。雙方將線上線下聯(lián)動加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務領(lǐng)域、提升客戶選擇與消費體驗,從而持續(xù)推動雙方業(yè)務增長,進一步擴大在時尚市場的影響力。據(jù)悉,SHEIN將獲得Forever21線上分銷;SHEIN也可借助Forever 21在美國的零售網(wǎng)絡,測試線下銷售。
SPARC 集團是美國ABG品牌集團(Authentic Brands Group) 和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司,在全球擁有4200多家零售店以及店中店。
業(yè)內(nèi)人士指出,SHEIN獨創(chuàng)的按需生產(chǎn)模式以及消費者線上體驗,結(jié)合SPARC 在零售以及品牌管理方面豐富的經(jīng)驗,雙方將持續(xù)開展優(yōu)勢互補,加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務領(lǐng)域、提升客戶體驗,從而進一步擴大在時尚領(lǐng)域的市場影響力。
“與SHEIN達成合作伙伴關(guān)系反映了我們的共同愿景,讓更多消費者有機會享受到更多價格實惠的時尚產(chǎn)品,” SPARC集團首席執(zhí)行官馬克-米勒(Marc Miller)表示。SHEIN執(zhí)行董事長Donald Tang表示?!拔髅傻禺a(chǎn)在實體零售行業(yè)的領(lǐng)導地位,ABG品牌公司的品牌管理經(jīng)驗以及SHEIN的按需模式的強強聯(lián)合,將幫助我們持續(xù)推動業(yè)務增長,讓人人盡享時尚之美。”
在程偉雄看來,對SHEIN來說,與SPARC合作是正確的,SHEIN本身是一個服裝銷售平臺,目前面臨來自Temu等平臺的激烈競爭,而此次合作后讓SHEIN進入服裝品牌競爭中,這與搭建平臺面臨的挑戰(zhàn)不一樣,SHEIN雖然有供應鏈、價格、平臺的優(yōu)勢,但要打造好一個品牌,需要在品牌、渠道、研發(fā)、營銷、運營乃至供應鏈等環(huán)節(jié)進行重新構(gòu)建,這需要較長時間才能做好。
據(jù)悉,自拼多多跨境電商Temu橫空出世以來,其增長勢頭迅猛,連續(xù)幾個月“霸榜”美國應用程序排名,多次將Shein擠下App下載排行冠軍的位置?!霸谶@形勢下,SHEIN與SPARC合作,可以加強服裝品牌力方面的優(yōu)勢,同時還可以開拓線下渠道,在應對日益激烈的市場競爭中擁有更多差異化優(yōu)勢?!睒I(yè)內(nèi)人士指出。