【資料圖】

8月24日晚間，在線時(shí)尚零售商SHEIN向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者透露，收購Forever 21、Brooks Brothers以及Reebok等知名品牌母公司-SPARC Group Holdings II LLC (“SPARC集團(tuán)”)三分之一股份，后者在全球還擁有4200多家零售店以及店中店；同時(shí)SPARC將擁有SHEIN少量股份。同日， SPARC集團(tuán)宣布，與SHEIN達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將攜手為美國及全球時(shí)尚領(lǐng)域消費(fèi)者帶來更為優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，收購SPARC集團(tuán)股份意味著作為服裝銷售平臺的SHEIN，開始布局服裝品牌領(lǐng)域，這一舉措是對的，但做好服裝品牌面臨諸多挑戰(zhàn)，需要一定時(shí)間。

SHEIN方面稱，憑借SHEIN在全球廣闊市場以及線上銷售經(jīng)驗(yàn)，SPARC希望為集團(tuán)及旗下品牌打開新的增長空間，SHEIN自有品牌的按需生產(chǎn)柔性供應(yīng)鏈和平臺模式或?qū)樵摷瘓F(tuán)品牌注入新的競爭力。雙方將線上線下聯(lián)動加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域、提升客戶選擇與消費(fèi)體驗(yàn)，從而持續(xù)推動雙方業(yè)務(wù)增長，進(jìn)一步擴(kuò)大在時(shí)尚市場的影響力。據(jù)悉，SHEIN將獲得Forever21線上分銷；SHEIN也可借助Forever 21在美國的零售網(wǎng)絡(luò)，測試線下銷售。

SPARC 集團(tuán)是美國ABG品牌集團(tuán)(Authentic Brands Group) 和西蒙地產(chǎn)公司(Simon Property Group) 的合資公司，在全球擁有4200多家零售店以及店中店。

業(yè)內(nèi)人士指出，SHEIN獨(dú)創(chuàng)的按需生產(chǎn)模式以及消費(fèi)者線上體驗(yàn)，結(jié)合SPARC 在零售以及品牌管理方面豐富的經(jīng)驗(yàn)，雙方將持續(xù)開展優(yōu)勢互補(bǔ)，加速產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域、提升客戶體驗(yàn)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大在時(shí)尚領(lǐng)域的市場影響力。

“與SHEIN達(dá)成合作伙伴關(guān)系反映了我們的共同愿景，讓更多消費(fèi)者有機(jī)會享受到更多價(jià)格實(shí)惠的時(shí)尚產(chǎn)品，” SPARC集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克-米勒（Marc Miller）表示。SHEIN執(zhí)行董事長Donald Tang表示。“西蒙地產(chǎn)在實(shí)體零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，ABG品牌公司的品牌管理經(jīng)驗(yàn)以及SHEIN的按需模式的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將幫助我們持續(xù)推動業(yè)務(wù)增長，讓人人盡享時(shí)尚之美?！?/p>

在程偉雄看來，對SHEIN來說，與SPARC合作是正確的，SHEIN本身是一個(gè)服裝銷售平臺，目前面臨來自Temu等平臺的激烈競爭，而此次合作后讓SHEIN進(jìn)入服裝品牌競爭中，這與搭建平臺面臨的挑戰(zhàn)不一樣，SHEIN雖然有供應(yīng)鏈、價(jià)格、平臺的優(yōu)勢，但要打造好一個(gè)品牌，需要在品牌、渠道、研發(fā)、營銷、運(yùn)營乃至供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)進(jìn)行重新構(gòu)建，這需要較長時(shí)間才能做好。

據(jù)悉，自拼多多跨境電商Temu橫空出世以來，其增長勢頭迅猛，連續(xù)幾個(gè)月“霸榜”美國應(yīng)用程序排名，多次將Shein擠下App下載排行冠軍的位置?！霸谶@形勢下，SHEIN與SPARC合作，可以加強(qiáng)服裝品牌力方面的優(yōu)勢，同時(shí)還可以開拓線下渠道，在應(yīng)對日益激烈的市場競爭中擁有更多差異化優(yōu)勢。”業(yè)內(nèi)人士指出。