7月12日下午，茅臺(tái)集團(tuán)一紙公告，正式宣告習(xí)酒公司“脫茅單飛”方案出爐。

(相關(guān)資料圖)

根據(jù)公告，茅臺(tái)集團(tuán)擬將所持習(xí)酒公司82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)貴州省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持有，由省國資委履行出資人職責(zé)。

而在7月11日，習(xí)酒公司官網(wǎng)信息透露，公司已升級(jí)為投資控股集團(tuán)，且原執(zhí)掌公司長達(dá)8年的張德芹回歸，再度擔(dān)任董事長一職。

脫離茅臺(tái)集團(tuán)、升級(jí)為投資控股集團(tuán)、老將回歸掌權(quán)，習(xí)酒此番一系列大動(dòng)作，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是為單獨(dú)上市作準(zhǔn)備。

醬香老二

7月12日下午，茅臺(tái)集團(tuán)公告稱，擬將所持貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司（以下簡稱：習(xí)酒公司）82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)貴州省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)持有，由省國資委履行出資人職責(zé)。

公告同時(shí)透露了習(xí)酒公司的“家底”：截至劃轉(zhuǎn)基準(zhǔn)日2021年12月31日，習(xí)酒公司凈資產(chǎn)為114.16億元，占茅臺(tái)集團(tuán)2021年12月31日合并報(bào)表口徑凈資產(chǎn)2352億元的4.85%。

事實(shí)上，早在茅臺(tái)集團(tuán)12日公告前，有關(guān)習(xí)酒公司獨(dú)立出去的傳言就廣為傳播。

今年6月，習(xí)酒公司退出茅臺(tái)集團(tuán)財(cái)務(wù)公司，將其持有的5%股份劃轉(zhuǎn)給茅臺(tái)集團(tuán)的消息就曾引起廣泛討論，被猜測是在為獨(dú)立出去做鋪墊。

7月11日，習(xí)酒公司官網(wǎng)發(fā)布的一則“習(xí)酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子到制酒九車間等地調(diào)研工作”的消息稱：貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長張德芹，黨委副書記、總經(jīng)理汪地強(qiáng)一行到制酒九、十車間、中渡污水處理廠、黃金坪制酒區(qū)等地調(diào)研，詳細(xì)了解制酒生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量、安全環(huán)保等工作情況。

“習(xí)酒集團(tuán)”的說法首次出現(xiàn)，被業(yè)界看作是“脫離茅臺(tái)”的強(qiáng)烈信號(hào)。

作為“茅”系家族的重要成員，習(xí)酒營收規(guī)模近年來快速增長。據(jù)了解，2018年至2021年，習(xí)酒分別實(shí)現(xiàn)營收56億元、79.8億元、103億元和155.8億元。2022年上半年，其銷售額破100億元，創(chuàng)同期歷史新高。若按全年200億元的營收算，這一成績已超山西汾酒2021年199.71億元營收，逼近瀘州老窖206.42億元營收。

在業(yè)界看來，習(xí)酒是當(dāng)之無愧的醬香“老二”，其旗下的醬香白酒“君品”系列和“窖藏”系列均是響當(dāng)當(dāng)?shù)牡念^部品牌。

人事調(diào)整 老將回歸掌權(quán)

除了升級(jí)為投資控股集團(tuán)，習(xí)酒官網(wǎng)7月11日發(fā)布的信息還透露出重大人事調(diào)整：張德芹任習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長。

張德芹曾于2010年至2018年擔(dān)任習(xí)酒公司黨委書記、董事長，后被調(diào)離，進(jìn)入貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團(tuán)任職。時(shí)隔4年再次回歸習(xí)酒，外界起對(duì)其抱有極大期待。

據(jù)了解，在習(xí)酒發(fā)展壯大的過程中，張德芹被視作是核心人物，他為習(xí)酒高端化、全國化做出過極大貢獻(xiàn)。

2010年，張德芹初到任時(shí)，習(xí)酒當(dāng)年年中實(shí)現(xiàn)銷售額2.7億元，差不多是全年計(jì)劃的1/4，而河對(duì)岸的競爭對(duì)手郎酒早已達(dá)到數(shù)十億元的規(guī)模。在這種情況下，背負(fù)壓力的張德芹進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革。

首先是“去茅臺(tái)化”，在張德芹的主導(dǎo)下，習(xí)酒剝離產(chǎn)品包裝上的茅臺(tái)logo，打造自有的logo。其次是“樹立品牌形象”，通過簽約陳道明、舉辦“習(xí)酒·我的大學(xué)”公益助學(xué)活動(dòng)等一系列品牌宣傳活動(dòng)，使得習(xí)酒的品牌知名度、影響力和美譽(yù)度急劇提升。

而對(duì)于習(xí)酒當(dāng)時(shí)主打中低檔價(jià)位產(chǎn)品的情況，張德芹進(jìn)行了產(chǎn)品線的調(diào)整，在2010年推出習(xí)酒窖藏1988系列，為高端化奠定基礎(chǔ)。

此外，通過持續(xù)、扎實(shí)的市場滲透，習(xí)酒全國化擴(kuò)張加速，2018年，習(xí)酒省外銷售占比已超50%，成為全國性品牌。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，張德芹對(duì)習(xí)酒的前期發(fā)展和未來發(fā)展的作用至關(guān)重要，特別是推出的窖藏系列，已經(jīng)成長為習(xí)酒超級(jí)大單品。在整個(gè)業(yè)務(wù)層面，張德芹對(duì)習(xí)酒的貢獻(xiàn)度是非常高的，他的回歸，對(duì)習(xí)酒目前的全國化有著重大的引領(lǐng)價(jià)值。

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隨著習(xí)酒一系列大動(dòng)作的實(shí)施，有關(guān)其單獨(dú)上市的討論再次成為熱點(diǎn)話題。

白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，從再造一個(gè)新茅臺(tái)的使命，和放大整個(gè)醬香品類在中國酒業(yè)市場份額當(dāng)中的權(quán)重，習(xí)酒單獨(dú)上市的可能性非常大。過去習(xí)酒在追求上市的征程中，因?yàn)榕c茅臺(tái)存在同業(yè)競爭，所以多次爭取上市都遇到了障礙。隨著控股權(quán)變更和公司獨(dú)立，同業(yè)競爭的障礙已經(jīng)掃除，習(xí)酒上市邁入了一個(gè)新征程。

蔡學(xué)飛認(rèn)為，習(xí)酒上市，對(duì)于提升整個(gè)習(xí)酒品牌的競爭力以及當(dāng)?shù)亓?xí)水縣經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度都有積極意義，同時(shí)也被資本市場長期看好。

事實(shí)上，關(guān)于習(xí)酒上市，茅臺(tái)集團(tuán)和貴州當(dāng)?shù)卣饲坝羞^多次表態(tài)。

早在2012年，茅臺(tái)前董事長袁仁國就曾提出，習(xí)酒將在2013年2月登陸港交所。但由于當(dāng)年“三公”消費(fèi)的限制和白酒塑化劑事件，習(xí)酒上市成為泡影。

2014年，貴州省國資委曾提出，在繼續(xù)保持茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)習(xí)酒的控股地位、引入中糧集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者的基礎(chǔ)上，擇機(jī)引入多方戰(zhàn)略投資者，在2014年底前爭取習(xí)酒上市。

2017年，茅臺(tái)集團(tuán)提出，按照規(guī)劃，習(xí)酒將在2020年實(shí)現(xiàn)上市。此后，茅臺(tái)集團(tuán)及習(xí)酒公司也數(shù)次提出將在2019年或2020年完成上市。

2019年10月，因同業(yè)競爭問題，習(xí)酒上市計(jì)劃被叫停。2019年10月，茅臺(tái)集團(tuán)總經(jīng)理助理、習(xí)酒公司董事長鐘方達(dá)曾明確表示，“由于證監(jiān)會(huì)的相關(guān)規(guī)定，涉及到同業(yè)競爭，同一集團(tuán)不能有兩家上市公司，習(xí)酒上市計(jì)劃終止。”

2021年，醬香酒大熱，習(xí)酒上市似乎又有了轉(zhuǎn)機(jī)。

2021年2月27日，貴州省發(fā)展和改革委員會(huì)提到，培植提升習(xí)酒等一批在全國具有較強(qiáng)影響力的骨干企業(yè)，加快推動(dòng)企業(yè)上市。2月28日，習(xí)水縣代表團(tuán)在出席遵義市第五屆人大五次會(huì)議時(shí)表示，習(xí)水縣全力支持和推動(dòng)習(xí)酒上市。

2021年5月27日，貴州省地方金融監(jiān)督管理局公布貴州省上市掛牌后備企業(yè)資源庫名單中，習(xí)酒公司排在12家酒企前列。

但在今年5月11日，貴州省地方金融監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站發(fā)布《貴州省2022年度上市掛牌后備企業(yè)名單》中，習(xí)酒的名字又不見了。

令人啼笑皆非的是，由于遲遲上市不成，習(xí)酒“借殼”傳聞?dòng)萦?，貴州本地上市公司貴繩股份、貴廣網(wǎng)絡(luò)都曾被傳為借殼對(duì)象。