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近日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)。《規(guī)范》共十八條，明確了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演及視聽節(jié)目服務(wù)過程中，不得出現(xiàn)的31種行為。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新規(guī)的出臺(tái)是對(duì)過去直播行業(yè)監(jiān)管的延續(xù)。2020年11月，廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，旨在加強(qiáng)主播審核和落實(shí)相關(guān)主題的責(zé)任。

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實(shí)際上，近幾年網(wǎng)絡(luò)主播遇政策嚴(yán)管，生存空間早已緊縮，而斗魚等直播平臺(tái)也備受沖擊。在斗魚平臺(tái)，依靠不雅行為、打擦邊球?yàn)橹辈ラg引流的主播不在少數(shù)，該平臺(tái)也曾因?yàn)橹辈?nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

同時(shí)，斗魚的新用戶增速放緩、付費(fèi)用戶數(shù)量減少，也預(yù)示著平臺(tái)遇到了極大的增長(zhǎng)困境。分析人士認(rèn)為，斗魚面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競(jìng)爭(zhēng)，這無(wú)疑加劇了斗魚的獲客難度。

對(duì)連虧六季、月活下滑的斗魚來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的處境可謂是內(nèi)外交困。

直播業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)，斗魚等平臺(tái)面臨重重挑戰(zhàn)

兩部門日前聯(lián)合發(fā)布的《規(guī)范》中，明確禁止了網(wǎng)絡(luò)主播炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容，在服飾妝容、語(yǔ)言行為、直播間布景等展現(xiàn)帶有性暗示、性挑逗的內(nèi)容。

艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，國(guó)內(nèi)視頻直播行業(yè)發(fā)展至今，主要商業(yè)模式從游戲直播、秀場(chǎng)直播到帶貨直播，走了一些彎路，也取得了一些成績(jī)。行業(yè)成熟后確實(shí)也暴露出一些問題，比如偷稅漏稅、畸形審美導(dǎo)向、虛假宣傳等情況。

自2016年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2021年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模為6.35億人，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2022年用戶數(shù)將超6.6億人，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量突破4.7萬(wàn)家。

但正如張毅所言，在直播行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻出卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。對(duì)此，監(jiān)管層一直在不斷加大執(zhí)法與監(jiān)管力度。

騰訊主導(dǎo)的斗魚虎牙合并案被叫停，以及《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》的出臺(tái)，無(wú)疑對(duì)主播、直播行業(yè)、直播平臺(tái)等提出了新的要求?？梢钥闯?，行業(yè)的新變局正在開啟。

張毅表示，這也預(yù)示著，視頻直播野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，未來(lái)將是高質(zhì)量發(fā)展、健康發(fā)展的階段。

行業(yè)變革之下，首先面臨挑戰(zhàn)的就是斗魚、虎牙等直播平臺(tái)。據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，虎牙和斗魚在下游游戲直播市場(chǎng)份額分別超40%和30%，排名第一、第二。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉曠認(rèn)為，隨著行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)加速布局其中。以往，虎牙、斗魚雙寡頭格局穩(wěn)定，斗魚只需與虎牙搶用戶，現(xiàn)在B站、快手、抖音相繼入局，斗魚需探索新的商業(yè)化路徑，追尋虧轉(zhuǎn)盈的目標(biāo)。今時(shí)不同往日，游戲直播進(jìn)入存量市場(chǎng)，斗魚等面臨重重挑戰(zhàn)。

主播涉不雅低俗內(nèi)容，斗魚多次因直播內(nèi)容違規(guī)被處罰

最近幾年，主播遇政策嚴(yán)管，生存空間日益緊縮。在斗魚平臺(tái)，依靠不雅行為、打擦邊球?yàn)橹辈ラg引流的主播不在少數(shù)，該平臺(tái)也曾因?yàn)橹辈?nèi)容違規(guī)而屢次被罰。

天眼查App顯示，武漢市文化和旅游局曾三次對(duì)斗魚作出行政處罰，共計(jì)罰款7萬(wàn)元。

2020年1月15日至16日，武漢文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)的執(zhí)法人員，對(duì)斗魚直播的相關(guān)錄像視頻進(jìn)行遠(yuǎn)程勘驗(yàn)，平臺(tái)涉嫌存在違規(guī)內(nèi)容。

經(jīng)查，斗魚主播涉嫌提供含有宣揚(yáng)暴力、危害社會(huì)公德的文化產(chǎn)品，違反了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》第六條、《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》第十六條第(七)、第(九)項(xiàng)的規(guī)定，依法對(duì)平臺(tái)罰款3萬(wàn)元。

同年8月，武漢文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法支隊(duì)的執(zhí)法人員，再次對(duì)市掃黃打非工作小組辦公室提供的“斗魚直播平臺(tái)”68個(gè)直播錄像視頻進(jìn)行逐一勘驗(yàn)。通過調(diào)查，執(zhí)法人員認(rèn)為斗魚提供含有表演方式低俗的網(wǎng)絡(luò)表演內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)處以3萬(wàn)元罰款。

2021年1月，經(jīng)武漢文化和旅游局調(diào)查，斗魚在處置直播間1010383直播違規(guī)內(nèi)容突發(fā)事件時(shí)，雖然立即停止直播并關(guān)停直播間，但沒有將處置情況上報(bào)給執(zhí)法機(jī)構(gòu)，違反了相關(guān)規(guī)定，處以警告并罰款1萬(wàn)元。

有分析指出，這不僅是平臺(tái)監(jiān)管不力，而是整個(gè)直播界甚至是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣導(dǎo)向的問題。直播行業(yè)的興起是由于市場(chǎng)需要，但一些平臺(tái)上的內(nèi)容確實(shí)不堪入目，宣揚(yáng)著一些對(duì)與青少年乃至整個(gè)社會(huì)都有影響的價(jià)值觀。

“直播行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)想健康發(fā)展，在吸引流量、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，必須要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，而對(duì)于主播來(lái)說(shuō)只有真正的才藝、學(xué)識(shí)才會(huì)帶來(lái)更多的人氣，從容獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)而持久的利益。”分析人士表示。

斗魚連虧六季、月活下滑，亟需尋新增長(zhǎng)點(diǎn)

除了外部環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，斗魚自身疲軟的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也形成不小的壓力。

斗魚最新發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其一季度營(yíng)收為17.96億元，同比減少16.6%，環(huán)比減少22.9%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈虧損為5250萬(wàn)，同比收窄。

從2020年四季度起，斗魚開始虧損，至此，公司已經(jīng)連續(xù)虧損了六個(gè)季度。

具體到各業(yè)務(wù)收入，2022年一季度，斗魚直播收入17.27億元，同比下降13.6%。主要原因是公司在監(jiān)管環(huán)境趨緊前實(shí)施了謹(jǐn)慎的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，主要包括對(duì)某些交互功能和相關(guān)操作的調(diào)整。

一季度，斗魚的廣告與其他收入也出現(xiàn)了同比下滑，為6840萬(wàn)元，而2021年同期為1.54億元。主要原因來(lái)自宏觀環(huán)境以及公司持續(xù)探索新商業(yè)模式。

從財(cái)報(bào)來(lái)看，斗魚的持續(xù)虧損源自長(zhǎng)期以來(lái)過高的內(nèi)容成本。今年一季度，斗魚的內(nèi)容成本占營(yíng)收的比例高達(dá)86%，最近幾個(gè)季度的占比都在80%左右，極大壓縮了利潤(rùn)空間。

有分析認(rèn)為，斗魚一季度虧損收窄，主要原因是公司版權(quán)支出減少，但這是以收縮戰(zhàn)略布局為代價(jià)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看反而是種隱患。

另一方面，斗魚的月活用戶也在減少。一季度，斗魚平均移動(dòng)MAU（月活用戶）為5510萬(wàn)，而2021年第一季度為5910萬(wàn)，同比減少400萬(wàn)；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為640萬(wàn)，而2021年第一季度為700萬(wàn)。

新用戶增速放緩、付費(fèi)用戶數(shù)量減少，對(duì)斗魚帶來(lái)一定的負(fù)面影響，意味著平臺(tái)遇到了極大的增長(zhǎng)困境。

各項(xiàng)重要數(shù)據(jù)的下滑，也直接影響了公司的股價(jià)。最近一年，斗魚的股價(jià)震蕩下行，截至6月29日收盤，斗魚收?qǐng)?bào)1.21美元/股，市值為3.84億美元，股價(jià)年內(nèi)跌幅達(dá)到了82.31%。

分析人士認(rèn)為，斗魚還面臨著與老玩家虎牙、新玩家B站、快手、抖音等的競(jìng)爭(zhēng)，這無(wú)疑加劇了斗魚的獲客難度，其亟需尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)重重挑戰(zhàn)，內(nèi)外交困的斗魚該如何繼續(xù)前行？