阿里大文娛，悄然蛻變中。

文 | 愛撈

(資料圖)

編 | 陳梅希

一款名為“妙鴨”的相機，正在朋友圈走紅。

在這款相機上，用戶可以借助AIGC技術，將原生態(tài)的照片轉(zhuǎn)化為高科技的數(shù)字分身、大片寫真，無需走出家門，就能擁有“苗寨小妹”“故宮寫真”“千禧辣妹”等多個分身。9塊9接地氣的價格，讓追求性價比的年輕人很難不選擇。

妙鴨越來越火，引發(fā)了外界好奇，當大家紛紛猜測它到底出自誰手時，報道傳來，這個被稱作AIGC時代第一個國產(chǎn)爆款相機的應用，正是來自阿里大文娛。

不止是妙鴨，變陣后，阿里大文娛正迎來它一個又一個“進擊時刻”。此前的付出都可以被視作栽樹，而今的努力則指向豐收——加大內(nèi)容投入、創(chuàng)新驅(qū)動業(yè)務增長、優(yōu)酷阿里影業(yè)大麥深化協(xié)同，成為大文娛最顯著的戰(zhàn)略特點。

刺猬公社認為，以下四個節(jié)點，尤其能體現(xiàn)上述特點，我們將此一一記錄，呈現(xiàn)文娛市場轉(zhuǎn)折時期的典型樣本。

時刻一7月18日

妙鴨上線

妙鴨的爆紅，是阿里大文娛“敏捷組織”和技術能力的明證，也是公司生命力的體現(xiàn)。

AIGC的風，從年初吹到了年中，從業(yè)者爭相推出與時俱進的產(chǎn)品，僅僅是AI大模型的名字，就令人眼花繚亂，但其中鮮少有爆款產(chǎn)品出現(xiàn)。

今年3月，阿里巴巴組織調(diào)整為“1+6+N”后，大文娛作為獨立的業(yè)務集團發(fā)展，為創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生提供了組織保障：妙鴨在IOS端的APP從決策到開發(fā)上線只用了4天。

7月18日上線以來，這款利用AI生成數(shù)字分身的相機，多次登上IOS應用排行榜第一，在剛滿月的年紀，就成為了大家爭相試用的爆款。

和一些PPT工程曇花一現(xiàn)不同，妙鴨在C端引起廣泛關注后，它的 B端工作站也在近日上線。目前工作站已邀請行業(yè)內(nèi)的攝影師、設計師參與模板設計內(nèi)測。

此外，早在“妙鴨”之前，2022年七夕，阿里大文娛便利用AI技術，推出了首個超寫實數(shù)字人厘里。背靠阿里大文娛，五官端正大氣的厘里，已經(jīng)手握多個國際品牌，如MLB、華為nova11等，今年還參演了優(yōu)酷劇集《異人之下》。

無論是妙鴨，還是數(shù)字人界的女明星厘里，都見證著AIGC技術在文娛行業(yè)的力量。而已經(jīng)連續(xù)作出現(xiàn)象級產(chǎn)品的阿里大文娛，憑借技術創(chuàng)新的魄力和敏捷組織，更有可能率先拿下這張“新船票”。

時刻二7月20日

“酷喵VIP”更名“優(yōu)酷SVIP”

7月20日，優(yōu)酷對外宣布：優(yōu)酷大屏會員“酷喵VIP”更名為“優(yōu)酷SVIP”，加量不加價，新增包括淘麥VIP會員在內(nèi)的四項權益。

將優(yōu)酷、淘麥等權益打通，是變陣以來，阿里大文娛協(xié)同共振的最深刻動作。優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥覆蓋了在線視頻、電影以及戲劇、音樂演出等領域，業(yè)務協(xié)同將催生出全棲娛樂消費和運營宣發(fā)場景。

有了用戶、宣運打通還不夠，內(nèi)容共振的嘗試已經(jīng)開始，影綜聯(lián)動就是典型。

7月8日，阿里影業(yè)出品的《長安三萬里》上映，當觀眾看到結尾時，影院便會響起同名片尾曲，該曲正是由優(yōu)酷綜藝《劇好聽的歌》嘉賓羅大佑制作演唱。

之后，阿里影業(yè)參與出品的《超能一家人》，主創(chuàng)也亮相《劇好聽的歌》，主演沈騰還向網(wǎng)友喊話：“我們電影里的歌，都在節(jié)目里了。這個夏天來優(yōu)酷看《劇好聽的歌》，來電影院看《超能一家人》?！?/p>

影綜聯(lián)動互相成就的背后，是阿里大文娛讓不同的業(yè)務借助彼此的勢能，形成集團軍的打法，實現(xiàn)內(nèi)容肌理的深度鏈接和運營宣發(fā)的復調(diào)共振。

時刻三8月10日

《長月燼明》《消失的她》寫進阿里財報

事實上，今年文娛內(nèi)容第一次寫入阿里財報，是在5月。財報將優(yōu)酷總訂閱收入的同比增漲，歸因于“《他是誰》和《少年歌行》等高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”。

最新的八月財報更有符號意義，優(yōu)酷的《長月燼明》和阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《消失的她》雙雙入圍，這彰顯了兩大業(yè)務的內(nèi)容價值與能力，并肯定了一直以來大文娛集團對內(nèi)容的投入。

加大投入，是阿里大文娛明確對外釋放的信號，今年以來，優(yōu)酷高層多次對外表示，2023年要加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入。對于精品內(nèi)容，平臺還有專項支持：《孤注一擲》的導演申奧，將與優(yōu)酷合作精品短劇《新生》。而刑偵題材《雪迷宮》將由張藝謀擔任監(jiān)制，劉慈欣同名科幻小說《夢之?！芬矊⒈桓木帯?/p>

另一個體現(xiàn)平臺投入決心的是，2023年以來，優(yōu)酷先后推出 “新號角導演計劃”，“ 編劇·拔萃計劃”， 通過人才的匯聚和養(yǎng)成，為好內(nèi)容保駕護航。這些計劃推進的很快，8月9日，“新號角導演計劃首期大師班”正式開課，作為第一期的講師，傅東育傾囊相授，在一對一的問答中，為每位初學者制定針對性的建議。

如同寫進財報，內(nèi)容紅利正從多個維度溢出：尤其在拉動新消費方面，五一假期，與《長月燼明》 劇情有吻合之處的“蚌埠”，共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%。6月下旬，《偷偷藏不住》的播出，女主桑稚愛吃的“芋泥香酥鴨”，餓了么訂單量環(huán)比翻3倍。

時刻四8月15日

優(yōu)酷體育與中國羽毛球協(xié)會達成新合作

還有一點值得關注的，是阿里大文娛在新賽道的布局和時機把控，以及近乎獨有的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)能力。

8月15日，優(yōu)酷體育與中國羽毛球協(xié)會達成媒體合作。在會場，優(yōu)酷宣布在未來四年的時間里，將贊助中國羽毛球公開賽300萬美元，助其成為成為獎金最高的超級1000級別賽事。

當健身已經(jīng)成為一種風潮，大家對于體育的關注度也在不斷攀升。2022年，優(yōu)酷共直播羽毛球比賽場次超過6000場，觀看人次過億，“看羽毛球，上優(yōu)酷”，已經(jīng)逐漸成為越來越多人的選擇。

優(yōu)酷體育選擇在羽毛球小賽道上深耕，進行一系列的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，如孵化“酷動優(yōu)選”直播間、體育垂類MCN機構、“上陣”運動品牌等業(yè)務。

2023年蘇迪曼杯期間，酷動優(yōu)選直播間不僅在半決賽中日之戰(zhàn)帶貨直播流量和收入創(chuàng)造新高，當晚更是直接登上淘寶直播小時成交榜第8，GMV單日峰值破百萬，羽毛球新品球拍首發(fā)上線即售罄。系列產(chǎn)業(yè)開發(fā)正在成為新的開源方式。

新生布局業(yè)務，不僅有體育賽事，還有有演唱會。

2023是演唱會大年，“TFBOYS十年之約演唱會”更是備受矚目，其中， “買票上大麥，直播看優(yōu)酷”也一時成為阿里大文娛的亮眼標簽。

優(yōu)酷抓住了線上演唱會的機會，在8月6日對“TFBOYS十年之約演唱會”進行獨家直播，該場直播同時在線觀看人數(shù)破168萬，總互動量超1億，打破2023年線上演出紀錄。

事后優(yōu)酷還宣布， 未來還將推出各類線上演出陪伴大家。

多元業(yè)務兼顧，加上自身產(chǎn)業(yè)化、集團軍優(yōu)勢，讓阿里大文娛在擴張用戶消費場景同時，也在文娛行業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵節(jié)點，擁有了更多開掘增量的可能性。

而經(jīng)過內(nèi)容的厚積，人才的沉淀，技術的變革，業(yè)務的打通，路徑的拓展，如今的阿里大文娛正持續(xù)沸騰，展現(xiàn)出強悍的生命力與創(chuàng)造力，以此為視角，我們見證的或許不僅僅是一家文娛公司的高歌進取，也是中國文娛新業(yè)態(tài)的誕生。

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