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春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)變“低調(diào)”

廣州日?qǐng)?bào)訊 (全媒體記者 文靜)與往年不一樣，今年互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶紅包”顯得有點(diǎn)“冷淡”。目前，抖音、快手、百度、支付寶等已公布了新年紅包玩法，其他大廠卻顯得低調(diào)。記者觀察到，在互聯(lián)網(wǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過紅包“拉新”的意義已不大，來到2023年的春節(jié)，平臺(tái)在玩“搶紅包”的同時(shí)，加入了更多科技元素與民俗內(nèi)容。

搶紅包融入了新技術(shù)、新玩法

記者留意到，目前公布春節(jié)“紅包”玩法的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有快手、抖音、百度、支付寶等，當(dāng)中玩法各有不同，但相比過去簡(jiǎn)單直接的“拼手速”“搖一搖”，更多是融入了新技術(shù)、新玩法，以及春節(jié)相關(guān)的民俗。

據(jù)了解，1月10日，快手紅包活動(dòng)上線，“兔兔大合成”“集?？ā薄疤惶钡缺姸嗤娣ň写箢~紅包和好禮。快手的介紹頁顯示“春節(jié)上快手，瓜分20億”。

支付寶今年的“集五?！被顒?dòng)于1月10日正式啟動(dòng)，據(jù)介紹，今年在線下支付得?？?、AR掃福，以及為視障人群定制的“搖一搖”等傳統(tǒng)玩法基礎(chǔ)上，新增了多種集?？ǚ绞剑ā癆I畫年畫”得?？?、看直播得?？ǖ?。同時(shí)，除了紅包外，合成五福后，用戶可限時(shí)領(lǐng)取五福非遺數(shù)字藏品。

百度今年的新春紅包，加入AR找好運(yùn)、AI掃臉測(cè)福氣、拍照識(shí)花等多場(chǎng)景趣味玩法，活動(dòng)時(shí)間從現(xiàn)在一直延續(xù)到2月5日元宵節(jié)。百度稱，這是AIGC(人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容)開啟的農(nóng)歷新年。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長見頂，春節(jié)紅包對(duì)于新增用戶的刺激有限，有大廠內(nèi)部人士對(duì)記者表示，今年雖然平臺(tái)依然有做“搶紅包”活動(dòng)，但并沒有主動(dòng)去傳播。

那么，歷時(shí)多年的互聯(lián)網(wǎng)“搶紅包”在未來是否會(huì)延續(xù)？資深產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示，未來春節(jié)搶紅包活動(dòng)還會(huì)持續(xù)，“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，營銷活動(dòng)只是輔助，吸引用戶的關(guān)鍵還是產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，包括精準(zhǔn)的人群定位、穩(wěn)定的技術(shù)支撐、創(chuàng)新的用戶和內(nèi)容運(yùn)營等。”