提價預期落地了，海天味業(yè)出廠價調整幅度最高可達7%。

10月12日晚，佛山市海天調味食品股份有限公司發(fā)布公告稱，鑒于各主要原材物料、運輸、能源等成本持續(xù)上漲，為了更好地向消費者提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務，促進市場的可持續(xù)發(fā)展，將對醬油、蠔油、醬料等部分產(chǎn)品的出廠價格進行調整，主要產(chǎn)品調整幅度為3%-7%不等，新價格將于2021年10月25日開始實施。

早在國慶前，就有消息傳出，海天味業(yè)將在9月底全面公布提價方式，有機構還曾預測提價幅度為5%。與此同時，公司股價自9月中旬開始持續(xù)上漲，不到一個月的時間，股價漲幅超過30%。今日早盤，海天味業(yè)高開低走，盤中一度漲逾3%。截至發(fā)稿，海天味業(yè)每股報價113.55元，漲幅-0.39%，總市值為4783.38億元。

值得一提的是，在此次提價前，海天味業(yè)曾多次聲明不會漲價，上一輪提價還在2017年1月。但在9月27日就提價傳聞發(fā)布的澄清公告中，海天味業(yè)表示，在今年原材料、運輸、能源等成本持續(xù)大幅上漲的形勢下，公司經(jīng)營正面臨一定的挑戰(zhàn)。

根據(jù)財報顯示，2021年上半年海天味業(yè)實現(xiàn)營收123.32億元，同比增長6.36%，實現(xiàn)歸母凈利潤33.53億元，同比增長3.07%。雖然營收和凈利潤同比仍在增長，但其實這是海天味業(yè)自上市以來中報期的最低增速。

而在今年二季度，海天味業(yè)甚至出現(xiàn)了上市以來首次單季度負增長。數(shù)據(jù)顯示，海天味業(yè)在2021年二季度實現(xiàn)營收51.74億元，同比下降9.39%；凈利潤13.99億元，同比下降14.68%。

此外，在二季度，海天味業(yè)的核心產(chǎn)品品類和多個區(qū)域也出現(xiàn)了營收下滑。其醬油、調味醬、蠔油收入分別同比下滑了7.20%、8.66%、7.06%；北部區(qū)域、西部區(qū)域、中部區(qū)域和東部區(qū)域收入分別同比下滑14.15%、4.82%、8.10%、7.10%。

對此，海天味業(yè)在財報中表示，受外部經(jīng)濟環(huán)境變化影響，消費需求減弱，新消費、新渠道的裂變也使得消費需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢。同時，今年以來上游材料價格持續(xù)上漲，企業(yè)生產(chǎn)成本面臨較大經(jīng)營壓力，行業(yè)利潤也受到擠壓。

不過，從近幾年的業(yè)績報告來看，海天味業(yè)的增長似乎早已顯露疲態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，海天味業(yè)的營收增速和凈利潤增速就開始逐年下滑。自2017年至2020年，其營收增速分別為17.06%、16.8%、16.22%、15.13%；凈利潤增速分別為24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

同時，伴隨社區(qū)團購的崛起，海天味業(yè)重點布局的線下渠道也正遭受侵蝕。根據(jù)2020年財報顯示，海天味業(yè)線下渠道覆蓋了國內31個省級行政區(qū)域、320多個地級市、2000多個縣域市場；其營收的95%都依賴于經(jīng)銷商渠道實現(xiàn)。

而社區(qū)團購的發(fā)展，不僅為中小調味品牌提供了新的發(fā)展機遇，也帶來了新的消費模式，跳過了傳統(tǒng)的二批和商超環(huán)節(jié)，變?yōu)閺S家直接供應商品給消費者，這給傳統(tǒng)消費品的經(jīng)銷體系帶來了不小的挑戰(zhàn)。

在此前的提價風波中，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬就曾表示，海天味業(yè)再次提價不失為短期內盡快扭轉財務頹勢的自救辦法，而作為調味品行業(yè)的龍頭企業(yè)，“只有海天漲價了，其他企業(yè)才有提價的可能性以及空間，所以海天的提價對于整個行業(yè)的影響還是非常深遠的?！?/p>

根據(jù)中泰證券研報顯示，本次提價涉及公司80%左右的SKU，提價幅度基本覆蓋了原材料成本上漲的壓力，將有利于提振短期收入，增厚渠道利潤空間，同時有望帶動板塊開啟新一輪提價周期。

不過，值得注意的是，海天味業(yè)這次時隔5年的提價與前幾次提價有所不同，相較之下，面臨渠道庫存高位與終端需求疲軟的壓力，本次提價有了更大的難度。

有業(yè)內人士認為，除了受銷售端和成本端的影響外，海天味業(yè)的消費市場自身也面臨著成長難題，曾憑“一瓶醬油”一度沖上7000億元的市值，整體存在虛高的情況，現(xiàn)在回落屬于價值回歸了?！昂捅姸嘞M企業(yè)一樣，要突破長期發(fā)展的瓶頸，海天就要繼續(xù)在多品牌、多場景、多品類、多渠道、多人群布局方面持續(xù)發(fā)力，并且渠道布局也需要是全渠道模式，不然就容易落后。”