3月18日，新京報(bào)記者從廣州市市場監(jiān)督管理局了解到，日前電子商務(wù)平臺(tái)、商品智能導(dǎo)購APP廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(簡稱“花生日記”)因涉嫌傳銷(直銷)違法行為，其會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，累計(jì)收取傭金超過4.5億元，被相關(guān)部門進(jìn)行處罰，累計(jì)罰沒7456萬元。

網(wǎng)傳的一份《花生日記IPO之路的內(nèi)部說明》顯示，花生日記經(jīng)咨詢相關(guān)部門意見，發(fā)現(xiàn)2018年1月前曾收取會(huì)員99元會(huì)費(fèi)，違反了相關(guān)規(guī)定。但并未提及會(huì)員層級(jí)及發(fā)展下級(jí)的問題。該說明還顯示，花生日記計(jì)劃今年完成B、C兩輪融資，并在2020年完成美國納斯達(dá)克上市。

發(fā)展會(huì)員按層級(jí)提取酬金

公開資料顯示，花生日記成立于2017年7月，是一款導(dǎo)購類APP，用戶可通過平臺(tái)搜索優(yōu)惠券，找到優(yōu)惠券后可從花生日記進(jìn)入到淘寶等平臺(tái)購物。從營業(yè)額來看，2018年初花生日記總GMV(交易總量)僅為120億元，然而增長速度驚人，到2018年底，花生日記月度GMV已經(jīng)達(dá)到30億元，用戶規(guī)模在5500萬左右。

根據(jù)穗工商處字[2019]13號(hào)行政處罰書顯示，廣州市市場監(jiān)督管理局根據(jù)上級(jí)部門交辦線索，于2018年9月25日對(duì)花生日記涉嫌傳銷的違法行為進(jìn)行立案調(diào)查。 經(jīng)查明：2017年7月28日，花生日記開始上線運(yùn)營“花生日記”APP平臺(tái)，平臺(tái)按照消費(fèi)者喜好、推廣費(fèi)用金額大小等設(shè)置篩選條件，主動(dòng)選擇推介“淘寶聯(lián)盟”中相關(guān)商家的商品信息。平臺(tái)規(guī)定，只有注冊(cè)成為花生日記會(huì)員，才能登錄瀏覽商品信息，并通過平臺(tái)鏈接至天貓或淘寶購買商品。

從2017年7月28日至2018年9月25日立案期間，花生日記以平臺(tái)“運(yùn)營商”可獲取其發(fā)展的會(huì)員所購買商品一定比例的傭金為誘餌，發(fā)展了多個(gè)粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營公司，作為分公司(也稱為運(yùn)營中心)，再由分公司去管理運(yùn)營商，運(yùn)營商負(fù)責(zé)發(fā)展會(huì)員，按照層級(jí)提取酬金。

在上述期間，花生日記通過設(shè)定“平臺(tái)(分公司)—運(yùn)營商—超級(jí)會(huì)員—超級(jí)會(huì)員……超級(jí)會(huì)員”的層級(jí)式管理架構(gòu)，采取多層級(jí)傭金計(jì)提制度和會(huì)員升級(jí)費(fèi)用等手段發(fā)展會(huì)員。截至2018年9月25日，“花生日記”APP平臺(tái)形成了31530個(gè)以運(yùn)營商為塔尖的金字塔結(jié)構(gòu)，會(huì)員總數(shù)達(dá)21534555人，其中組織結(jié)構(gòu)達(dá)到三級(jí)及三級(jí)以上層級(jí)的會(huì)員共有21496085人，占全部會(huì)員人數(shù)的99.82%，層級(jí)最多的鏈條已經(jīng)發(fā)展至51層。

發(fā)展期間，花生日記開始收取“超級(jí)會(huì)員”費(fèi)用。花生日記于2017年7月28日至2018年1月15日間，在平臺(tái)設(shè)置規(guī)則，規(guī)定會(huì)員只能領(lǐng)取花生日記平臺(tái)的優(yōu)惠券，而超級(jí)會(huì)員以及運(yùn)營商才能獲得發(fā)展他人加入并從下一級(jí)會(huì)員消費(fèi)金額中提取傭金的資格。而會(huì)員如果希望升級(jí)成為超級(jí)會(huì)員，則需要交納99元升級(jí)費(fèi)用。

在上述期間，花生日記共發(fā)展超級(jí)會(huì)員7247人，收取費(fèi)用717453元。 后鑒于有會(huì)員投訴，從2018年1月16日起，花生日記修改了上述規(guī)則，將會(huì)員和超級(jí)會(huì)員合并，用戶一經(jīng)注冊(cè)就成為超級(jí)會(huì)員，不再收取費(fèi)用。

通過“運(yùn)營商”大量發(fā)展會(huì)員

據(jù)了解，花生日記制定規(guī)則，以平臺(tái)管理運(yùn)營商，并以運(yùn)營商為金字塔頂層各自發(fā)展下級(jí)超級(jí)會(huì)員?；ㄉ沼涀罱K通過會(huì)員消費(fèi)實(shí)現(xiàn)層級(jí)計(jì)酬，通過各種渠道發(fā)展粉絲數(shù)量多、流量大的流量運(yùn)營公司作為分公司，分公司依據(jù)與當(dāng)事人的協(xié)議，主要負(fù)責(zé)發(fā)展和管理運(yùn)營商，并通過微信、微博、朋友圈、快手等社交平臺(tái)，以及在線下散發(fā)宣傳單或宣傳手冊(cè)等方式推廣平臺(tái)，宣傳花生日記的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念。

運(yùn)營商為花生日記經(jīng)營模式中的重要一環(huán)，其主要作用為通過大量發(fā)展下級(jí)會(huì)員，以獲取下級(jí)會(huì)員消費(fèi)后的傭金計(jì)提。本案中的運(yùn)營商同時(shí)也是“淘寶聯(lián)盟”旗下的“淘寶客”，且絕大部分為自然人。

運(yùn)營商的產(chǎn)生，主要通過以下兩個(gè)途徑，一是由分公司直接將其名下有“流量”的成員發(fā)展成運(yùn)營商，配發(fā)運(yùn)營商ID;二是超級(jí)會(huì)員成長值達(dá)到5000點(diǎn)、自愿升級(jí)做運(yùn)營商(成長值的計(jì)算規(guī)則由當(dāng)事人制定，主要包括超級(jí)會(huì)員的引流人數(shù)、訂單數(shù)量、每日登錄、完善頭像、完善昵稱、綁定支付寶等條件)。

超級(jí)會(huì)員升級(jí)成為運(yùn)營商后，便與原上級(jí)的運(yùn)營商脫鉤，其之前直接或間接發(fā)展的會(huì)員，全部轉(zhuǎn)為其下級(jí)，成為新的鏈條，其可以按照運(yùn)營商的規(guī)則從其下級(jí)所有超級(jí)會(huì)員購物金額提取傭金。

花生日記通過不斷重復(fù)上述過程，不斷有新的超級(jí)會(huì)員通過發(fā)展人員升級(jí)成為運(yùn)營商，從而形成了歸屬平臺(tái)的3萬多以運(yùn)營商為金字塔尖、縱深不斷發(fā)展超級(jí)會(huì)員的金字塔推薦結(jié)構(gòu)。 運(yùn)營商通過平臺(tái)配發(fā)的專屬“花生日記”邀請(qǐng)碼(6至7位，數(shù)字和字母組成，如618618、66NNDD)，以多種渠道發(fā)展他人掃其邀請(qǐng)碼，在平臺(tái)注冊(cè)為超級(jí)會(huì)員，成為其下級(jí)。 超級(jí)會(huì)員通過掃碼注冊(cè)后，獲得平臺(tái)提供的專屬邀請(qǐng)碼，其可不受任何限制以該邀請(qǐng)碼邀請(qǐng)他人掃碼注冊(cè)，他人注冊(cè)成功之后，成為其下級(jí)超級(jí)會(huì)員。該過程不斷重復(fù)，從而不斷產(chǎn)生新的超級(jí)會(huì)員。

稱整改為順利赴美上市

根據(jù)新京報(bào)記者獲得的一份蓋有廣州花生日記網(wǎng)絡(luò)科技有限公司印章的《花生日記關(guān)于被行政處罰的聲明》顯示，相關(guān)部門認(rèn)定花生日記會(huì)員發(fā)展和層級(jí)設(shè)計(jì)規(guī)則與《禁止傳銷條例》沖突，對(duì)公司做出相關(guān)處罰。

新京報(bào)記者獲得的一份花生日記內(nèi)部說明顯示，花生日記經(jīng)過咨詢律師和工商部門意見，發(fā)現(xiàn)在2018年1月之前曾收取99元會(huì)費(fèi)，違反了我國相關(guān)法規(guī)，向工商部門繳納了罰款，并達(dá)成諒解。據(jù)了解，此次花生日記被罰150萬元，并被沒收違法所得7306萬余元，累計(jì)被罰沒7456萬余元。

花生日記表示，公司今年3月中旬接入淘寶聯(lián)盟頻道ID，按照企業(yè)運(yùn)營規(guī)范化發(fā)展，保障營運(yùn)中心和運(yùn)營商的可持續(xù)發(fā)展。

花生日記之所以積極配合監(jiān)管部門，主要是出于合規(guī)合法經(jīng)營，以達(dá)到盡快上市的目的。

2018年4月，花生日記完成A輪融資3000萬美元，近日獲得A+輪融資6000萬美元，并完成海外VIE架構(gòu)搭建，還計(jì)劃在2019年6月、12月完成B輪、C輪融資，2020年在美國納斯達(dá)克上市。

3月17日，新京報(bào)記者聯(lián)系花生日記相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行上述問題核實(shí)，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。