剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議指出,要堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位,加強預期引導,探索新的發(fā)展模式,堅持租購并舉,加快發(fā)展長租房市場,推進保障性住房建設,支持商品房市場更好滿足購房者的合理住房需求,因城施策促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展。
一句話破題房地產(chǎn)發(fā)展之迷思。在業(yè)內(nèi)看來,所謂的“合理住房需求”主要是指剛需和改善型購房需求,接下來,預計信貸政策對首套、改善性住房需求的支撐力度將不斷放大。而“更好地滿足”也預示著改善型住房春天的到來。
未來,房地產(chǎn)將真正進入“以客戶為中心”的時代,只有那些能夠深入了解客戶需求,深度挖掘客戶痛點的企業(yè)才有可能脫穎而出。于始終堅守品質的浙系房企而言,這將是一個“黃金時代”。
深挖用戶痛點,堅守“產(chǎn)品為王”
縱觀中國房地產(chǎn)的過往30年,無論市場變化,無論經(jīng)營好壞,品質一直是浙系房企最鮮明的標簽。
這首先體現(xiàn)在產(chǎn)品的標準化上。易居(中國)控股有限公司執(zhí)行總裁丁祖昱曾指出,為了保證產(chǎn)品品質,浙系房企普遍推行“半標準化”, 即在重要節(jié)點上實施標準化,而在所有與人的需求相關聯(lián)的指標和環(huán)節(jié)上,如戶型設計、公共空間和園林營造、配套設施建設等方面,采用一項目一方案的方式來敲定。
以宋都股份為例,作為杭州“老十八家”知名房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)之一,宋都一直秉承著“以客戶為導向,品質為價值核心”的戰(zhàn)略實踐要求。在產(chǎn)品研發(fā)投入上,宋都不僅與漢嘉、AAI、華森等傳統(tǒng)大院合作,更是邀請了各大頂級建筑設計院、國際知名的精裝與景觀設計單位參與項目設計,大力培養(yǎng)和引進產(chǎn)品管理人才。
同時,對標優(yōu)秀企業(yè)成果,深入各個區(qū)域現(xiàn)場對代表性產(chǎn)品進行學習,從區(qū)域一線了解需求,在部門內(nèi)部進行初次系統(tǒng)性梳理,再匯總到集團層面進行定位系統(tǒng)再次梳理,最終搭建技術框架,建立統(tǒng)一標準,完善產(chǎn)品序列。
歷經(jīng)多年錘煉,宋都在選址規(guī)劃、建筑園景、工程品質、戶型設計、精裝系統(tǒng)、科技智能等六大體系方面積累了豐富的經(jīng)驗,并通過歸納和總結形成了一套獨有的“吾家”產(chǎn)品體系,打造出如意、柏悅、江宸三大產(chǎn)品線,實現(xiàn)從剛需首改到高改需求的全面覆蓋。
2020年,宋都將其定義為“工匠年”,通過“工藝工法大比武”、“大匠守心”、“匠心巡禮”等系列策劃,開啟了品質提升之旅。
持續(xù)打磨產(chǎn)品讓宋都收獲了不少榮譽。6月16日,在克而瑞浙江區(qū)域發(fā)布《2021上半年浙江及杭州產(chǎn)品力排行榜》,宋都·海語東方憑借高品質的社區(qū)規(guī)劃、創(chuàng)新型的產(chǎn)品設計及人性化的產(chǎn)品細節(jié),榮登“2021上半年浙江十大高端產(chǎn)品”。
產(chǎn)品力成為業(yè)主對宋都最深刻的印象,通過業(yè)主的口口相傳,宋都在杭州幾乎家喻戶曉,市場下行期,這些“潛在客戶”成為公司的核心競爭力,支撐著公司業(yè)績持續(xù)增長。
堅持深耕,與城市共生長
產(chǎn)品之外,堅持區(qū)域深耕也是浙系房企能夠穩(wěn)健穿越周期的秘密武器。
多年來,宋都始終堅持以杭州為大本營,深耕長三角及西南區(qū)域的戰(zhàn)略,已布局浙江、安徽、江蘇、廣西四大省份,其中大部分項目位于浙江區(qū)域。在區(qū)域投資法則上,宋都堅持“區(qū)域圍獵”、“狙擊洼地”兩大投資策略,集中集團項目布局,以聚合效應,形成強有力的“宋都品牌影響力”,進而在區(qū)域市場中保持競爭力。
2021年5月8日,在富陽的土拍中,宋都浙西區(qū)域公司一舉拿下2宗地塊,分別是位于金橋園區(qū)板塊的富春77-2地塊和富春灣新城的6號地塊,目前6號地塊即將迎來示范區(qū)開放。在此之前,宋都已在富春灣新城落下一子,其聯(lián)袂弘陽打造的宋都弘陽·濟宸府八開八罄,更是創(chuàng)下了最低17%的中簽率。
宋都弘陽·濟宸府并非宋都進入富陽的第一個項目。事實上,在進入富春灣新城之前,宋都已在鹿山新城先后打造了宋都·江宸府、宋都·麓宸府,這兩個項目雖不在富春灣新城,但均位于富春江畔。通過這3個項目的打造,宋都在該區(qū)域形成了品牌集聚效應,不但減少了新項目的推廣營銷開支,同時也為其熱銷打下了基礎,深耕效應明顯。
宋都之所以持續(xù)深耕該區(qū)域,背后是對城市的高度了解。從區(qū)域上來看,近年來,富陽不斷向西發(fā)展,加上富陽高鐵西站的規(guī)劃建設,金橋園區(qū)的區(qū)域熱度和關注度不斷提升。從地塊本身的素質來看,周邊配套也較為豐富。
如富春77-2地塊北鄰莧浦江,西側為商住用地,東側是正在建設的富春十小,不遠處是正在建設的湖杭高鐵富陽西站綜合配套工程,規(guī)劃有地上和地下商業(yè)體。未來,小區(qū)各項配套都較為完善,生活便利。
過去多年,這樣的故事曾不斷上演。2021年1月19日,宋都以6.41億元的總價取得杭州市崇賢新城沾橋D-2地塊,在此之前的1月15日,杭州城市軌道交通四期規(guī)劃向公眾公布。根據(jù)規(guī)劃,崇賢有望新建地鐵線路15號線,且隨著麗水路下穿隧道即將開通,將補齊板塊的交通空白,板塊騰飛勢起。
“在危機中育新機,于變局中開新局”。在新的行業(yè)周期里,宋都將堅守以上兩條法則,同時提升企業(yè)精細化的運營能力,讓企業(yè)生命力更加強大,更加持久。