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總營收降低了，卻實(shí)現(xiàn)了凈利潤的同比扭虧，這是網(wǎng)易云音樂2023年上半年同比去年業(yè)績的情況寫照。

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8月24日，網(wǎng)易云音樂披露2023年上半年業(yè)績公告，其上半年收入為39.1億元，去年同期則為42.6億，同比減少8.2%。凈利潤為2.93億，去年同期虧損為2.7億，而經(jīng)調(diào)整凈利潤人民幣3.32億元，去年同期則虧損2.17億。

網(wǎng)易云音樂認(rèn)為，2023年上半年公司以持續(xù)提高以音樂為中心的變現(xiàn)能力及有效的利潤率，得益于訂閱會員的顯著增長，以及運(yùn)營效率及成本結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，2023年上半年毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。這部分說明了其扭虧為盈的兩個(gè)原因：訂閱會員數(shù)的增長，經(jīng)營成本的優(yōu)化。

在總營收39.1億元中，2023年上半年其在線音樂服務(wù)收入達(dá)20.21億元，同比增長13.3%；社交娛樂服務(wù)為18.2億元，去年同期則為24.4億，同比減少23.8%。這意味著社交娛樂服務(wù)收入的大幅降低，造成了總營收的下降。

網(wǎng)易云音樂方面稱社交娛樂服務(wù)降低的原因歸結(jié)為，平臺減少部分直播功能在站內(nèi)的曝光，強(qiáng)化了內(nèi)部對直播的監(jiān)控機(jī)制，如加強(qiáng)對一場用戶行為的檢測。

從數(shù)據(jù)來看，社交娛樂服務(wù)的月付費(fèi)用戶數(shù)在增長，從123.5萬增加到了152.5萬，但用戶的每月付費(fèi)用戶收入?yún)s大幅降低，從2022年上半年的329.8元減少到了199.3元。也就是說，網(wǎng)易云音樂社交娛樂付費(fèi)用戶減少的月均130.5元，直接影響到了其2023年上半年總營收的下降。

社交娛樂服務(wù)下降的另一端是在線音樂服務(wù)的快速增長，其中包括付費(fèi)會員數(shù)和會員費(fèi)的雙雙增長。

財(cái)報(bào)顯示，在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)4175萬人，去年同期為3761萬，同比增長11%，增長了超過400多萬付費(fèi)會員數(shù)量。得益于會員規(guī)模的擴(kuò)大及每付費(fèi)用戶收入增長，上半年會員訂閱收入增長16.7%。在線音樂服務(wù)每月每付費(fèi)用戶付費(fèi)從6.5元增至了6.8元。

前面提及過，網(wǎng)易云音樂相比去年總營收下降了3.5億，卻實(shí)現(xiàn)了從虧損2.7億到凈利潤2.93億的同比扭虧。其中一大原因在于在線音樂服務(wù)收入的提升，另一個(gè)原因則是公司運(yùn)營成本的降低。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易云音樂2023年上半年在營業(yè)成本，一般費(fèi)用及管理費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用上均同比減少。

其中，營業(yè)成本由37.2億減少到29.4億，其中主要為內(nèi)容服務(wù)成本的降低，“而內(nèi)容服務(wù)成本的減少乃因收入分成隨著社交娛樂服務(wù)收入及收入分成比例的減少而減少，此外，我們亦提升對內(nèi)容授權(quán)費(fèi)的控制”。此外據(jù)統(tǒng)計(jì)，員工福利費(fèi)用所在的一般費(fèi)用及管理費(fèi)用減少了600萬，而研發(fā)費(fèi)用則減少了4000萬。

對于未來，網(wǎng)易云音樂在財(cái)報(bào)中提及將繼續(xù)致力于培育社區(qū)，“為我們的用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的音樂，進(jìn)一步增強(qiáng)我們的運(yùn)營能力并提高盈利能力”。對于社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，網(wǎng)易云音樂將以版權(quán)內(nèi)容儲備、原創(chuàng)音樂生態(tài)、自制音樂內(nèi)容為幾個(gè)層面，繼續(xù)增強(qiáng)平臺全面且差異化的內(nèi)容生態(tài)。