2023年暑期，高溫的北京成為全國(guó)最熱門的旅游目的，同時(shí)北京居民也在周末“逃離”北京避暑。高溫之下，消費(fèi)力旺盛的北京居民帶熱了周邊哪些城市的避暑經(jīng)濟(jì)？

(資料圖片)

7月27日，攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，7月份，離北京較近的海濱城市秦皇島排在北京用戶預(yù)訂最多的酒店城市第三位，兩座北方沿海明珠城市青島、大連分別排至第五、第八位，海濱城市煙臺(tái)和東北的哈爾濱排名也顯著提升。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京周邊高鐵兩小時(shí)左右直達(dá)的城市，備受北京客源地游客青睞，比如大同、張家口、秦皇島、赤峰等地。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪發(fā)現(xiàn)，河北秦皇島市北戴河新區(qū)的阿那亞黃金海岸（以下簡(jiǎn)稱阿那亞），以及河北張家口市的崇禮區(qū)，均是北京客源熱門自駕游目的地，也在北京周邊2小時(shí)高鐵以內(nèi)的里程范圍，都擁有山景或者海景高端度假酒店，文體旅活動(dòng)豐富，是有著相對(duì)成熟綜合配套的旅游度假目的地。

從避暑消費(fèi)的特點(diǎn)來看，國(guó)內(nèi)暑期旅游消費(fèi)分層明顯，旅游消費(fèi)供給也正在不斷優(yōu)化。一方面，冒著高溫參與“特種兵”式打卡旅游，仍然有很高的人氣；另一方面，高客單價(jià)的度假式避暑旅游，也很受大城市消費(fèi)者歡迎，其中北京高溫產(chǎn)生的城市周邊火爆避暑游是比較典型的案例。

1

兩小時(shí)高鐵直達(dá)最受青睞

六七月份，北京迎來幾波前所未有的高溫天氣。和進(jìn)京旅游需求旺盛一樣，出京旅游的需求也同樣火爆，疊加高溫天氣，北京居民出京避暑游帶熱了周邊城市的旅游消費(fèi)。

北京某985高校教授江文（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，7月中旬他先去了一趟秦皇島的阿那亞，然后又去了北京平谷區(qū)做調(diào)研。

江文說，阿那亞人氣很高，海邊溫度比北京低5到10攝氏度，適合避暑，酒店也貴到超預(yù)期，好一些的民宿和酒店周末價(jià)格在2000元左右每晚。

他調(diào)研的平谷區(qū)幾個(gè)村子的民宿、農(nóng)家樂，客流量則不如2022年火爆，甚至可以說是冷清。據(jù)他調(diào)研情況來看，受疫情影響，過去兩年出京人數(shù)減少，帶火了北京郊區(qū)的旅游。進(jìn)出京恢復(fù)正常后，北京居民更愿意出京旅游，特別是今年夏天北京天氣炎熱，大家更愿意去出京去周邊涼快的避暑目的旅游。雖然北京也是暑期熱門旅游目的地，但到北京旅游的外地游客，大部分更青睞打卡北京市區(qū)的傳統(tǒng)景點(diǎn)，不會(huì)考慮去郊區(qū)民宿度假。

按照張家口市崇禮區(qū)太舞滑雪小鎮(zhèn)副總裁聶寧寧的說法，從出行半徑來看，相比過去三年，2023年北京居民對(duì)避暑旅游目的地的選擇是“太近的不想去，太遠(yuǎn)的也不想去”。

去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，兩小時(shí)高鐵直達(dá)的城市備受北京避暑人群青睞。截至7月21日，今年暑期北京人乘高鐵前往周邊避暑的熱門城市為：威海、大同、煙臺(tái)、青島、赤峰、大連、沈陽(yáng)、包頭、呼和浩特、張家口、長(zhǎng)春、秦皇島、哈爾濱、太原。

避暑大軍的加入，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂快速增長(zhǎng)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，北京周邊避暑熱門城市中，威海暑期酒店預(yù)訂同比2019年數(shù)據(jù)增幅最高，達(dá)8倍，大同、煙臺(tái)、青島同比2019年漲幅超3倍，其余熱門避暑城市同比增幅均超1倍。

7月27日，攜程提供的數(shù)據(jù)也顯示，從7月份開始，北京客源消費(fèi)者開始越來越多地出現(xiàn)在北方?jīng)鏊暮I度假城市，其中游客明顯增長(zhǎng)的是秦皇島。秦皇島擁有傳統(tǒng)的海濱度假勝地北戴河，近幾年北戴河新區(qū)的阿那亞黃金海岸社區(qū)熱度很高。另外，兩座北方沿海明珠城市青島、大連分別排第五、第八位，海濱城市煙臺(tái)和東北的哈爾濱排名也顯著提升。

避暑需求的旺盛，也為相關(guān)旅游目的地帶來了綜合拉動(dòng)效益。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日，暑期以來青島、大連、哈爾濱酒店支付均價(jià)環(huán)比五月增幅為26%、26%、17%。

2

崇禮、阿那亞高端度假消費(fèi)配套完善

北京周邊的避暑城市中，最具有代表性的避暑度假目的地，是張家口的崇禮和秦皇島北戴河新區(qū)的阿那亞，這兩個(gè)地方氣溫都比北京低，一個(gè)臨山，一個(gè)臨海，共同特點(diǎn)是離北京近，高鐵和自駕都很方便。北京到崇禮和北戴河新區(qū)的高鐵時(shí)間分別是1小時(shí)和1.5小時(shí)左右，自駕只需要2-3小時(shí)。

作為高端旅游度假目的地，近幾年崇禮和阿那亞都在逐漸完善旅游配套供給，服務(wù)水平以及文體項(xiàng)目的豐富程度，符合北京消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

某創(chuàng)業(yè)公司負(fù)責(zé)人張勉（化名）7月上旬去崇禮參加崇禮168超級(jí)越野賽，他發(fā)現(xiàn)崇禮的酒店人氣很高，酒店價(jià)格普遍偏高，沒想到作為冬季滑雪目的地的崇禮，夏季也會(huì)有這么多的游客。

圖：@崇禮168超級(jí)越野賽

7月27日，聶寧寧告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從太舞滑雪小鎮(zhèn)的情況來看，6月中旬開始，小鎮(zhèn)的人氣一直很高，周末酒店入住都在90%到滿員的狀態(tài)，其中70%以上是北京客源。在上個(gè)周日，太舞滑雪小鎮(zhèn)的客流量達(dá)到了2萬(wàn)人次，這個(gè)數(shù)據(jù)是冬天雪季的日常客流量水平，對(duì)于崇禮第一個(gè)同時(shí)運(yùn)營(yíng)夏季項(xiàng)目的滑雪小鎮(zhèn)來說，是一個(gè)非常振奮人心的數(shù)據(jù)。

在聶寧寧看來，崇禮適合北京游客來避暑度假，除了交通便利外，氣候優(yōu)勢(shì)明顯，崇禮海拔高，比北京氣溫低，晝夜溫差大，蚊子也少。另外，太舞滑雪小鎮(zhèn)的酒店位于山谷里，周邊森林覆蓋率高，空氣清新度比較好。

近些年，太舞小鎮(zhèn)在一些文體旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上做了很多探索。山上有30多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可以玩，包括山地高爾夫等，還有搖滾音樂節(jié)、藝術(shù)展類活動(dòng)，服務(wù)配套比較完備，以高端酒店為主，夏季周末酒店普通大床房?jī)r(jià)格在每晚1800到2000元左右。

如果說崇禮的體育項(xiàng)目和親近大自然的山景酒店，是對(duì)北京消費(fèi)群體的重要賣點(diǎn)，那么阿那亞的海岸、文藝類活動(dòng)以及高端民宿和度假酒店，則是其重要的特色。阿那亞還運(yùn)營(yíng)著孤獨(dú)圖書館、藝術(shù)中心、沙丘美術(shù)館、阿那亞劇場(chǎng)等，試圖打造區(qū)域文化坐標(biāo)的概念。

圖：阿那亞官方微博@阿那亞Aranya

在北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司上班的田昊，近三年去阿那亞度假了3次，住了兩次Club Med（地中海俱樂部）和一次安瀾酒店。2023年6月下旬，他和妻子原計(jì)劃訂安瀾酒店，因?yàn)闈M員訂了Club Med，每晚2000多元，比2021年價(jià)格漲了一些。三天兩晚四五千元的酒店消費(fèi)，對(duì)于北京的中產(chǎn)群體消費(fèi)者來說，是可以接受的價(jià)格。

田昊認(rèn)為，阿那亞比較吸引年輕人和一些帶娃的中年人，除了涼快，有海景度假酒店，活動(dòng)也比較多元豐富。

2022年，田昊去阿那亞度假，偶遇LV（路易威登）在阿那亞海邊辦春夏大秀，2023年6月下旬再去阿那亞，又遇到戲劇節(jié)活動(dòng)。2023年的阿那亞戲劇節(jié)，由孟京輝、章子怡、陳明昊聯(lián)合擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，戲劇節(jié)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外的戲劇藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)家參與演出活動(dòng)。

田昊說，今年去阿那亞比較明顯的一個(gè)感受是，商業(yè)配套更齊全了，現(xiàn)代藝術(shù)類的裝置增加了，一些小店的裝潢和設(shè)計(jì)都挺符合一線城市年輕人的審美。

在社會(huì)學(xué)教授江文看來，不管是崇禮還是阿那亞，這種休閑度假目的地，他愿意再去第二次，不像某些打卡式旅游目的地，去一次就不會(huì)再去了。另外，北京的高消費(fèi)人群和周邊的高端度假消費(fèi)配套，消費(fèi)需求和供給也是相互影響的。同時(shí)，北京的文化、時(shí)尚資源豐富，比如戲劇節(jié)、時(shí)尚秀，資源也能外溢到周邊的度假區(qū)，這種優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)其他區(qū)域難以企及的。