近日，一則LV限時(shí)書(shū)店空降MANNER門店的消息沖上熱搜，“LV和MANNER聯(lián)名，買書(shū)送LV帆布袋”的消息也吸引了大批消費(fèi)者前往，LV的限時(shí)書(shū)店概念近日牢牢占據(jù)了魔都打卡熱搜榜。

記者了解到，6月25日-7月9日，LV在上海聯(lián)合三家咖啡館，打造路易威登限時(shí)書(shū)店，其中，奉賢路店LV聯(lián)合MANNER，武康路店LV聯(lián)合PLUSONE，永嘉路店LV聯(lián)合MetalHands。

(資料圖)

值得一提的是，上述三家快閃店的主題不一樣，奉賢路店是上海綠色主題，武康路店是成都黃色主題，永嘉路店是北京紅色主題，在店內(nèi)購(gòu)買兩本品牌書(shū)籍，能獲得一個(gè)印有LV品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。

LV限時(shí)書(shū)店580帆布包成贏家

起家于上海的Manner，目前在全國(guó)設(shè)立直營(yíng)門店共計(jì)500余家，已是中國(guó)最大的精品咖啡連鎖品牌之一。作為新晉咖啡品牌MANNER也在其公眾號(hào)上發(fā)布了該消息：MANNER奉賢路300號(hào)變身路易威登限時(shí)書(shū)店，明媚的顏色，五彩的書(shū)籍，開(kāi)啟咖啡與書(shū)香交匯的神奇體驗(yàn)。根據(jù)社交平臺(tái)小紅書(shū)的探店達(dá)人描述，LV聯(lián)合MANNER店的人最多。

而根據(jù)實(shí)地參觀的消費(fèi)者透露，在書(shū)店里買兩本書(shū)可獲贈(zèng)LV帆布袋一只，現(xiàn)場(chǎng)擺賣的所售書(shū)籍最低也要290元一本，最高近2萬(wàn)元，即最低580元買書(shū)可送大牌帆布袋?？Х鹊觊T口因此大排長(zhǎng)龍，甚至出現(xiàn)了黃牛。有網(wǎng)友表示，花幾百塊錢買兩本書(shū)，不值得。也有人認(rèn)為，花這個(gè)錢不是為了書(shū)，目的就是要LV的袋子。

據(jù)悉，此前MANNER和LV已經(jīng)有過(guò)兩次合作：2022年9月，在阿那亞海邊的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草間彌生波點(diǎn)宇宙。在去年9月LV和Manner聯(lián)名推定制咖啡時(shí)，除了和Manner咖啡聯(lián)名，LV還在阿那亞搭建了報(bào)刊亭，出售主題畫冊(cè)、雜志、貼畫等，售價(jià)250元-2500元不等，每單交易會(huì)贈(zèng)送LVlogo帆布包一個(gè)。十幾塊可買LV聯(lián)名咖啡，幾百塊可送LVlogo帆布包。有網(wǎng)友留言稱：這是我距離LV最近的一次，觸手可及。還有網(wǎng)友認(rèn)為，這是重新定義買櫝還珠。

新式茶飲熱衷聯(lián)名奢侈品牌跨界營(yíng)銷

除了咖啡以外，新式茶飲品牌聯(lián)合奢侈品牌，跨界聯(lián)名正在成為品牌營(yíng)銷界的熱門途徑，許多傳統(tǒng)品牌也紛紛入局，攜手新品牌進(jìn)行年輕化、親民化的表達(dá)。

就在5月份，喜茶與意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）官宣攜手出圈。喜茶與FENDI匠心攜手推出“FENDI喜悅黃”茶飲，單杯售價(jià)為19元，38元買兩杯還能選一個(gè)杯墊或者徽章周邊。

“19元拿下人生第一個(gè)奢侈品?！鄙缃幻襟w上，消費(fèi)者紛紛曬出喜茶與FENDI聯(lián)名紙袋。奢侈品是稀缺的，人們買奢侈品的底層精神需求是我值得，這也是奢侈品最吸引人的地方。對(duì)于喜茶的核心用戶來(lái)說(shuō)，大多數(shù)是買不起奢侈品品牌FENDI的，但這種用極低的價(jià)格就能擁有，確實(shí)給了消費(fèi)者十足的誘惑也透露出新式茶飲品牌對(duì)自身用戶心理的高度洞悉。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸、新消費(fèi)過(guò)冬、消費(fèi)者注意力稀缺的時(shí)代，不論是新式茶飲、還是咖啡品牌想要再造爆款并非易事。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類新的消費(fèi)品牌選擇奢侈品，有稀缺度、有話題度，也能增強(qiáng)自身的品牌勢(shì)能、提升國(guó)際化水平。而從奢侈品牌方角度而言，愿意與中國(guó)的新消費(fèi)品牌攜手，反映一定的市場(chǎng)趨勢(shì)：國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視提升，對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者的關(guān)注度提高，注重流量對(duì)品牌的作用。

就在去年，LVMH旗下全球最大的消費(fèi)投資基金LCatterton宣布完成其首只人民幣基金的首次關(guān)賬，該基金的目標(biāo)規(guī)模是20億元，落地在成都高新區(qū)。雖然LCatterton成立人民幣基金的時(shí)間不長(zhǎng)，但它在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上并不是一個(gè)投資新手。公開(kāi)報(bào)道顯示，2021年3月，全球最大的消費(fèi)投資基金LCatterton對(duì)中國(guó)的兩個(gè)新生消費(fèi)品牌進(jìn)行了投資，其中一個(gè)是元?dú)馍?，另一個(gè)就是喜茶。而這個(gè)LCatterton基金40%的股份屬于LVMH集團(tuán)掌門人BernardArnault家族。