進(jìn)入6月份，房企迎來(lái)年中業(yè)績(jī)沖刺期。而原本屬于電商購(gòu)物狂歡日的“618”，如今也成為房地產(chǎn)行業(yè)引流促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。

今年“618”期間，各大房產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)有哪些新動(dòng)作？各地的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都推出了哪些促銷(xiāo)措施？

為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)對(duì)北方、華南、華東和西南等各個(gè)地區(qū)的多家房企采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，今年全國(guó)各區(qū)域的開(kāi)發(fā)商對(duì)“618”都比較重視，促銷(xiāo)方式也是花樣百出，其中不乏跨界營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字虛擬人直播、連麥選房等“新玩法”。此外，多家房產(chǎn)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也紛紛針對(duì)“618”推出豐富的策劃活動(dòng)。

(資料圖)

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房產(chǎn)平臺(tái)：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式頻出

記者從各個(gè)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)了解到，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸回暖，今年“618”前夕，各平臺(tái)均推出了各式各樣的購(gòu)房促銷(xiāo)活動(dòng)。與往年相比，直播、短視頻、紅包等創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)方式在今年的“618”期間十分搶眼。

“今年‘618’活動(dòng)，我們將以‘住進(jìn)理想生活’為主線(xiàn)，從6月18日開(kāi)始，6月30日結(jié)束。平臺(tái)延續(xù)此前‘回血’心智，并對(duì)回血紅包做了升級(jí)，幫助租房、購(gòu)房用戶(hù)省錢(qián)、省力、省時(shí)間?！碧熵埡梅肯嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者。

從6月8日-26日期間，貝殼找房推出了“618安家節(jié)”，提供限時(shí)領(lǐng)取的兩萬(wàn)元新房禮金和二手房津貼等，北京一些房源還推出了特價(jià)好房。

來(lái)源：貝殼找房官網(wǎng)

58安居客則在5月15日-6月18日期間推出了2023新房安家節(jié)活動(dòng)，包括樓盤(pán)優(yōu)惠券、二手房成交禮券、租房折扣券、裝修商家優(yōu)惠券等方式。

值得注意的是，直播、短視頻、紅包等房地產(chǎn)領(lǐng)域創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)方式在今年“618”期間十分亮眼。如天貓好房“618”期間通過(guò)官號(hào)直播、紅人直播、短視頻等多種方式，打造工地直播、樣板間直播、“總裁價(jià)到”等一系列場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式，幫助品牌商戶(hù)實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和導(dǎo)購(gòu)。

值得一提的是，今年“618”前夕，“交個(gè)朋友”入駐京東直播，并于5月31日晚進(jìn)行了首秀，直播帶貨產(chǎn)品包括一套低至6.18折的杭州房產(chǎn)。上架僅1分鐘后，羅永浩就賣(mài)掉了這套價(jià)值200多萬(wàn)元、位于杭州的房產(chǎn)。

來(lái)源：58安居客官網(wǎng)

此外，天貓好房還有618元買(mǎi)房回血紅包活動(dòng)，活動(dòng)期間，用戶(hù)只需在天貓好房平臺(tái)上完成報(bào)名，即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得最高1618元的回血紅包。紅包活動(dòng)6月1日開(kāi)始，持續(xù)到6月30日21時(shí)0分0秒結(jié)束。

參與此次活動(dòng)的租賃公寓負(fù)責(zé)人告訴記者，“希望在‘618’期間，依托平臺(tái)進(jìn)行的系列直播活動(dòng)，能夠帶來(lái)較大的流量。我們?cè)谥辈ブ邪逊吭醋钫鎸?shí)的一面呈現(xiàn)給客戶(hù)，通過(guò)語(yǔ)音、畫(huà)面、文字等多種媒體形態(tài)更有利于房源的傳播，通過(guò)天貓好房平臺(tái)直播，更方便與客戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)?！?/p>

今年“618”期間的另外一個(gè)特征是多行業(yè)參與，除了新房和二手房的促銷(xiāo)，還覆蓋了租賃、家裝等領(lǐng)域，這也使消費(fèi)者的更多細(xì)分需求得到了滿(mǎn)足。

記者在貝殼找房的互動(dòng)頁(yè)面看到，其內(nèi)容包含了新房、二手房、租房、裝修四個(gè)板塊，其中裝修還提供了透明供地監(jiān)控等權(quán)益。

而58安居客不僅包含了以上四個(gè)方面，還增加了商業(yè)地產(chǎn)板塊，將熱門(mén)商鋪、寫(xiě)字樓等房源端上了展臺(tái)。

來(lái)源：天貓好房官網(wǎng)

據(jù)天貓好房相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“所有參與‘618’活動(dòng)的品牌商戶(hù)，都將擁有專(zhuān)屬會(huì)場(chǎng)，專(zhuān)屬推廣和專(zhuān)屬流量導(dǎo)入。同時(shí)，每個(gè)品牌商戶(hù)都將擁有屬于自己的品牌回血金、品牌簽到奪寶、超級(jí)品牌日、品牌廠牌戰(zhàn)和品牌大事件等5大品牌專(zhuān)屬活動(dòng)?！?/p>

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北方房企：“跨界合作”成亮點(diǎn)

記者采訪(fǎng)部分北方地區(qū)房企了解到，“618”前夕，包括龍湖集團(tuán)、越秀地產(chǎn)、京投發(fā)展、合生創(chuàng)展在內(nèi)的多家房企，紛紛推出換房節(jié)、年中置業(yè)好房節(jié)、購(gòu)房節(jié)等活動(dòng)，其旗下樓盤(pán)項(xiàng)目也在此基礎(chǔ)上推出各類(lèi)優(yōu)惠措施吸引購(gòu)房者。

值得一提的是，部分房企今年推出的促銷(xiāo)活動(dòng)也打破了房地產(chǎn)的界限，甚至與汽車(chē)、裝修等行業(yè)進(jìn)行跨界合作。

如龍湖集團(tuán)的“618年中換房節(jié)”于6月15日-25日舉行，覆蓋全國(guó)70多個(gè)城市，包括住宅、商辦、車(chē)位等物業(yè)類(lèi)型。在此期間，購(gòu)房者可以享受到多種優(yōu)惠，包括最高97折優(yōu)惠、網(wǎng)簽享5000元商戶(hù)消費(fèi)卡等。

龍湖集團(tuán)推出的618活動(dòng) 來(lái)源：龍湖在北京視頻號(hào)

據(jù)透露，此次龍湖“618”活動(dòng)的補(bǔ)貼力度將超過(guò)億元，包括北京順義御湖境、天津龍湖云闕等項(xiàng)目都將參與此次活動(dòng)。

龍湖相關(guān)負(fù)責(zé)人6月15日通過(guò)微信告訴每經(jīng)記者，“今年‘618’，龍湖發(fā)揮‘一個(gè)龍湖’、多航道協(xié)同優(yōu)勢(shì)，以航道聯(lián)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在塘鵝出售舊房，買(mǎi)龍湖新房，即‘舊房煥新’，可減免中介傭金，并抵扣部分首付，同時(shí)有機(jī)會(huì)領(lǐng)取等值瓏珠的換房大禮包?！?/p>

再看越秀地產(chǎn)，在6月8日-22日推出“年中置業(yè)好房節(jié)”，全國(guó)15城市28盤(pán)聯(lián)動(dòng)，包括到訪(fǎng)有獎(jiǎng)、特惠房源、認(rèn)購(gòu)家電禮等眾多優(yōu)惠活動(dòng)。其中，北方地區(qū)的北京、沈陽(yáng)、濟(jì)南、青島和煙臺(tái)，共計(jì)有10個(gè)樓盤(pán)項(xiàng)目參與該活動(dòng)。

越秀地產(chǎn)推出的618活動(dòng) 來(lái)源：越秀房寶官微

合生創(chuàng)展則推出了“萬(wàn)物來(lái)潮618購(gòu)房節(jié)”，旗下多個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)，包括到訪(fǎng)送閃電考拉盲盒、車(chē)位、倉(cāng)儲(chǔ)成交享立減、線(xiàn)上專(zhuān)屬精選好房、成交砸金蛋、享驚喜小家電，以及每天一套秒殺好房、直播問(wèn)秒殺特價(jià)房、每天一口價(jià)秒殺房源、成交送家電、直播問(wèn)專(zhuān)場(chǎng)秒殺特價(jià)房等促銷(xiāo)活動(dòng)。

值得一提的是，合生創(chuàng)展還與汽車(chē)品牌合創(chuàng)合作，為購(gòu)房者提供購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼金，進(jìn)一步降低購(gòu)房者的購(gòu)車(chē)成本。而這種跨界合作需要房企具備跨行業(yè)合作的能力和資源整合能力，能夠?qū)⒉煌袠I(yè)和領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合和協(xié)調(diào)。

合生創(chuàng)展推出的618活動(dòng) 來(lái)源：合生創(chuàng)展集團(tuán)官微

此外，京投發(fā)展的檀谷項(xiàng)目在“618”期間推出認(rèn)購(gòu)房源可享受99折優(yōu)惠，同時(shí)網(wǎng)簽客戶(hù)可獲得5000元商戶(hù)消費(fèi)卡。

記者注意到，在今年的“618”促銷(xiāo)中，北方地區(qū)的一些房企還將地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、商業(yè)投資、租賃住房、空間服務(wù)、房屋租售、房屋裝修等各個(gè)業(yè)務(wù)生態(tài)融合，不斷創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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華東房企：“新玩法”層出不究

今年“618”期間，華東房企的促銷(xiāo)活動(dòng)依然豐富多樣。

記者通過(guò)多方采訪(fǎng)了解到，“618”期間，華東地區(qū)不少開(kāi)發(fā)商們通過(guò)購(gòu)房小程序、直播互動(dòng)、邀請(qǐng)好友助力等方式送禮品和購(gòu)房抵扣券，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可謂五花八門(mén)。

如綠地集團(tuán)山東公司在5月底制定了“618甄選、城市超級(jí)案場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”等策劃方案；禹洲集團(tuán)廈門(mén)公司送出618“六重好禮”，包括搶購(gòu)總經(jīng)理特批一口價(jià)房源、送家電和淄博燒烤美食券等；新城吾悅廣場(chǎng)放大招，有項(xiàng)目購(gòu)房最高減10萬(wàn)元，送5萬(wàn)元車(chē)位抵扣券等。

據(jù)萬(wàn)科方面介紹，其在寧波的星旅光年項(xiàng)目推出了“活躍經(jīng)紀(jì)人購(gòu)物車(chē)清空計(jì)劃”計(jì)劃，經(jīng)紀(jì)人積分前三名可獲得清空購(gòu)物車(chē)權(quán)利（金額分別為3000元/2000元/1000元）?；顒?dòng)期間，新認(rèn)購(gòu)業(yè)主也有機(jī)會(huì)抽取最高3000元的清空購(gòu)物車(chē)權(quán)利。

6月14日下午，中梁地產(chǎn)品牌負(fù)責(zé)人通過(guò)微信向每經(jīng)記者表示，“6月初，公司就設(shè)立了統(tǒng)一宣傳主題，由集團(tuán)制定宣傳推廣方向及部分促銷(xiāo)活動(dòng)建議，項(xiàng)目在此基礎(chǔ)上一盤(pán)一策，差異化開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)?！?/p>

中梁地產(chǎn)的618活動(dòng) 來(lái)源：中梁山河甲第視頻號(hào)

中梁地產(chǎn)的“618”活動(dòng)也是從6月初延續(xù)至月末，根據(jù)項(xiàng)目具體情況開(kāi)展“618”返場(chǎng)銷(xiāo)售，或承接至年中促銷(xiāo)。“618”活動(dòng)期間，所有線(xiàn)下活動(dòng)以實(shí)景展示及交付保障活動(dòng)為主，為了讓客戶(hù)認(rèn)識(shí)到公司以維護(hù)購(gòu)房者利益為目標(biāo)，以保交付為內(nèi)部經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，各項(xiàng)項(xiàng)目借助實(shí)景展示區(qū)開(kāi)展夏日音樂(lè)會(huì)、啤酒音樂(lè)節(jié)、泳池派對(duì)、親子運(yùn)動(dòng)會(huì)等一系列夏日清涼及親子活動(dòng)，提升銷(xiāo)售中心人氣，回饋新老客戶(hù)。

上述中梁地產(chǎn)品牌負(fù)責(zé)人介紹，“618”期間，公司部分項(xiàng)目將對(duì)標(biāo)電商，嘗試數(shù)字虛擬人直播，達(dá)到高頻次、低成本線(xiàn)上曝光。配合線(xiàn)下活動(dòng)，達(dá)到高效獲客效果。此外，積極使用短視頻進(jìn)行活動(dòng)全程宣傳，直觀展示活動(dòng)內(nèi)容及現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展情況。

德信地產(chǎn)的618活動(dòng) 來(lái)源：德信地產(chǎn)官微

德信地產(chǎn)一位負(fù)責(zé)人則告訴記者，618期間，“我們有很多新玩法！”

根介紹，“618年中購(gòu)房盛典”開(kāi)啟，德信地產(chǎn)就推出了“知己鉅惠卡”，6.18元搶百萬(wàn)購(gòu)房?jī)?yōu)惠權(quán)益；“知己云”小程序上線(xiàn)消消樂(lè)小游戲，送出萬(wàn)元家電的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；各城市公司三天接力直播，項(xiàng)目連麥，推出精選好房。同時(shí)，杭州公司、浙南公司、滬蘇公司等還宣布在“618”年中大促活動(dòng)中，送福利或熱門(mén)景點(diǎn)門(mén)票。

禹洲集團(tuán)的618活動(dòng) 來(lái)源：禹洲集團(tuán)官微

中指研究院華東大區(qū)常務(wù)副總高院生表示，6月是房企年中業(yè)績(jī)沖刺的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，通常也是房地產(chǎn)銷(xiāo)售的季節(jié)性高峰期，很多房企會(huì)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)布新項(xiàng)目和推出促銷(xiāo)活動(dòng)，以刺激銷(xiāo)售?！皩?duì)于房企來(lái)說(shuō)，6月份的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)往往決定了上半年的經(jīng)營(yíng)成果?！?/p>

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華南房企：“現(xiàn)房銷(xiāo)售”成主打

今年“618”華南房企較少在集團(tuán)層面推出統(tǒng)一活動(dòng)，不及“五一”期間規(guī)模，多家房企“618”主要落地在區(qū)域公司或具體項(xiàng)目上。

記者采訪(fǎng)了解到，從營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作來(lái)看，房企在“618”中拿出的優(yōu)惠、折扣還是可圈可點(diǎn)，“現(xiàn)房銷(xiāo)售”成為一些家房企的主打點(diǎn)。與往年相比，今年房企在直播層面安排的活動(dòng)較少，華南僅卓越在集團(tuán)層面與京東聯(lián)合進(jìn)行“618”直播。

6月14日，記者從卓越集團(tuán)獲悉，本次此次“618”卓越積極變革前端營(yíng)銷(xiāo)方式，借勢(shì)品牌平臺(tái)打開(kāi)置業(yè)新方式，也是今年少有在集團(tuán)層面進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)的華南房企。線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)層面，卓越在京東開(kāi)設(shè)了“卓越房產(chǎn)旗艦店”，還攜手羅永浩在京東進(jìn)行直播，釋放6.18折購(gòu)房券，還有抵扣1%額外優(yōu)惠、購(gòu)房享66折、抵扣16800元房款等“618”限定優(yōu)惠。

同期卓越還推出“618現(xiàn)房節(jié)”，看過(guò)實(shí)景再買(mǎi)房。不同項(xiàng)目還推出現(xiàn)房專(zhuān)屬住房補(bǔ)貼發(fā)放，現(xiàn)房入住大禮包、成功認(rèn)購(gòu)即送物管費(fèi)、家電禮包、京東購(gòu)物卡等活動(dòng)。

卓越集團(tuán)618活動(dòng) 來(lái)源：Hi你好卓越官微

據(jù)記者了解，6月份美的置業(yè)在包括粵桂、滬蘇皖、中部等多個(gè)區(qū)域，針對(duì)“618”“630”節(jié)點(diǎn)均開(kāi)展對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在增加到訪(fǎng)同時(shí)，抓住客戶(hù)需求點(diǎn)，釋放關(guān)鍵信息點(diǎn)吸引客戶(hù)。

其中，美的置業(yè)粵桂區(qū)域聯(lián)動(dòng)13城26盤(pán)，借助“618”“630”年中促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，圍繞主題相關(guān)主題，推出指定現(xiàn)房一口價(jià)、購(gòu)房享車(chē)位額外優(yōu)惠、老帶新享物管費(fèi)禮包、購(gòu)房享限定禮包以及1.1元秒殺西瓜等活動(dòng)。線(xiàn)上直播結(jié)合項(xiàng)目主題進(jìn)行趣味直播，購(gòu)房者可以通過(guò)線(xiàn)上直播秒殺房源。

6月13日，恒大集團(tuán)宣布在全國(guó)260個(gè)城市16000套現(xiàn)房大優(yōu)惠，主打優(yōu)美園林、醇熟配套和精品品質(zhì)。恒大珠三角公司也在官微發(fā)布618活動(dòng)相關(guān)信息，但主要是推薦具體樓盤(pán)，沒(méi)有顯露具體折扣優(yōu)惠。

根據(jù)CRIC監(jiān)測(cè)，去年“618”期間房企折扣空間壓縮，多數(shù)房企集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)中活動(dòng)信息模糊，準(zhǔn)確活動(dòng)信息需要點(diǎn)擊具體區(qū)域或城市項(xiàng)目鏈接才可看到，而“五一”期間房企營(yíng)銷(xiāo)折扣情況清晰明了。而這樣的情況，也延續(xù)到今年的“618”活動(dòng)中。

如萬(wàn)科旗下廣州萬(wàn)溪公司在花地灣多個(gè)項(xiàng)目推出“一鍵清空購(gòu)物車(chē)”、專(zhuān)屬特惠房源、周末專(zhuān)場(chǎng)購(gòu)、限時(shí)99折等活動(dòng)。

保利推出的“618”優(yōu)惠 來(lái)源：保利九江官微

保利華南也在“618”期間每日推出限量特惠房源，部分項(xiàng)目有專(zhuān)屬首期長(zhǎng)分期政策。保利江西推出“6月18日前以618元定房，就可享受本月10000元的購(gòu)房?jī)?yōu)惠”，購(gòu)房金額滿(mǎn)100萬(wàn)元額外再減5000元，滿(mǎn)200萬(wàn)元額外再減1萬(wàn)，還有“超長(zhǎng)一年分期，保價(jià)100天”等優(yōu)惠活動(dòng)。

值得一提的是，佛山今年的房博會(huì)也在“618”期間舉行，這次房博會(huì)聯(lián)動(dòng)佛山五區(qū)91個(gè)樓盤(pán)，推出各銀行專(zhuān)屬購(gòu)房?jī)?yōu)惠券，在指定銀行辦理按揭，購(gòu)房可折上折，最高可享受額外98折特別優(yōu)惠。

佛山房博會(huì)活動(dòng) 來(lái)源：佛山市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)官微

據(jù)克而瑞統(tǒng)計(jì)，自今年3月樓市“小陽(yáng)春”成交沖高以后，近兩月佛山樓市供求二連跌，成交規(guī)模顯著回落。5月佛山商品房延續(xù)頹勢(shì)，合計(jì)供應(yīng)76.36萬(wàn)平方米，環(huán)比下降33%；網(wǎng)簽成交95.36萬(wàn)平方米，相比4月規(guī)模再減。

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西南房企： 促銷(xiāo)方式花樣百出

今年“618”期間，西南地區(qū)房企的促銷(xiāo)方式仍是花樣百出。

不過(guò)記者采訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然各家房企推出了多種營(yíng)銷(xiāo)方式搶收現(xiàn)金流，但整體優(yōu)惠力度并不大，大部分項(xiàng)目促銷(xiāo)措施仍然沿用了往年的營(yíng)銷(xiāo)模式。

“‘龍湖西南區(qū)域618年中換房節(jié)’于6月14日持續(xù)至6月25日，覆蓋重慶、成都、西安等城市，區(qū)域內(nèi)多個(gè)項(xiàng)目在售房源均參與其中，并有燒烤音樂(lè)節(jié)、星空集市、水上樂(lè)等精彩活動(dòng)。”成都龍湖集團(tuán)相關(guān)人士向每經(jīng)記者如是表示。

龍湖推出的618活動(dòng) 來(lái)源：龍湖相關(guān)項(xiàng)目官微

旭輝華西區(qū)域相關(guān)人士向記者表示，在6月16日-18日公司聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)成都、昆明、重慶、貴陽(yáng)、烏魯木齊5城58個(gè)項(xiàng)目，開(kāi)展“旭輝616，年中FUN肆購(gòu)”活動(dòng)，推出616套一口價(jià)特惠房、住宅最高優(yōu)惠35萬(wàn)元、推薦成交最高享3%傭金、購(gòu)房最高送10年物業(yè)費(fèi)、還有最多10萬(wàn)元的家電大禮包等購(gòu)房?jī)?yōu)惠活動(dòng)?！跋噍^于往年，今年我們的‘618’活動(dòng)所涉及的業(yè)態(tài)更為豐富，除了傳統(tǒng)的住宅外，還有車(chē)位和商業(yè)，而且優(yōu)惠力度也比較大?！?/p>

此外，保利四川公司推出“美好現(xiàn)房節(jié)”，購(gòu)房最高享受2萬(wàn)房款優(yōu)惠，推薦成交最高享1萬(wàn)元物業(yè)費(fèi)，購(gòu)房成交除即可享受品質(zhì)家電外，還最高能享5萬(wàn)元購(gòu)車(chē)券；購(gòu)買(mǎi)度假資產(chǎn)除了能享受以上優(yōu)惠外，還能額外獲得星級(jí)酒店券。

招商蛇口成都公司則早在6月9日便開(kāi)啟了“潮極”購(gòu)房節(jié)，攜旗下在售的6個(gè)項(xiàng)目推出了“到訪(fǎng)禮”“成交禮”“推薦禮”三重優(yōu)惠，活動(dòng)將持續(xù)至6月底。在此期間，購(gòu)房者到訪(fǎng)項(xiàng)目即可獲得各項(xiàng)目特備禮物，推薦成交最高還能獲得6萬(wàn)元/套的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，招商?天府璽、招商?未來(lái)公園等項(xiàng)目還準(zhǔn)備了一口價(jià)特惠房源。

招商蛇口成都公司618活動(dòng) 來(lái)源：招商蛇口成都公司官微

在直播帶貨大潮的驅(qū)動(dòng)下，“618”期間不少房企還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，嘗試更潮更新穎的花式促銷(xiāo)玩法。

對(duì)于時(shí)下爆火的直播玩法，龍湖重慶和西安區(qū)域除了全程暢享上述福利外，多個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理還將親自做客直播間，下單享專(zhuān)屬1%折扣，以及到訪(fǎng)售樓部即可領(lǐng)取666瓏珠（每日限量前10名，每組客戶(hù)限領(lǐng)取一次）等福利。

金科股份同樣也在各大城市諸如武漢、重慶、長(zhǎng)沙、南昌等地聯(lián)動(dòng)推出“618”購(gòu)房活動(dòng)，各個(gè)城市的活動(dòng)各有特色，其中線(xiàn)上直播更是成其主要營(yíng)銷(xiāo)措施。

不過(guò)需要指出的是，“今年‘618’，我們?cè)诩瘓F(tuán)層面并沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一的大活動(dòng)，區(qū)域或者項(xiàng)目層面有一些促銷(xiāo)活動(dòng)，但整體優(yōu)惠力度并不大。”多家房企相關(guān)人士向記者表示，今年“618”不僅沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)，已有的促銷(xiāo)也多是沿用往年傳統(tǒng)。