“崩”上熱搜！

2月27日，必勝客與《原神》的二次聯(lián)動(dòng)，讓自家必勝客APP又崩了，該話題一度沖上熱搜榜第一名。此前，必勝客中國(guó)方面通過社交媒體回應(yīng)稱：必勝客原神聯(lián)動(dòng)套餐券預(yù)售活動(dòng)進(jìn)行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動(dòng)頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在當(dāng)天22點(diǎn)前完成支付；沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場(chǎng)次。

(資料圖片)

自2020年9月上線，《原神》就成為現(xiàn)象級(jí)游戲產(chǎn)品出圈。近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營(yíng)收已經(jīng)超過了41億美元，即超過了280億元人民幣，在全球手游營(yíng)收中高居第三。

此外，值得注意的是，近期二級(jí)市場(chǎng)上，游戲板塊表現(xiàn)突出，申萬游戲指數(shù)年內(nèi)漲幅已超20%。相關(guān)ETF產(chǎn)品同樣表現(xiàn)突出，其中華夏中證動(dòng)漫游戲ETF、華泰柏瑞中證動(dòng)漫游戲ETF漲幅均超17%，躋身全市場(chǎng)基金年內(nèi)回報(bào)前二十名。

必勝客《原神》二度合作“崩”上熱搜

2月27日，必勝客和《原神》的聯(lián)動(dòng)沖上熱搜，一度登上熱搜第一。據(jù)悉， 必勝客再度聯(lián)合內(nèi)地人氣手游《原神》推出套餐，并于2月27日早上9時(shí)起開始多場(chǎng)聯(lián)動(dòng)套餐券預(yù)售。但由于預(yù)售過于火爆，必勝客APP疑似崩潰，消費(fèi)者在購買套餐券時(shí)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)異常及空白頁、訂單不能付款或被取消等情況。

對(duì)此，必勝客回應(yīng)稱：必勝客原神聯(lián)動(dòng)套餐券預(yù)售活動(dòng)進(jìn)行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制。大家可以在活動(dòng)頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在當(dāng)天22點(diǎn)前完成支付。沒有搶到的小伙伴可參與后續(xù)場(chǎng)次。

此前，2022年8月，《原神》與必勝客第一次聯(lián)動(dòng)，必勝客服務(wù)器也曾出現(xiàn)崩潰情況。相比于去年僅在指定門店線下推出不同，今年的聯(lián)名套餐活動(dòng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。全部套餐都可以在必勝客APP上預(yù)訂，并且不限門店，甚至可以直接選擇外賣送貨上門。

據(jù)悉，這一次聯(lián)動(dòng)必勝客官方推出了三個(gè)不同種類的套餐，包括69元的尋珍之旅超值單人餐、89元的尋珍之旅暢享單人餐和189元的尋珍之旅雙人餐，每款套餐都可獲得聯(lián)動(dòng)款的風(fēng)之翼和游戲內(nèi)的特色料理食譜。除了虛擬獎(jiǎng)品外，根據(jù)套餐的不同還能獲得不同的實(shí)體周邊商品。

《原神》全球營(yíng)收超280億

2020年9月，由米哈游開發(fā)的二次元開放世界手游《原神》在全球范圍上線，迅速成為“頂流”，被游戲圈戲稱為“黑暗降臨”，并多次登上歐美、日韓等海外市場(chǎng)的手游榜榜首。

近日，應(yīng)用商店數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》目前在移動(dòng)平臺(tái)的總營(yíng)收已經(jīng)超過了41億美元，即超過了280億元人民幣，在全球手游營(yíng)收中高居第三。目前，中國(guó)仍擁有《原神》的最大市場(chǎng)，收入約14億美元，占總收益的34.6%；日本市場(chǎng)排名第二，占23.2%，共計(jì)9.6億美元；美國(guó)和韓國(guó)分別以16.4%（8.6億美元）和6.1%（2.5億美元）的占比位列第三、第四。

在開放世界手游這一賽道上，《原神》目前仍處于領(lǐng)跑的位置。對(duì)此，艾媒咨詢CEO、首席分析師張毅指出，《原神》的競(jìng)品主要都是跟隨者。在這款游戲上線后，全球幾乎所有的大型游戲公司都推出了以二次元或相關(guān)領(lǐng)域?yàn)轭}材的作品，這一賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。

游戲行業(yè)分析師張書樂認(rèn)為，《原神》最大的優(yōu)勢(shì)就在于其用“掌機(jī)體驗(yàn)手游化”的方式，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了降維打擊。同時(shí)，開放世界的設(shè)定，也使得《原神》有著強(qiáng)悍的游戲迭代擴(kuò)張能力。除此之外，《原神》在游戲場(chǎng)景、節(jié)日設(shè)定、游戲配樂等方面都借鑒、融合了現(xiàn)實(shí)世界不同國(guó)家的文化元素。張書樂認(rèn)為，《原神》大量兼容海外文化，有效傳播中華文化內(nèi)涵，并推出了一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，這些都進(jìn)一步增強(qiáng)了這款游戲的生命力、兼容性、可塑性和周邊衍生能力。

公開信息顯示，米哈游主要由三位上海交通大學(xué)學(xué)生創(chuàng)立，成立于2012年。公司在2017年曾排隊(duì)IPO，不過最終在《原神》上線公測(cè)的前幾天，其主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)材料。在2017年提交上市申請(qǐng)前，米哈游已陸續(xù)推出了《崩壞學(xué)園》《崩壞學(xué)園2》《崩壞3》一系列游戲作品，打造了原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP——崩壞系列。

游戲板塊年內(nèi)表現(xiàn)突出

此外，值得注意的是，近期二級(jí)市場(chǎng)上，游戲板塊表現(xiàn)突出。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2月27日，申萬游戲指數(shù)年內(nèi)漲幅已超20%，相關(guān)ETF產(chǎn)品同樣表現(xiàn)突出，其中華夏中證動(dòng)漫游戲ETF、華泰柏瑞中證動(dòng)漫游戲ETF漲幅均超17%，并躋身全市場(chǎng)基金年內(nèi)回報(bào)前二十名。

對(duì)此，華泰柏瑞中證動(dòng)漫游戲ETF基金經(jīng)理李沐陽表示，年內(nèi)游戲動(dòng)漫ETF表現(xiàn)突出的原因主要有三方面。首先，從估值角度來看，行業(yè)估值此前由于政策、宏觀因素等處于底部，隨著港股互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司反彈，估值回歸有望。其次，從基本面來看，版號(hào)回歸常態(tài)化，中重度游戲占比提升且進(jìn)口游戲回歸超預(yù)期，精品游戲上線有望為行業(yè)帶來新用戶并創(chuàng)造業(yè)績(jī)?cè)隽?，供給端有明顯改善；此前疫情帶來的外部環(huán)境對(duì)作為非必選消費(fèi)的游戲影響較大，疫后復(fù)蘇，消費(fèi)能力上升，需求端也會(huì)逐步回暖。此外，近期火爆的AIGC概念有望為行業(yè)估值提供長(zhǎng)期支撐。

國(guó)泰基金認(rèn)為，當(dāng)前游戲板塊仍處于“版號(hào)發(fā)放-新游戲陸續(xù)上線-業(yè)績(jī)向上拐點(diǎn)”邏輯驗(yàn)證初期，頭部新游戲定檔及上線為短期業(yè)績(jī)驅(qū)動(dòng)力，AIGC在游戲中的應(yīng)用不斷深化及VR/AR游戲市場(chǎng)空間逐步打開成為中長(zhǎng)期板塊估值中樞抬升的重要驅(qū)動(dòng)力。疊加監(jiān)管政策轉(zhuǎn)向積極，未來游戲板塊的催化因素主要為：第一階段，由于前期游戲板塊的估值水平已經(jīng)到了歷史非常低的水平，版號(hào)放開后，逐漸走向估值修復(fù)。第二階段，更多是看今年的大消費(fèi)復(fù)蘇，游戲板塊可能會(huì)有很強(qiáng)的業(yè)績(jī)彈性。

對(duì)于游戲板塊的投資機(jī)會(huì)，國(guó)泰基金表示，第一，隨著年齡代際的更新，未來游戲的用戶數(shù)還有望進(jìn)一步提升。第二，游戲是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的受益板塊。第三，新的游戲品類、玩法以及新的科技所帶來新的游戲體驗(yàn)的誕生。第四，國(guó)內(nèi)游戲廠商出海。第五，游戲版號(hào)的發(fā)放。