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藍(lán)鯨TMT頻道2月27日訊,日前,京東APP在升級(jí)11.6.2版本時(shí),更新日志中明確提到:“京東3.8節(jié),百億補(bǔ)貼上線”。這意味著,曾在大促階段試水“百億補(bǔ)貼”打法的京東正式將這一活動(dòng)升級(jí)為固定頻道。
據(jù)36氪此前報(bào)道,京東將上線“百億補(bǔ)貼”頻道,該頻道將擁有一級(jí)入口,范圍將覆蓋京東平臺(tái)的全品類,自營和第三方商家都將參與其中,如果用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼的商品價(jià)格高于外網(wǎng),可獲得雙倍賠付。不過,京東官方對(duì)此未予置評(píng)。
早在2019年,拼多多率先推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃,促使用戶爆發(fā)增長,助力拼多多一躍成為電商“黑馬”。隨后,阿里、京東、蘇寧易購等電商老將也紛紛效仿。
2019年雙11,京東就曾推出“超級(jí)百億補(bǔ)貼”活動(dòng),次年雙11前夕,京東旗下社交電商平臺(tái)京喜也宣布加持“超級(jí)百億補(bǔ)貼”,并推出“今日必拼×超級(jí)百億補(bǔ)貼爆品團(tuán)”。到了2022年雙11,京東在預(yù)售期間也宣布,京東電器將推出巨超值百億補(bǔ)貼等活動(dòng)。
如今,京東APP升級(jí)日志確認(rèn)出其將上線百億補(bǔ)貼的舉措,可以認(rèn)為是京東對(duì)標(biāo)拼多多的攻防戰(zhàn)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為,百億補(bǔ)貼是電商競爭中采取的方式,拼多多主要為提高用戶粘性,在穩(wěn)固低線市場人群的同時(shí)向一、二線城市滲透;京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市的收割,進(jìn)行跑馬圈地。