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2月21日,長城葡萄酒舉辦2023年經(jīng)銷商大會。
會議上藍(lán)鯨財經(jīng)記者獲悉,2022年末,中糧酒業(yè)對黃酒業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,將黃酒業(yè)務(wù)劃歸長城酒事業(yè)部,作為下屬業(yè)務(wù)中心進(jìn)行管理,人員同業(yè)務(wù)一并劃轉(zhuǎn)。黃酒業(yè)務(wù)和團(tuán)隊劃歸長城酒事業(yè)部后,保持運(yùn)行獨(dú)立性。
據(jù)了解,此前根據(jù)“紅白黃”酒業(yè)板塊的區(qū)別,中糧酒業(yè)下轄四大事業(yè)部,即長城酒事業(yè)部、名莊薈事業(yè)部、酒鬼酒事業(yè)部和黃酒事業(yè)部。
對于此次調(diào)整,長城酒事業(yè)部方面對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示,長城酒事業(yè)部將發(fā)揮供應(yīng)鏈管理和銷售方面資源優(yōu)勢,賦能孔乙己發(fā)展。
有業(yè)內(nèi)人士指出,中糧方面基于對黃酒業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃,將黃酒事業(yè)部并入長城酒事業(yè)部中,有意借此將資源整合,進(jìn)一步聚焦葡萄酒發(fā)展。同時,中糧作為央企平臺,其架構(gòu)也可能涉及到上級政策方面的考量。
與此同時,長城葡萄酒在會上發(fā)布了2023年新戰(zhàn)略,提出了“1333營銷規(guī)劃”, “1”指“1個轉(zhuǎn)型,營銷融合,品銷合一”,通過品牌傳播、經(jīng)銷商合作、數(shù)字化建設(shè)三大轉(zhuǎn)型,構(gòu)建以C端為中心的消費(fèi)者培育閉環(huán)模式。
在產(chǎn)品矩陣方面,長城葡萄酒將實(shí)施3大產(chǎn)品矩陣,一體兩翼,即聚焦長城五星、桑干、長城玖核心品牌,同時打造重點(diǎn)品牌、大眾酒品牌兩翼,如星級、天賦、年份、海岸等。
長城葡萄酒銷管中心總經(jīng)理高力文對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示,2023年,長城葡萄酒將會在現(xiàn)有的條碼基礎(chǔ)上,尤其是對大眾酒,同質(zhì)化、低供線的概念模糊的產(chǎn)品做進(jìn)一步梳理,也要圍繞著戰(zhàn)略品牌豐富產(chǎn)品線,進(jìn)行品種風(fēng)味的創(chuàng)新,進(jìn)行產(chǎn)品縱向、橫向的擴(kuò)展,突出整個品牌的主體價值。通過重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)品牌與大主角品牌的打造,扶持出拳頭產(chǎn)品,把整體長城的品牌形象向上拉升,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣化布局。