首款節(jié)氣酒立春酒剛發(fā)布不久，茅臺雨水節(jié)氣酒也在雨水時節(jié)正式發(fā)布。

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據(jù)巽風(fēng)APP介紹，購買者需要參與日常任務(wù)釀酒·初識生產(chǎn)線或活動可獲得“輪次基酒”，在加上相關(guān)材料合成得到100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之雨水?dāng)?shù)字藏品，才能行權(quán)購買。不過，截至記者發(fā)稿，雨水節(jié)氣酒的價格暫未公布。

中泰證券認(rèn)為，貴州茅臺產(chǎn)品大力推新，渠道改革穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)品平均出廠價有望持續(xù)提升。

茅臺雨水節(jié)氣酒發(fā)布

茅臺文創(chuàng)酒再次上新，這次是茅臺雨水節(jié)氣酒。

2月19日，正值雨水時節(jié)，以“和潤雨水，美自天成”為主題的茅臺雨水節(jié)氣酒發(fā)布會在巽風(fēng)數(shù)字世界舉行，發(fā)布會期間可以做任務(wù)贏取合成數(shù)字藏品的材料或者基酒，進(jìn)而合成100ml和500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣之雨水?dāng)?shù)字藏品。同一實名用戶可分別合成1次100ml和500ml“和潤雨水”系列數(shù)字藏品。只有獲得相應(yīng)的數(shù)字藏品，才能行權(quán)購買該酒。

記者從巽風(fēng)APP的巽風(fēng)集市獲悉，目前茅臺還未公布100ml和500ml雨水節(jié)氣酒的具體售價。

此前，貴州茅臺發(fā)布了六個時節(jié)的酒產(chǎn)品以及立春節(jié)氣的數(shù)字藏品，其中，春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性。

2月4日，茅臺立春節(jié)氣的數(shù)字藏品發(fā)布。隨后，記者從巽風(fēng)集市了解到，53%vol500ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒之立春售價為2899元，53%vol100ml貴州茅臺酒二十四節(jié)氣酒之立春售價為569元。

不過，記者在阿里拍賣平臺上看到。2月14日，一瓶茅臺立春節(jié)氣酒被拍賣到了159.63萬的價格。不過，也有媒體報道稱，拍賣商家表示，現(xiàn)在還沒有立春酒，只是預(yù)售，只有在巽風(fēng)數(shù)字世界“行權(quán)”之后才能獲得立春酒并確定價格，現(xiàn)在價格是虛的。而具體的行權(quán)時間，商家客服表示暫時還不明確?？头€表示，本次拍賣也不用付款。

此外，記者看到，目前在阿里拍賣平臺上，也還有多項關(guān)于茅臺立春酒的拍賣，其中，53%vol500ml的起拍價顯示為8889元。

據(jù)介紹，春系列酒體應(yīng)用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進(jìn)行勾兌，又分別選用了六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。

茅臺董事長丁雄軍此前曾表示，農(nóng)耕文明是茅臺美學(xué)之源，中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關(guān)，小麥?zhǔn)?、高粱收，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產(chǎn)周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農(nóng)耕文明之美。

茅臺酒與二十四節(jié)氣相結(jié)合，實際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。在過去一年時間里，茅臺一直在為二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品布局。茅臺重大事件都會選擇在二十四節(jié)氣發(fā)布，比如，虎年與兔年生肖酒的發(fā)布都被定在小寒當(dāng)日；全國各經(jīng)銷商亦選取二十四節(jié)氣節(jié)點作為營銷重點，將傳統(tǒng)文化與酒相融合，二十四節(jié)氣酒的推出也可以說是水到渠成的事情。

平均出廠價有望提升

值得注意的是，53%vol500ml貴州茅臺立春節(jié)氣酒的售價與飛天茅臺的市場價格相當(dāng)，但飛天茅臺的批價自2018年以來一直未提價。雨水節(jié)氣酒的具體價格還未公布，其價格可以參考立春酒。

中泰證券認(rèn)為，貴州茅臺的創(chuàng)新是多維度的，產(chǎn)品以及渠道的創(chuàng)新推升了公司噸酒出廠價格的持續(xù)提升。

一個角度是依據(jù)品質(zhì)來設(shè)置價格檔次，比如：飛天、精品、珍品、30年茅臺等；另外一個角度是橫向角度，開發(fā)出具有特殊意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如：生肖酒、56民族產(chǎn)品、土豪金等。2022年公司推出茅臺1935以及珍品茅臺，為公司貢獻(xiàn)幾十億的增量，近期公司推出二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品，同樣也將為公司業(yè)績貢獻(xiàn)增量。

與此同時，公司的銷售渠道改革也在持續(xù)推進(jìn)。線上渠道方面，2022年i茅臺APP實現(xiàn)酒類收入150億元，實現(xiàn)累計注冊用戶超過3021萬人，線下取貨服務(wù)門店達(dá)到1900家，線上線下形成合力，直營占比穩(wěn)步提升。

中泰證券表示，考慮到公司在產(chǎn)品、金融創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)力，穩(wěn)增長可期，確定性增長稀缺的當(dāng)下，茅臺有望得到更高的估值，重申“買入”。根據(jù)公司2022年度生產(chǎn)經(jīng)營情況公告，中泰證券調(diào)整盈利預(yù)測，預(yù)計公司2023年-2024年營業(yè)總收入分別為1477億元、1692億元，同比增長16%、15%；凈利潤分別為735億元、849億元，同比增長17%、15%。

酒企爭相文創(chuàng)酒營銷

在當(dāng)前白酒行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，酒企之間的競爭已上升至文化軟實力層面，如何講好品牌故事，創(chuàng)新品牌文化成為眾多酒企必須直面的問題。

近幾年，茅臺、五糧液、洋河、舍得等在文創(chuàng)領(lǐng)域布局不斷深入。2022年11月，在第106屆全國糖酒商品交易會期間，以“文傳千載，酒承萬象”為主題的2022五糧液文化酒上新盛典在成都隆重舉行。

據(jù)悉，該次五糧液文化酒上新盛典通過“擊缶迎新”“設(shè)計講解”“文化大秀”“策略講述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一場沉浸式的博覽盛宴，娓娓道出五糧液“和而不同，美美與共”的品牌文化。同時，重磅推出了五糧液兔年生肖紀(jì)念酒、五福熊貓、和美中國三個全新系列文化酒，進(jìn)一步豐富了五糧液產(chǎn)品體系。

2022年12月，為踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動儀式舉行，并首發(fā)文創(chuàng)IP形象“杏花花”與“汾寶寶”。

此外，瀘州老窖自2016年起舉辦國際詩酒文化大會，今年推出農(nóng)歷癸卯年·新春禮酒——赤兔抱福。水井坊贊助成都國際詩歌周。國臺酒業(yè)提出“文創(chuàng)酒做高”的戰(zhàn)略布局。

中華文化歷史悠久、積淀深厚，白酒是不可或缺的重要構(gòu)成。文化酒深挖中華傳統(tǒng)文化內(nèi)核，是對中華傳統(tǒng)文化的直接呈現(xiàn)和升級表達(dá)。中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示，以文化酒為代表的白酒文創(chuàng)，勢必為中國酒文化發(fā)展注入全新的動力。