楊洪海“火”了。

作為起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官（COO），楊洪海于2月16日通過(guò)個(gè)人社交媒體發(fā)文，以6句反問(wèn)，將矛頭直指比亞迪及其董事長(zhǎng)兼總裁王傳福。

(資料圖)

“王傳福，請(qǐng)教育好你的團(tuán)隊(duì)，水軍也需要將（講）素質(zhì)，你說(shuō)我們是棒子車，請(qǐng)先反思一下你的產(chǎn)品？BYD品牌名字好聽嗎？不就是一句罵人的話嗎？哪天你的產(chǎn)品能不在大街上自燃？何時(shí)你能標(biāo)真實(shí)里程數(shù)？何時(shí)你可以不弄虛作假？何時(shí)中國(guó)海關(guān)乘用車出口數(shù)據(jù)第一名是你？”楊洪海在個(gè)人社交媒體上稱。

圖片來(lái)源：新浪微博@楊洪海Richard上海

不僅如此，楊洪海的“怒火”也蔓延至網(wǎng)友評(píng)論區(qū)，其中不乏“（比亞迪）為什么要水軍這么low的營(yíng)銷手段”“（起亞）全球第三，銷量比比亞迪高多了”“你BYD有本事全球賣車盈利460億，不要靠政府補(bǔ)貼活著啊，不要靠糊弄客戶賺錢”等回復(fù)。

圖片來(lái)源：新浪微博@楊洪海Richard上海

此外，面對(duì)網(wǎng)友“起亞還沒(méi)涼嗎”“這年頭還有人買韓國(guó)車”等質(zhì)疑，楊洪海也一一“回懟”道，“挺好的，（起亞）去年賺了460億人民幣”“等你買的起車了，再來(lái)噴”。

值得一提的是，截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿前，楊洪海的個(gè)人社交媒體已將上述部分內(nèi)容刪除。而新浪微博@小迪快報(bào)則發(fā)文并“點(diǎn)名”楊洪海稱：“祝起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官楊洪海先生新年工作順利?！?/p>

圖片來(lái)源：圖片來(lái)源：新浪微博@小迪快報(bào)

隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，汽車圈“互懟”事件近段時(shí)間屢見不鮮，但相比以往偏重于技術(shù)層面的探討，類似上述措辭激烈的表態(tài)并不多見，而結(jié)合楊洪海當(dāng)前的職位身份及行業(yè)履歷來(lái)看，這樣的場(chǎng)景更是難遇。

公開資料顯示，楊洪?？芍^是汽車行業(yè)的營(yíng)銷“老將”，其曾先后擔(dān)任過(guò)上汽大通品牌及網(wǎng)絡(luò)部總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、MPV事業(yè)部副總經(jīng)理、上汽印尼公司副總經(jīng)理等職務(wù)。2020年4月，楊洪海加盟華晨雷諾金杯出任公司副總裁，全面負(fù)責(zé)華晨雷諾金杯的市場(chǎng)營(yíng)銷工作。不過(guò)，隨著2022年年初華晨雷諾金杯的破產(chǎn)重整，楊洪海也逐漸消失于公眾視野。

今年2月13日，在新起亞K3的上市活動(dòng)中，楊洪海以起亞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官的全新身份亮相。楊洪海在現(xiàn)場(chǎng)表示，今年起亞將秉承“New Kia中國(guó)戰(zhàn)略”，全面向新出發(fā)，堅(jiān)持燃油、電動(dòng)兩手抓，持續(xù)以高品質(zhì)、高科技的全球車型，為中國(guó)用戶帶來(lái)煥然一新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。

但令人意外的是，下定決心在產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)層面煥然一新的起亞，其開端竟如此“激烈”。對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，楊洪海向比亞迪“開炮”的原因，或與新起亞K3和比亞迪秦PLUS DM-i冠軍版的潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有關(guān)。

就在新起亞K3上市前不久，比亞迪推出2023款秦PLUS DM-i冠軍版，新車起售價(jià)為9.98萬(wàn)元，首次將A級(jí)插電式混動(dòng)轎車的起售價(jià)拉至10萬(wàn)元以內(nèi)。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023款秦PLUS DM-i冠軍版上市7天即獲得3.2萬(wàn)輛訂單，市場(chǎng)需求火爆。

圖片來(lái)源：比亞迪官網(wǎng)

通過(guò)新K3的市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)看，其也被起亞中國(guó)方面寄予厚望。據(jù)了解，新起亞K3的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間為11.29萬(wàn)~14.39萬(wàn)元，但由于官方推出了“贈(zèng)送全額險(xiǎn)”“訂金10倍膨脹”等優(yōu)惠政策，所以新起亞K3著重強(qiáng)調(diào)了其綜合優(yōu)惠后8.99萬(wàn)元的起售價(jià)格，旨在放大“性價(jià)比”賣點(diǎn)。

2月14日，楊洪海通過(guò)個(gè)人社交媒體為新起亞K3造勢(shì)時(shí)表示：“搞汽車的都知道，15萬(wàn)（元）以內(nèi)堅(jiān)決買油車，性價(jià)比最高。大家都懂得，因?yàn)殡娷嚨某杀痉旁谀抢?，廠家和經(jīng)銷商都需要賺錢。”此外，楊洪海還強(qiáng)調(diào)：“目前除了特斯拉，大家都在虧錢，但特斯拉沒(méi)有15萬(wàn)（元）以內(nèi)的產(chǎn)品?！?/p>

圖片來(lái)源：新浪微博@楊洪海Richard上海

上述言論卻讓部分比亞迪“粉絲”產(chǎn)生質(zhì)疑。有網(wǎng)友在下方留言表示：“比亞迪秦dmi，九萬(wàn)八，了解一下。”“我選9.98萬(wàn)的比亞迪秦，畢竟落地跟你這個(gè)油車落地價(jià)差不多，還比你省油，還比你先進(jìn)?！币灿芯W(wǎng)友調(diào)侃稱：“15萬(wàn)以內(nèi)的電車僅僅一款海豚就要超過(guò)起亞了吧?！?/p>

對(duì)此，楊洪海于2月15日再度發(fā)文稱：“很有趣的事情，我在脈脈上發(fā)了一條關(guān)于15萬(wàn)MSRP（市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)）價(jià)位內(nèi)選油車還是電車的話題（只提到了特斯拉沒(méi)有15萬(wàn)以內(nèi)的產(chǎn)品，一個(gè)字都沒(méi)提比亞迪），結(jié)果竟然引來(lái)了一幫比亞迪水軍攻擊我。井底之蛙的世界真的很可怕！”

而在雙方的你來(lái)我往中，一場(chǎng)圍繞“15萬(wàn)元內(nèi)最具性價(jià)比車型”的討論，便逐漸升級(jí)為比亞迪與起亞，乃至整個(gè)合資品牌陣營(yíng)間的對(duì)比。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”背后，或折射出部分合資品牌在華發(fā)展的焦慮。

以起亞品牌為例，其2022年全球銷量約290萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)4.6%的增長(zhǎng)。但在中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)歷股份結(jié)構(gòu)調(diào)整，現(xiàn)以韓方為主導(dǎo)的悅達(dá)起亞卻未見起色，其2022年全年在華銷量不足10萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)占有率不足0.5%。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

更需要注意的是，借助新能源汽車技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)，比亞迪等自主品牌正在不斷侵蝕合資品牌的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)。例如，2023款秦PLUS DM-i冠軍版9.98萬(wàn)元的售價(jià)，已經(jīng)對(duì)同級(jí)別落地價(jià)格在9萬(wàn)元左右的燃油車型形成威脅，而這正是東風(fēng)日產(chǎn)軒逸、上汽大眾朗逸、一汽豐田卡羅拉等合資品牌熱銷車型的主陣地。

此外，2023款秦PLUS DM-i冠軍版所釋放出的“油電同價(jià)”信號(hào)，或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)A級(jí)家轎市場(chǎng)用戶的消費(fèi)認(rèn)知錨點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值預(yù)期，這意味著，合資品牌或也將失去該細(xì)分市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，陷入“技術(shù)跟不上”或“價(jià)格降不下”的兩難境地。

一組數(shù)據(jù)也印證了上述觀點(diǎn)。記者查閱經(jīng)銷商報(bào)價(jià)后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，起售價(jià)為9.98萬(wàn)元2022款軒逸經(jīng)典的終端優(yōu)惠已到2.8萬(wàn)元，落地價(jià)格或不超過(guò)8萬(wàn)元；2022款卡羅拉手動(dòng)先鋒版的優(yōu)惠幅度為2.3萬(wàn)元，裸車價(jià)格為8.68萬(wàn)元；而朗逸則給出最高3.4萬(wàn)元的綜合優(yōu)惠，其1.5L手動(dòng)風(fēng)尚版車型的裸車價(jià)格已降至7.99萬(wàn)元。

此前有消息稱，王傳福曾表示2023年比亞迪將向全年銷量400萬(wàn)輛目標(biāo)發(fā)起沖擊。雖然比亞迪方面回應(yīng)稱，由于市場(chǎng)、消費(fèi)需求和供應(yīng)體系的眾多不確定性，目前2023年公司的銷量目標(biāo)還不好判斷。但有觀點(diǎn)認(rèn)為，2023款秦PLUS DM-i冠軍版可作為比亞迪銷量摸高的重要推動(dòng)力，由此帶來(lái)的“油電同價(jià)”消費(fèi)認(rèn)知一旦形成，比亞迪可憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)，以相同打法擴(kuò)展市場(chǎng)邊界。屆時(shí)，其它汽車品牌的生存能力或?qū)⒚媾R更嚴(yán)峻的考驗(yàn)。