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以雙十一為節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)直播帶貨格局再度生變。

隨著劉畊宏妻子vivi王婉霏時(shí)隔兩年后在淘寶直播間“復(fù)播”，交個(gè)朋友（羅永浩）、遙望（張柏芝）兩大深耕抖音的MCN和崛起于抖音的超級(jí)IP劉畊宏均“轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶”，跨平臺(tái)直播成為今年雙十一的最大特點(diǎn)。

11月12日，“入淘新人”首張答卷成績(jī)出爐。天貓雙11期間淘寶直播產(chǎn)生了62個(gè)成交額億元以上、632個(gè)成交額千萬(wàn)元以上直播間。新主播成交額則同比增長(zhǎng)了345％。羅永浩、遙望夢(mèng)想站均晉級(jí)成交額億元以上直播間。羅永浩淘寶直播間在短短20天時(shí)間里，獲粉超過(guò)1018萬(wàn)，創(chuàng)造了新記錄。

過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。在所有新主播中，羅永浩成交額排名第1，遙望夢(mèng)想站排名第2。在粉絲增長(zhǎng)一項(xiàng)，羅永浩獲得平臺(tái)第1,其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。店播成交額前3名為小米官方旗艦店、雅詩(shī)蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店。

淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運(yùn)營(yíng)中心總裁吹雪11月11日下午表示：以羅永浩為代表的新主播群體的加入，也讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍，帶動(dòng)越來(lái)越多的中腰部主播在淘寶成長(zhǎng)起來(lái)。11月1日天貓雙11第一天，腰部主播、新主播、直播機(jī)構(gòu)即迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)365％、直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)165%。