在把時(shí)尚、環(huán)保等題材的牌打完之后

(資料圖片)

人類(lèi)客戶已經(jīng)無(wú)法再滿足奢侈品牌的產(chǎn)品構(gòu)想了

Gucci6月底推出的全新寵物生活方式系列

向世人隆重地介紹了什么叫一人得道雞犬升天

7w元的寵物沙發(fā)、3.6w元的寵物旅行碗具套裝

昂貴的價(jià)格再次刷新了消費(fèi)者對(duì)“人不如狗”的認(rèn)知

Gucci是唯一一個(gè)入場(chǎng)的奢侈品品牌嗎？

當(dāng)然不是

奢侈品牌們推新品從來(lái)都是成群結(jié)隊(duì)地

前些日子

Celine、LV、愛(ài)馬仕、迪奧都一股腦地涌進(jìn)了寵物市場(chǎng)

上到定制沙發(fā)旅行袋和碗具

下到狗繩項(xiàng)圈和糞便收納器

“寵物生活方式系列”給出了全新的消費(fèi)版本——

富人不夠

富狗來(lái)湊

講不出新故事的寵物奢侈品——不過(guò)是一百年前的概念翻新

寵物奢侈品的概念其實(shí)并不新鮮

早在上個(gè)世紀(jì)

西方就已經(jīng)初具奢侈品寵物市場(chǎng)雛形

1940年2月10日在美國(guó)首播

被人們戲稱(chēng)為“紀(jì)錄片”的《貓和老鼠》里

那只常常讓湯姆和布奇成為情敵的圖多蓋洛

就是吃穿用度頗具貴族氣質(zhì)的貓“貴婦”

實(shí)際上

夸張的寵物奢侈品在歐美并不少見(jiàn)

Louis Vuiitton自從1931年開(kāi)始針對(duì)寵物設(shè)計(jì)行李箱

Burberry專(zhuān)為小狗推出過(guò)經(jīng)典格紋衣服

Swarovski曾出品價(jià)值5500美元的水晶狗背心

日本曾有過(guò)以鱷魚(yú)、駝鳥(niǎo)或蛇皮制成的狗項(xiàng)圈

上頭鑲滿施華洛世奇水晶

還有用18K金與純銀交錯(cuò)的狗鏈

一條要價(jià)3千美元

2010年

邁阿密文華東方酒店向外推出寵物服務(wù)MO Pets

為寵物客房提供專(zhuān)門(mén)的用餐菜單

以及狗狗水療療程和浴袍

浴袍上印有施華洛世奇(Swarovski)水晶的酒店標(biāo)識(shí)

只是在過(guò)去

這種常人看著離譜的消費(fèi)品類(lèi)只屬于一小部分人

那些動(dòng)輒天價(jià)的寵物奢侈品

在普羅大眾眼中只是茶余飯后的新聞而已

可今年以來(lái)再次時(shí)興的寵物奢侈品

已經(jīng)不再與從前相似——

雖然對(duì)于常人來(lái)說(shuō)

其價(jià)格還是依舊離譜

但在消費(fèi)環(huán)境與奢侈品自身處境的巨大變革中

奢侈品牌的這波“團(tuán)戰(zhàn)”

顯然已不再滿足于從前的“小眾”客戶

而是把溢價(jià)的鐮刀

揮向了中產(chǎn)

奢侈品搶灘的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，到底有多龐大？

根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道

2021年全球?qū)櫸锸袌?chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為2325億美元

復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.1%

預(yù)計(jì)2027年達(dá)到3500億美元的市場(chǎng)規(guī)模

與這些年普遍不太景氣的其他行業(yè)相比

寵物消費(fèi)的增長(zhǎng)曲線確實(shí)獨(dú)特

而這其中

中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)尤其亮眼

根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)

2021年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過(guò)1.12億只

城鎮(zhèn)寵物貓狗的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到2490億元

較2020年增長(zhǎng)20.6%

尤其有趣的是

在國(guó)際寵物市場(chǎng)

人口老齡化和收入持續(xù)增長(zhǎng)往往是推動(dòng)寵物市場(chǎng)繁榮的主要因素

但在我國(guó)

年輕人卻成了“鏟屎官”的主體

為何我國(guó)的寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)如此迅速？

答案或許就在這個(gè)“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”里

在視頻社區(qū)興盛的中文互聯(lián)網(wǎng)上

寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、內(nèi)容熱度多年來(lái)一直處于攀升狀態(tài)

根據(jù)時(shí)代周報(bào)整理的數(shù)據(jù)來(lái)看

2021年6月頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級(jí)

同比增速達(dá)到約39%

其中2021年1—6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億

同比增長(zhǎng)18%

內(nèi)容月均被互動(dòng)量達(dá)到3.3億

同比增速為10%

講養(yǎng)寵經(jīng)歷

曬寵物用品

成了小紅書(shū)、微博等“社區(qū)”的熱門(mén)社交手段

龐大的云養(yǎng)貓、云養(yǎng)狗

本質(zhì)是單身經(jīng)濟(jì)或療愈經(jīng)濟(jì)的延伸

在《京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)洞察》的報(bào)告中

新興寵物服務(wù)市場(chǎng)以26—35歲人群占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

2018年90后用戶占比一路攀升至43%

同時(shí)更多用戶中更多的為未婚人群

未婚人群寵物消費(fèi)大幅高出全站23.64%

這種以寵物為名的“它經(jīng)濟(jì)”

不如說(shuō)是“獨(dú)身經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)縮影

而以“養(yǎng)寵”為名的“社交”

本質(zhì)是背后人的社交

而奢侈品牌僅圍繞寵物的“奢侈”來(lái)展開(kāi)市場(chǎng)

實(shí)際上與普通鏟屎官?zèng)]什么關(guān)系

不過(guò)

在消費(fèi)市場(chǎng)節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)

我國(guó)確實(shí)始終缺乏相應(yīng)的寵物消費(fèi)品牌

國(guó)元證券研報(bào)顯示

近年來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前10貓糧品牌中

進(jìn)口貓糧品牌的市場(chǎng)份額不斷提升

由2017年的12.1%上升至2021年的15.5%

國(guó)內(nèi)寵物相關(guān)企業(yè)實(shí)力普遍不強(qiáng)

A股中的寵物消費(fèi)概念股如實(shí)豐文化、普萊柯、昂利康等

市值均為幾十億

最具代表性的中寵股份市值僅為74億

如奕瑞科技等市值超三百億的則主要為寵物醫(yī)療領(lǐng)域

而寵物奢侈品由于實(shí)用價(jià)值較低

市場(chǎng)需求不穩(wěn)定

更缺乏相關(guān)企業(yè)布局

這種市場(chǎng)的“真空”狀態(tài)

或許是奢侈品紛紛布局該領(lǐng)域的主要原因

只是現(xiàn)實(shí)來(lái)看

寵物從奢侈品市場(chǎng)前景并不明朗

《2020年中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告》顯示

2020年中國(guó)平均單只寵物的年消費(fèi)金額為6653元

而這其中的大頭支出

主要集中在寵物食品與醫(yī)療等領(lǐng)域

2020 年寵物食品（包括主糧、食品、營(yíng)養(yǎng)品等）消費(fèi)占比為 55.7%

仍是最大的養(yǎng)寵支出品類(lèi)

寵物診療消費(fèi)是第二大支出 品類(lèi)

約占 16.2%

近年來(lái)強(qiáng)勁的寵物消費(fèi)

雖然為市場(chǎng)制造了龐大的熱度

但對(duì)于大多數(shù)養(yǎng)寵人來(lái)說(shuō)

在寵物身上的消費(fèi)終歸是理性范圍內(nèi)的“必需品”

奢侈品牌們的天價(jià)寵物用品

恐怕仍然只能賣(mài)給它們的老客戶

畢竟寵物們很單純

他們眼中的“奢侈”并非那些商業(yè)締造出的花里胡哨的噱頭

而是主人的陪伴