5月18日，國(guó)際博物館日，全國(guó)各地的博物館均在這一天鉚足了勁，通過(guò)各式活動(dòng)吸睛。值得注意的是，相較于線(xiàn)下活動(dòng)，直播等一系列線(xiàn)上活動(dòng)成為今年博物館的主要打開(kāi)方式，紛紛邀請(qǐng)人們“云游”博物館。而在線(xiàn)上直播之外，博物館也進(jìn)一步在館藏衍生上玩出新花樣，并從實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品走到當(dāng)下正火的數(shù)字藏品，通過(guò)更多方式將“沉默的歷史”給玩活了。

“云游”熱潮持續(xù)蔓延

與往年不一樣的是，“云游”博物館成為今年國(guó)際博物館日的主要打開(kāi)方式。

據(jù)了解，全國(guó)多地博物館紛紛采用線(xiàn)上的方式推出了內(nèi)容豐富、形式多樣的展覽和活動(dòng)。例如，上海自然博物館將通過(guò)直播的方式來(lái)揭秘《山海經(jīng)》中的世界;四川博物院策劃了線(xiàn)上“鎮(zhèn)館之寶”評(píng)選活動(dòng);天津博物館則推出了“‘錢(qián)’從何而來(lái)——直播看展”“博物館文物修復(fù)那些事兒”“景德鎮(zhèn)瓷器美在哪兒——直播看展”三場(chǎng)直播活動(dòng)帶大家“云游”。

在北京，除了博物館推出各種線(xiàn)上活動(dòng)外，北京商報(bào)記者了解到，北京市文物局在北京市博物館大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，組織開(kāi)發(fā)了“北京博物館云”微信小程序，并于5月18日上線(xiàn)試運(yùn)行。游客可以在線(xiàn)上了解和“一鍵預(yù)約”北京各博物館舉辦的展覽和活動(dòng)。顯然，博物館已經(jīng)走進(jìn)了更多游客的視野。

隨著文博游愈發(fā)受寵，有不少旅游企業(yè)開(kāi)始借勢(shì)布局。近期，飛豬上線(xiàn)“云游博物館”系列，消費(fèi)者可在飛豬官方直播間觀看國(guó)內(nèi)近20家博物館及歷史文化景區(qū)的直播。同樣借博物館做營(yíng)銷(xiāo)的還有攜程。據(jù)悉，攜程上線(xiàn)了 “博物館好有意思”活動(dòng)，從年輕人喜愛(ài)的博物館藏品、趣味型博物館、待解鎖的隱藏玩法、博物館云旅游四個(gè)方面入手，打開(kāi)年輕人潮玩博物館的另一種旅行方式。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來(lái)，一直以來(lái)博物館都是最重要的旅游資源之一。由于疫情的影響，“云游”博物館的方式逐步被發(fā)掘?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，數(shù)字文化消費(fèi)可能會(huì)成為未來(lái)一種比較重要的消費(fèi)方式。

IP衍生瞄向數(shù)字化

正當(dāng)一眾博物館紛紛打開(kāi)線(xiàn)上渠道之時(shí)，文創(chuàng)衍生這一已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的運(yùn)營(yíng)方式也正在被博物館持續(xù)強(qiáng)化。且除了實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品外，正站在風(fēng)口的數(shù)字藏品也成為博物館的目標(biāo)。

公開(kāi)資料顯示，就在國(guó)家博物館日的前夕，包括敦煌研究院、西安碑林博物館、麥積山石窟、河南博物院、盧浮宮博物館在內(nèi)的多家博物館，紛紛在其天貓旗艦店發(fā)行數(shù)字藏品，多個(gè)產(chǎn)品在開(kāi)售后吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

以河南博物院的考古盲盒文創(chuàng)數(shù)字藏品珍藏版“將軍令”為例，據(jù)店鋪銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，自5月17日20時(shí)開(kāi)售以來(lái)，截至5月18日14時(shí)30分，該產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)400件。除此以外，敦煌研究院等其他博物館的數(shù)字藏品也相繼實(shí)現(xiàn)數(shù)十到上百件不等的銷(xiāo)量。

值得注意的是，現(xiàn)階段各方也在進(jìn)一步借助多種活動(dòng)推動(dòng)博物館的文創(chuàng)衍生，數(shù)字化同樣成為新的關(guān)注點(diǎn)。且就在5月18日當(dāng)天，“文創(chuàng)板”·2022北京文博創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽正式啟動(dòng)，不僅延續(xù)“文博文創(chuàng)衍生品設(shè)計(jì)主題賽道”和“二十四節(jié)氣文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題賽道”兩個(gè)經(jīng)典賽道，還特別增設(shè)了“博物館數(shù)字衍生品設(shè)計(jì)主題賽道”以及“革命文物文創(chuàng)設(shè)計(jì)主題賽道”。

消費(fèi)者田女士向北京商報(bào)記者表示，此前便經(jīng)常會(huì)購(gòu)買(mǎi)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，或自己留作收藏，或當(dāng)作禮物贈(zèng)送給親朋好友，而當(dāng)數(shù)字藏品出來(lái)后，雖然不是實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品，但精美的設(shè)計(jì)也將歷史文物的價(jià)值展現(xiàn)了出來(lái)，因此便迫不及待地進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，作為自己收藏的新品類(lèi)。

長(zhǎng)線(xiàn)導(dǎo)流強(qiáng)化參與度

不可否認(rèn)的是，無(wú)論是“云游”還是強(qiáng)化文創(chuàng)衍生，均是擁有歷史文化積淀的博物館嘗試通過(guò)多種方式讓不會(huì)主動(dòng)說(shuō)話(huà)的文物重新活起來(lái)，多角度展現(xiàn)其內(nèi)在價(jià)值。

對(duì)于博物館如何進(jìn)一步活化，谷慧敏認(rèn)為，首先要通過(guò)數(shù)字博物館讓大家了解博物館、喜愛(ài)上博物館，把線(xiàn)上的流量導(dǎo)入線(xiàn)下，吸引更多的游客到博物館參觀欣賞是未來(lái)的主要方向。同時(shí)，博物館也可以根據(jù)實(shí)際情況為中小學(xué)生等人群設(shè)置開(kāi)放日，并推出例如研學(xué)等活動(dòng)，帶動(dòng)更多的人參與其中。

與此同時(shí)，相關(guān)政策也在推動(dòng)博物館的發(fā)展，文旅融合也是關(guān)鍵一項(xiàng)。其中，正在發(fā)力建設(shè)“博物館之城”的北京，在此前印發(fā)的《北京市“十四五”時(shí)期文物博物館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中便以“一軸一城、兩園三帶、一區(qū)一中心”為綱，兼顧革命文物和考古重點(diǎn)工作，布置了八大板塊30個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)以及46項(xiàng)重點(diǎn)工程(或項(xiàng)目)，并提到“拓展完善文博文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系，把博物館文創(chuàng)空間打造成博物館文化展示的亮點(diǎn)，鼓勵(lì)在實(shí)體書(shū)店、旅游景區(qū)、公共文化空間、重點(diǎn)商圈等區(qū)域，開(kāi)設(shè)文博文創(chuàng)產(chǎn)品展示營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所”。

“以文塑旅、以旅彰文，這是近年來(lái)文旅市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰看來(lái)，博物館本身具有較強(qiáng)的文化屬性，同時(shí)也往往會(huì)成為旅游愛(ài)好者的打卡地，因此天然擁有文旅融合的契機(jī)，若能加以利用，則能進(jìn)一步強(qiáng)化博物館的活力。(記者 鄭蕊 吳其蕓)