8月29日晚間，國芳集團發(fā)布2023年半年度報告，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元，同比增長11.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.18億元，同比增長182%。

國芳集團表示，2023年以來，經(jīng)濟運行整體趨穩(wěn)，零售消費市場逐漸回暖，公司全力拓展各區(qū)域市場份額，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，加大促銷活動力度，公司經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升，實現(xiàn)公司既定經(jīng)營管理目標，各經(jīng)營門店客流規(guī)模和銷售情況較同期均有較好改善，帶動公司凈利潤增長。同時，公司持續(xù)開展提質(zhì)增效專項工作，充分挖掘節(jié)支降耗潛力，進一步拓展了盈利空間。

經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升

(資料圖片)

國芳集團是甘肅省內(nèi)最大的連鎖零售企業(yè)，主要從事以百貨業(yè)為主，超市、電器為輔的連鎖零售業(yè)務(wù)。截至今年上半年，公司在甘肅地區(qū)、寧夏地區(qū)、青海地區(qū)共擁有已運營門店11家，面積合計33.40萬m2，其中，百貨業(yè)態(tài)為主的門店6家，超市5家。

今年上半年，國芳集團不斷調(diào)整經(jīng)營策略方法，積極應(yīng)對消費者需求變化、商品服務(wù)升級、技術(shù)演變加速等行業(yè)趨勢，緊緊把握市場發(fā)展脈絡(luò)，通過精細化管理、快速調(diào)改優(yōu)化、創(chuàng)新經(jīng)營管理。按照各門店區(qū)域特點，努力推動資金、技術(shù)、人才向關(guān)鍵業(yè)態(tài)和業(yè)務(wù)模式集中，進一步優(yōu)化各業(yè)務(wù)板塊發(fā)展定位，營銷策略與渠道建設(shè)提升穩(wěn)步推進。

今年上半年，國芳集團各門店招商調(diào)整品牌158個，新進品牌105家，引進獨家首店品牌14個、其中甘青寧區(qū)域首店11家?！肮就ㄟ^持續(xù)引進首店品牌、獨有品牌、高熱度品牌、潮流品牌，搶占市場資源先機，增強優(yōu)勢品類競爭力，形成差異化經(jīng)營、擴大體驗配套類業(yè)態(tài)的經(jīng)營面積，促進門店人氣與經(jīng)營活力提升?！眹技瘓F表示。

報告期內(nèi)，國芳集團零售業(yè)務(wù)及房屋租賃業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)營業(yè)收入4.64億元和458.58萬元，同比分別增長11.56%和92.3%；同比毛利率分別為42.42%和49.66%，同比分別增長2.04個百分點和23.25個百分點。

加速線上線下融合

2023年，國芳集團在保持良好營銷推廣渠道的基礎(chǔ)上，將線上媒體運營作為上半年工作重心，在傳統(tǒng)線上媒體中尋找更適合、更高效、更流行的媒體推廣方式，借助組合式營銷活動促進客流銷售轉(zhuǎn)化。

具體來看，國芳集團在報告期內(nèi)通過小紅書、抖音達人探店為品牌商戶做好基礎(chǔ)推廣，結(jié)合抖音直播、大眾點評、小程序多媒體矩陣推廣、線下SP活動，進一步增加曝光，提升顧客到店頻次、實現(xiàn)銷售業(yè)績。同時通過會員積分兌禮、消費返利和會員線下活動策劃與執(zhí)行，提升會員活躍度、帶動會員消費。

今年上半年，國芳集團活躍會員消費達32.38萬人，通過舉辦5場門店及異業(yè)聯(lián)動會員答謝活動、37場品牌會員沙龍活動，會員邀約觸達9322人次。

此外，國芳集團還在報告期內(nèi)加速推動新零售布局，通過營銷、系統(tǒng)、私域及多平臺推廣等線上賦能方式全方位打造數(shù)字化運營能力。公司結(jié)合公眾號活動推文、直播常態(tài)化、企業(yè)微信群秒殺互動、社群團券活動、抖音本地生活等多種營銷方式，全方位構(gòu)建私域運營新模式，不斷擴大私域客人的觸達和轉(zhuǎn)化，利用線上銷售數(shù)據(jù)指導(dǎo)線下門店組貨、線上線下協(xié)同促銷、線上訂單線下“最后一公里”服務(wù)等方面重構(gòu)“人、貨、場”，實現(xiàn)體驗端和運營端的新零售轉(zhuǎn)型。

報告期內(nèi)，國芳集團國芳百貨線上商城入駐商家582家，累計訪問人數(shù)達83.32萬人次，累計成交單數(shù)81920筆，線上交易額實現(xiàn)9271.65萬元，占線上線下交易總額的9.7%；公司抖音團隊運營賬號42個，累計直播256場，垂直分布領(lǐng)域11個，粉絲量合計10.36萬人，視頻發(fā)布數(shù)量合計2124個，瀏覽量突破1500萬人次。公司應(yīng)邀參加中國百貨商業(yè)協(xié)會主辦的“第20屆中國百貨零售業(yè)年會暨商業(yè)創(chuàng)新峰會”，并獲得2022年度零售業(yè)“十佳創(chuàng)新案例”獎。

（編輯 田冬）