2020年開(kāi)年不久，全球電影市場(chǎng)便又誕生了一個(gè)新紀(jì)錄。1月6日，據(jù)媒體報(bào)道，動(dòng)畫電影《冰雪奇緣2》的全球累計(jì)票房已超過(guò)前作，位居全球動(dòng)畫電影影史票房冠軍，且不只是《冰雪奇緣2》，現(xiàn)階段位列動(dòng)畫電影票房前三位的作品均出自迪士尼之手。盡管迪士尼在動(dòng)畫電影領(lǐng)域仍擁有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但自2017年《尋夢(mèng)環(huán)游記》上映后，近兩年迪士尼推出的動(dòng)畫電影多為系列作品的續(xù)集，而在原創(chuàng)領(lǐng)域少有重磅作品問(wèn)世。隨著2020年迪士尼計(jì)劃推出《1/2的魔法》等新作，迪士尼能否在原創(chuàng)動(dòng)畫電影領(lǐng)域重整旗鼓，引發(fā)業(yè)內(nèi)的好奇。

老IP

“冰雪奇緣”的吸金力已得到市場(chǎng)的認(rèn)證。數(shù)據(jù)顯示，上周末動(dòng)畫電影《冰雪奇緣2》在北美市場(chǎng)再進(jìn)賬1129萬(wàn)美元票房，這使得該片在北美市場(chǎng)已累計(jì)報(bào)收票房近4.5億美元，再加上海外市場(chǎng)所貢獻(xiàn)的8.75億美元票房，《冰雪奇緣2》的全球總票房已達(dá)13.25億美元，成為動(dòng)畫電影影史新的票房冠軍。

隨著《冰雪奇緣2》的登頂，動(dòng)畫電影的排名也發(fā)生了變化，前冠軍《冰雪奇緣》以12.81億美元的票房成績(jī)，位列動(dòng)畫電影影史第二位，排在第三位的則是《超人總動(dòng)員2》。而這也并未影響到迪士尼在動(dòng)畫電影領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，原因則是以上三部作品均出自迪士尼之手。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰看來(lái)，迪士尼的電影票房已占據(jù)全世界票房的1/4，總體上看，迪士尼這幾年的發(fā)展?fàn)顩r相對(duì)較好，續(xù)集作品也展現(xiàn)出較好的市場(chǎng)吸引力。

然而，迪士尼的動(dòng)畫電影也在當(dāng)下面臨著一定的質(zhì)疑。具體觀察迪士尼近兩年推出的動(dòng)畫電影可以發(fā)現(xiàn)，大多為系列作品的續(xù)集，新作品的身影少之又少。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，自2016年《瘋狂動(dòng)物城》引發(fā)觀影熱潮、2017年《尋夢(mèng)環(huán)游記》再次奪得觀眾的目光后，2018-2019年，迪士尼又推出約6部動(dòng)畫電影，并有部分作品獲得較高的票房反饋。可在這6部作品中，有4部為系列動(dòng)畫電影的續(xù)作，如《無(wú)敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》《玩具總動(dòng)員4》等，而其余2部作品《獅子王》和《小飛象》，雖然并非是續(xù)集，但故事內(nèi)容也是來(lái)源于此前的作品。

影評(píng)人劉賀認(rèn)為，雖然續(xù)集電影也在原先的IP中創(chuàng)造了新的故事，但從市場(chǎng)的角度而言，觀眾仍是對(duì)具有新鮮度的內(nèi)容作品有更高的興趣，這也能從部分續(xù)集作品不盡如人意的市場(chǎng)反饋中看出。

挑戰(zhàn)

作為一家以動(dòng)畫起家的公司，迪士尼的動(dòng)畫業(yè)務(wù)對(duì)公司無(wú)疑有著重要作用，且該公司也曾多次布局甚至將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉入麾下，從而穩(wěn)固自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

以迪士尼與皮克斯為例，公開(kāi)資料顯示，作為同屬于動(dòng)畫領(lǐng)域的知名公司，迪士尼與皮克斯最初也難免存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但早在1991年，迪士尼便與皮克斯進(jìn)行合作，隨后更是在2006年耗資74億美元獲得皮克斯40%股份，一躍成為后者的最大股東。這次收購(gòu)也讓迪士尼在動(dòng)畫領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力瞬間拉升，不僅獲得票房，還進(jìn)一步充足了旗下可供繼續(xù)開(kāi)發(fā)的IP資源。

盡管迪士尼為動(dòng)畫業(yè)務(wù)的發(fā)展不斷鋪路，但近兩年遲遲未能出現(xiàn)新的重磅新作的現(xiàn)狀，難免將對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

影視傳媒行業(yè)分析師周陽(yáng)表示，迪士尼在動(dòng)畫電影業(yè)務(wù)上最大的挑戰(zhàn)就是來(lái)自這兩年以來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)亮眼的全新故事，“上一次迪士尼推出以全新故事為背景的動(dòng)畫電影還是2016年的《瘋狂動(dòng)物城》、2017年的《尋夢(mèng)環(huán)游記》。而這兩年來(lái)推出的都是動(dòng)畫電影的續(xù)集以及真人動(dòng)畫電影。續(xù)作固然有許多受眾，但對(duì)于動(dòng)畫電影公司來(lái)說(shuō)，不斷創(chuàng)新、不斷增加新的故事才能形成更好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”。

值得注意的是，從市場(chǎng)反饋可以看出，觀眾也對(duì)迪士尼系列電影續(xù)作逐步喪失興趣，并期待著新作的上映，其中在中國(guó)市場(chǎng)，《玩具總動(dòng)員4》《小飛象》《無(wú)敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》等作品上映時(shí)，盡管也吸引部分觀眾，但觀影熱潮與《尋夢(mèng)環(huán)游記》存在較大差距，票房表現(xiàn)也大多在2億元左右，難以實(shí)現(xiàn)更高的票房。

為了解迪士尼對(duì)于動(dòng)畫電影的發(fā)展計(jì)劃，北京商報(bào)記者聯(lián)系迪士尼方面，但截至發(fā)稿未得到回應(yīng)。在陳少峰看來(lái)，迪士尼應(yīng)也在創(chuàng)作并布局新動(dòng)畫電影的創(chuàng)作，“以往迪士尼在做續(xù)集作品的時(shí)候，也在創(chuàng)作新的電影IP，也在觀察市場(chǎng)的反饋，來(lái)看哪個(gè)新故事更吸引受眾，從而決定哪個(gè)新故事可以繼續(xù)做下去”。

謀新

動(dòng)畫電影行業(yè)制作周期長(zhǎng)、制作成本高已然是行業(yè)周知的痛點(diǎn)，尤其是好萊塢頭部動(dòng)畫電影制作公司，單部動(dòng)畫電影的平均制作成本都在1.33億美元左右，包括此次的《冰雪奇緣2》，成本就高達(dá)2億美元。

“盡管對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，為了制作出高品質(zhì)的精品，對(duì)動(dòng)畫電影制作的巨大資金投入已是尋常事，但迪士尼也在努力地適應(yīng)潮流、開(kāi)拓市場(chǎng)，以期動(dòng)畫電影作品的價(jià)值能達(dá)到最大化。”周陽(yáng)對(duì)此強(qiáng)調(diào)。

據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，迪士尼現(xiàn)已計(jì)劃在2020年推出新的動(dòng)畫電影作品，其中皮克斯新作的《1/2的魔法》已定于2020年上映，并開(kāi)始緊鑼密鼓地籌備宣傳事項(xiàng)、發(fā)布預(yù)告片等，此外另一部長(zhǎng)片《靈魂》也曾定于2020年6月上映。

除此以外，迪士尼在渠道層面也在不斷調(diào)整發(fā)展腳步，并大步向流媒體進(jìn)行諸多嘗試，且在2019年11月，迪士尼流媒體Disney+正式上線，包括迪士尼真人部門、迪士尼動(dòng)畫、皮克斯工作室、漫威影業(yè)、盧卡斯影業(yè)、20世紀(jì)福斯影業(yè)、福斯探照燈影業(yè)和藍(lán)天工作室八大分支部門均為Disney+提供內(nèi)容。

周陽(yáng)指出，盡管入場(chǎng)不久，但對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，發(fā)展流媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容方面手握大量IP和優(yōu)秀劇集。為了在流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，迪士尼自2019年起終止了Netflix的播映協(xié)議，停止向Netflix提供新的迪士尼和皮克斯電影。

陳少峰表示，除了2019年底上線的Disney+，迪士尼旗下還有2018年4月上線的ESPN+、Hulu等流媒體平臺(tái)，這都意味著迪士尼愈發(fā)看重互聯(lián)網(wǎng)的傳播。作為老牌傳媒巨頭，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，發(fā)展流媒體將使迪士尼的業(yè)務(wù)從線上到線下都更完整。而Disney+等流媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于迪士尼自身品牌傳播、院線電影的市場(chǎng)拓展、減少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力等方面都會(huì)帶來(lái)一定的幫助。