2024年3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(NYSE：MNSO，HKEX：9896)公布了2023年第四季度財(cái)報(bào)。本季度，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新引領(lǐng)，全球營收、凈利潤、毛利率等多項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)都取得歷史性突破。

財(cái)報(bào)顯示，第四季度公司總營收達(dá)38.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)54%，創(chuàng)單季度營收歷史新高。通過提升精細(xì)化管理和運(yùn)營效率，名創(chuàng)優(yōu)品本季度毛利率創(chuàng)歷史新高達(dá)到43.1%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。在盈利能力方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，第四季度調(diào)整后凈利潤首次突破6.6億元(非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則Non-IFRS)，同比增長(zhǎng)77%，創(chuàng)歷史新高;調(diào)整后凈利率17.2% ，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。

全球門店數(shù)突破6400家，“擇高而立”構(gòu)建超級(jí)門店范本

2023年第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品依然保持著高效快速的開店節(jié)奏。截至2023年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)到6413家，其中國內(nèi)門店數(shù)3926家，2023年凈增601家國內(nèi)門店;海外門店數(shù)2487家，2023年凈增372家海外門店。名創(chuàng)優(yōu)品預(yù)計(jì)在2024年國內(nèi)保持凈增350-450家門店，海外市場(chǎng)預(yù)計(jì)凈增550-650家門店。

門店即品牌的“門面擔(dān)當(dāng)”，作為與消費(fèi)者鏈接的重要觸點(diǎn)，門店是品牌實(shí)力的重要體現(xiàn)。在門店布局上，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)定貫徹“擇高而立”的策略，不斷進(jìn)駐全球高勢(shì)能商圈。

該季度內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品在國內(nèi)有多個(gè)超級(jí)門店先后落地，從圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造的杭州旗艦店，再到以迪士尼經(jīng)典IP“草莓熊”為核心的上海旗艦店，名創(chuàng)優(yōu)品從門店外立面再到內(nèi)部的場(chǎng)景創(chuàng)新和商品陳列，都巧妙融合了IP設(shè)計(jì)，不斷以“超級(jí)門店”作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，為消費(fèi)者打造出沉浸式的購物體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海旗艦店開業(yè)首日業(yè)績(jī)達(dá)22.5萬元，次日業(yè)績(jī)?yōu)?7萬元，連續(xù)創(chuàng)下國內(nèi)單店開業(yè)業(yè)績(jī)新高。

在海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品也在持續(xù)探索門店體驗(yàn)賦能消費(fèi)增長(zhǎng)的新方式，不斷以興趣消費(fèi)構(gòu)建內(nèi)容高地，以IP戰(zhàn)略煥新門店升級(jí)，向全球化“超級(jí)品牌”邁進(jìn)。該季度，名創(chuàng)優(yōu)品英國旗艦店在世界頂尖商圈倫敦牛津街正式開業(yè)，開業(yè)首日業(yè)績(jī)突破歐洲門店紀(jì)錄，標(biāo)志著品牌“出?！边M(jìn)程取得又一里程碑;名創(chuàng)優(yōu)品美國第100家門店在奧蘭多佛羅里達(dá)購物中心隆重揭幕，標(biāo)志著在美國市場(chǎng)的布局將翻開嶄新篇章。

海外大店的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也成為海外營收的主要增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品該季度海外業(yè)務(wù)整體收入近15億元，同比增長(zhǎng)51%，再次刷新了海外業(yè)務(wù)單季度收入紀(jì)錄。尤其是直營市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)約90%，占海外收入比重首次突破50%。

未來，在對(duì)于門店的布局上，名創(chuàng)優(yōu)品也探索出了更優(yōu)的方法論，希望門店增長(zhǎng)效率與質(zhì)量并存，穩(wěn)步布局健康且完備的門店生態(tài)網(wǎng)絡(luò)?！?024年我們將更加注重選址的質(zhì)量，更加積極地打造名創(chuàng)優(yōu)品門店矩陣，科學(xué)高效地規(guī)劃門店拓展節(jié)奏和門店網(wǎng)絡(luò)布局?！泵麆?chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富在業(yè)績(jī)交流會(huì)上表示。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品2023年度新開門店的平均面積比整體門店面積高約14%，而平均年銷額比整體門店高約33%。

以“超級(jí)IP”筑牢品牌護(hù)城河，引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)

今年1月，名創(chuàng)優(yōu)品在首次投資者日中明確了“堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新(IP設(shè)計(jì))、堅(jiān)持性價(jià)比和堅(jiān)持全球化”的三大戰(zhàn)略以及“成為全球第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景。

“堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，在邁向全球化‘超級(jí)品牌’的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持以IP戰(zhàn)略為抓手，以戰(zhàn)略品類為基石，通過IP商品普惠來滿足全球消費(fèi)者的興趣消費(fèi)需求?！比~國富表示。

本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品上新了“Zanmang Loopy”、“「晚安瑪卡巴卡」花園寶寶”、“超級(jí)馬力歐兄弟”等系列IP產(chǎn)品，目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、芭比等全球近100個(gè)知名IP合作。一方面不斷拓展全球IP的聯(lián)名合作，另一方面專注自身原創(chuàng)IP 的孵化，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板，形成了不可復(fù)制的品牌優(yōu)勢(shì)，在保證性價(jià)比的同時(shí)，還有足夠的溢價(jià)空間，得以持續(xù)提升毛利率。

與此同時(shí)，戰(zhàn)略品類也是名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)創(chuàng)新的重要發(fā)力點(diǎn)，以盲盒、一次性差旅用品、毛絨產(chǎn)品、香氛香薰作為代表性戰(zhàn)略品類，使其得以在創(chuàng)意、潮流等屬性的加持下，持續(xù)滿足新的市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)。2023年第四季度，名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒節(jié)在杭州旗艦店和美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)全球旗艦店同期舉行。除了是超級(jí)IP的載體，盲盒還很好地契合美國消費(fèi)者熱衷驚喜的消費(fèi)基因。據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品盲盒單一品類對(duì)美國市場(chǎng)營收大盤的貢獻(xiàn)率已高達(dá)10%，2023年名創(chuàng)優(yōu)品盲盒產(chǎn)品在全球范圍累計(jì)銷量已超2000萬件。

亮眼銷售數(shù)據(jù)的背后，離不開品牌“性價(jià)比”的支持。通過與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商達(dá)成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作，名創(chuàng)優(yōu)品在經(jīng)營中積累了性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過加速推進(jìn)海外供應(yīng)鏈布局，實(shí)現(xiàn)海外商品交付提效并增強(qiáng)海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品全球1400多供應(yīng)商中約有24%的海外供應(yīng)商，例如，韓國的彩妝品類，越南的玩具品類，印度的紡織品品類，歐洲護(hù)膚美妝品類，北美的玩具零食等品類等均已有長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)的供應(yīng)商合作伙伴。

憑借著卓越的產(chǎn)品開發(fā)能力以及高效的供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品探索出一條“全球IP+中國供應(yīng)鏈”的獨(dú)特路徑，引領(lǐng)中國品牌在世界舞臺(tái)上大放異彩。面對(duì)2024的發(fā)展新起點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略部署，擇高而立，向上生長(zhǎng)。