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以內(nèi)已來!首個雙十一,竟然創(chuàng)下這樣的好成績?

又一年雙十一在熱鬧的搶購狂潮中落下了帷幕,熟悉的滿減、搶購、付尾款牽動著人們的思緒起伏。這場一年一度的消費盛宴,不僅是一個自帶光環(huán)的節(jié)日狂歡與消費狂歡,也是各大品牌們爭相入場、搶奪流量的營銷之地。

盡管各類玩法快速迭代、營銷花樣層出、消費者需求與喜好不斷變化、各式各樣的新消費品牌前赴后繼,是否能贏得消費者心智,始終是品牌在大促節(jié)點制勝的關(guān)鍵所在。

今年雙十一,全屋智能機器人賽道新銳品牌INXNI以內(nèi),總銷售額突破4000萬,環(huán)比618增長1050%!一舉拿下2022年掃地機新品牌 NO.1,全品類NO.8 ; 2022年洗地機新品牌 NO.1,全品類NO.7。

高速自清潔洗地機新品Z3 Pro,10月上市首發(fā)即爆,銷量超8000臺,排名好評榜NO.1。同時INXNI以內(nèi)X3、Z3pro、X5三款主推產(chǎn)品均進入天貓行業(yè)加購榜前十。

INXNI 以內(nèi)品牌成立于2022年3月,是清潔機器人創(chuàng)新者銀星智能孵化的全資子公司——深圳市以內(nèi)創(chuàng)新有限公司旗下品牌。銀星智能是2005年成立至今的掃地機龍頭企業(yè),背后的資產(chǎn)規(guī)模已超100億元。在出口掃地機器人中,每4臺就有1臺來自銀星智能。

作為一個今年3月份剛創(chuàng)立的新消費品牌,首次參與雙十一就有如此戰(zhàn)績可以說是一路殺出重圍、創(chuàng)造了一個奇跡!而成績的背后,INXNI以內(nèi)成功的關(guān)鍵在于,通過一系列營銷組合拳,完成了消費者心中從0-1的品牌心智占位。

20億+傳播聲量

借勢明星代言人

撬動粉絲,破圈傳播

明星代言人的動作,是INXNI以內(nèi)品牌戰(zhàn)略布局的重要一步。C位出道、擁有音樂創(chuàng)作人、歌手、主持人等多棲身份的蔡徐坤,從出道便憑借著出色的音樂舞蹈能力,收獲了”全能ACE“的稱號,是新生代藝人的出色代表,在Z世代人群中具有極強的認同與感召力。

而INXNI以內(nèi)作為一家探索家庭消費機器人未來的年輕公司,致力于讓機器人真正回歸智能,賦予智能機器人更多想象空間與應用場景,更深層次地去探索人與人、人與空間,包括人與寵物之間的關(guān)系。

INXNI以內(nèi)牽手蔡徐坤,是基于代言人的”全能ACE“形象與新品X5 All in one的全能定位、以及年輕消費者取向與偏好之下的一拍即合,借勢代言人的影響力,以內(nèi)有節(jié)奏地將品牌推向了臺前。

創(chuàng)意TVC宣告態(tài)度,傳遞品牌精神內(nèi)核

從懸念預埋到官宣引爆,INXNI以內(nèi)逐級調(diào)動飯圈熱情。INXNI以內(nèi)攜手品牌代言人蔡徐坤,于10月12日上線《讓家從平方到立方》創(chuàng)意TVC。以對家的空間討論為原點,以內(nèi)帶來了未來家的全新模樣。

家,不應該只停留在平面,而應該是承載更多情感、交互、體驗與享受的空間,帶來更多想象之外的生活體驗。這是INXNI以內(nèi)傳遞的品牌主張,也是以內(nèi)品牌愿景——“創(chuàng)造人們對未來智能生活的一切向往。生活以內(nèi)的一切都可以交給以內(nèi),想象之外的一切,以內(nèi)都能夠一一滿足”的第一次正式表達。

以微博為主陣地,TVC一上線便收獲千萬熱度,數(shù)百萬點贊轉(zhuǎn)發(fā)。以內(nèi)充分調(diào)動代言人粉絲熱情,與粉絲同頻互動,在蔡徐坤粉絲圈層中得到認可,同時,也收獲了粉絲對品牌的好感度。在品牌與粉絲的合力傳播之下,#inxni以內(nèi)品牌代言人蔡徐坤#、#以內(nèi)X5全屋智能機器人#、#蔡徐坤的全能智慧空間#三大話題熱度一路飆漲,三大話題累計閱讀 7.4億+ ,累計討論547萬+,創(chuàng)下同期品牌代言官宣話題熱度新高。粉絲大咖們紛紛集合,UGC自來水線上線下解鎖狂歡現(xiàn)場,INXNI以內(nèi)的品牌熱度由此引爆!

多渠道廣投放,全面發(fā)力品牌感知度

承接流量,維系消費者情感。微博話題熱度爆棚的同時,INXNI以內(nèi)展開了多渠道、線上線下協(xié)同傳播,包括微博開屏、微信信息流、私域流量池等線上媒體投放,同時輔以多城市線下大屏、小區(qū)梯媒的鋪設(shè)推廣,來承接流量,強化品牌認知。多渠道的廣鋪排、廣投放,讓線上線下的流量實現(xiàn)了同步轉(zhuǎn)化,將線上的情感性關(guān)聯(lián)同步到線下,構(gòu)建起全域營銷的閉環(huán),全面發(fā)力品牌感知度,讓更多人對INXNI以內(nèi)建立了品牌認知。

線下快閃沉浸體驗,建立品牌與用戶強連接

將未來的家搬到線下,來一場關(guān)于未來生活的沉浸式體驗。承接品牌代言人官宣熱度,10月13-10月24日,INXNI以內(nèi)落地深圳壹方城,以“未來夢境空間”為主題,開展了一場為期十天的快閃店打卡體驗活動。

粉絲福利周邊抽獎、任務打卡、拍照上墻、快閃表演、產(chǎn)品沉浸式體驗......數(shù)千消費者到場參與快閃活動,在體驗與互動中感受INXNI以內(nèi)對未來生活的創(chuàng)造與設(shè)想,感知以內(nèi)產(chǎn)品的智能與科技,進一步深化了對以內(nèi)品牌的認知,建立了品牌與用戶的強連接。

發(fā)布會新品官宣

掌握核心硬實力

以產(chǎn)品力加持競爭力

一場發(fā)布會全網(wǎng)直播,建立品牌到產(chǎn)品的深度認知

10月12日晚10月12日晚20:00,INXNI以內(nèi)品牌發(fā)布會全網(wǎng)直播,首個All IN ONE新物種——全屋智能機器人X5正式揭開神秘面紗,吸引近千萬人實時收看直播,見證了以內(nèi)品牌的發(fā)布與新品X5的到來。

不做無謂的內(nèi)卷,讓家庭機器人回歸智能,用智能打開家居生活的無限想象。以內(nèi)真正從用戶需求出發(fā),讓機器人不止停留在掃地機器人,而是回歸智能,打開更多想象空間和應用場景。

以內(nèi)X5是一款真正解決問題的產(chǎn)品,從用戶的痛點洞察出發(fā),集全屋立體清潔+全屋智能互聯(lián)+全屋沉浸體驗三大功能模塊于一體,是一臺會打掃能凈化的全屋智能機器人。它會打掃、能凈化、懂智控、有音樂、有燈光,一臺全能。面向新家、新裝修用戶人群,不必購入多臺家電設(shè)備,就能解決新家的所有痛點需求,一臺頂多臺,所有需求All in one,打破了對全屋智能機器人的全新想象。

全屋立體清潔模塊,由「日拋式」掃吸拖一體機器人+除醛空氣凈化組成,不僅解決地面清潔問題,帶來光腳自由,而且還能解決家庭的空氣凈化難題,給全家人帶來呼吸自由。

全屋智能互聯(lián)模塊,實現(xiàn)以內(nèi)X天貓精靈——貓耳算法首次定向開放,可以在嘈雜的環(huán)境與音樂中準確識別語音指令,同時還是全屋智能中樞,可以控制天貓IOT 生態(tài)的其他家電設(shè)備。

全屋沉浸享受模塊,由哈曼聯(lián)名調(diào)音音箱+智能氛圍燈組成,把音樂還給空間,把自己還給生活,以內(nèi)X5用高保真的音質(zhì)和氛圍燈光,讓家充滿情調(diào)與溫馨。

全網(wǎng)達人輻射式種草,打通決策鏈路滲透場景

從產(chǎn)品出發(fā),以內(nèi)采取了由人群洞察-場景延申-種草回流-復投收割的全域人群經(jīng)營鏈路。全面覆蓋抖音、小紅書、B站等平臺,以產(chǎn)品測評、場景植入、痛點切入等方式,通過KOL/KOC種草引流,提升了目標消費者對品牌和產(chǎn)品的認知度,打通了目標消費者的決策鏈路,為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的實現(xiàn)推波助力。

掌握核心硬實力,以產(chǎn)品力加持競爭力,INXNI以內(nèi)全屋智能機器人X5一經(jīng)發(fā)布,就吸引了大批消費者的關(guān)注,10月12日開啟預售后,加購數(shù)量超過10000臺,并位列天貓榜單-掃地機器人預售榜前十名!

2022,以內(nèi)已來!作為全屋智能機器人賽道的全新破局者,INXNI以內(nèi)的成功破局,將為行業(yè)注入全新活力,帶來新的啟發(fā)!未來,INXNI以內(nèi)將堅持初心,繼續(xù)堅持以科技為產(chǎn)品賦能,從用戶的真實需求出發(fā)做產(chǎn)品,致力為家居空間帶來更多想象之外的全新體驗,引領(lǐng)智能機器人發(fā)展向前更邁一步!

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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