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8月22日，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2023年半年度報(bào)告。延續(xù)一季度強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，藍(lán)色光標(biāo)上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)%。其中歸母凈利潤(rùn)億元，同比大幅增長(zhǎng)3303%，歸母扣非凈利潤(rùn)億元，同比增長(zhǎng)%。出海和國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)集體發(fā)力，帶動(dòng)藍(lán)色光標(biāo)重回增長(zhǎng)軌道。

2023年上半年，得益于游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)及應(yīng)用行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇，藍(lán)色光標(biāo)主營(yíng)業(yè)務(wù)全面向好，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。其中出海業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入和毛利雙升，營(yíng)收億元，同比增長(zhǎng)%，創(chuàng)同期新高，毛利率穩(wěn)步提升，增長(zhǎng)至個(gè)百分點(diǎn)。

出海業(yè)務(wù)中，來(lái)自META的代理業(yè)務(wù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)全力發(fā)展。面對(duì)媒體政策的復(fù)雜多變，TikTokForBusiness代理業(yè)務(wù)憑借提前全面布局及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展能力，保持高速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新興媒體Snapchat和KwaiforBusiness快速發(fā)展，環(huán)比增長(zhǎng)翻番。

上半年，藍(lán)色光標(biāo)與微軟廣告及Pinterest達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其官方廣告代理商，推動(dòng)出海業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展?；诙嗄甑娜蚧瘧?zhàn)略布局，藍(lán)色光標(biāo)在出海營(yíng)銷領(lǐng)域成就規(guī)模優(yōu)勢(shì)，建立起技術(shù)、渠道、產(chǎn)品的全鏈條布局，擁有全球數(shù)十家媒體平臺(tái)官方授權(quán)代理和平臺(tái)授信資源。在積極推動(dòng)中國(guó)品牌、中國(guó)商品走向全球市場(chǎng)的同時(shí)，成就了藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)收的高速增長(zhǎng)和規(guī)?；?yīng)。

經(jīng)過(guò)2022年的承壓積蓄，疊加國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，2023年上半年國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)釋放較大的增長(zhǎng)潛能。基于數(shù)字廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及在元宇宙和“營(yíng)+銷”等新業(yè)務(wù)多元布局，藍(lán)色光標(biāo)上半年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)億元，同比增長(zhǎng)%，在2023年將沖擊百億元規(guī)模。此外，藍(lán)色光標(biāo)依托內(nèi)容服務(wù)打通“營(yíng)+銷”生意場(chǎng)，小紅書業(yè)務(wù)、星合達(dá)人業(yè)務(wù)、營(yíng)+銷業(yè)務(wù)助力品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。

在全球競(jìng)逐AI的浪潮之下，藍(lán)色光標(biāo)上半年發(fā)布了AI2戰(zhàn)略，如今AI應(yīng)用實(shí)踐、業(yè)務(wù)賦能等方面已取得初步成果。上半年在收入增長(zhǎng)的同時(shí)，藍(lán)色光標(biāo)銷售和管理費(fèi)用分別同比下降%和%，公司結(jié)合AI工具，通過(guò)嚴(yán)格的預(yù)算管理、供應(yīng)鏈管理、資源配置等方式持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)降本增效。同時(shí)，在數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字廣告、元宇宙等業(yè)務(wù)板塊，藍(lán)色光標(biāo)70%以上客戶已使用生成式AI相關(guān)服務(wù)，深度使用并帶來(lái)一定收入的客戶約20%，整體業(yè)務(wù)提效約30%。

值得關(guān)注的是，藍(lán)色光標(biāo)與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大模型企業(yè)合作，開(kāi)發(fā)面向出海行業(yè)及國(guó)內(nèi)特定行業(yè)的定制化模型，已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，將于9月正式發(fā)布。“快速掌握AI工具，不僅大幅提升創(chuàng)作質(zhì)量與創(chuàng)作效率，為客戶創(chuàng)造更多更新的價(jià)值，更將不斷提升經(jīng)營(yíng)人效，助力企業(yè)降本增效?！彼{(lán)色光標(biāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)趙文權(quán)表示，“未來(lái)的3-5年甚至更長(zhǎng)的8-10年，人工智能將給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)一個(gè)顯著的紅利期，把握好這個(gè)紅利期，藍(lán)色光標(biāo)就有可能成為一家更加卓越的企業(yè)?！?/p>

業(yè)內(nèi)分析人士表示，藍(lán)色光標(biāo)上半年?duì)I收延續(xù)向上趨勢(shì)，一方面是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶動(dòng)出海浪潮，中國(guó)品牌不斷搶占海外市場(chǎng)，形成出海規(guī)模效應(yīng)，為公司全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了穩(wěn)固的基本盤；另一方面藍(lán)色光標(biāo)全力推進(jìn)生成式AI技術(shù)在營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐落地，降本增效措施初見(jiàn)成效。下半年，隨著穩(wěn)經(jīng)濟(jì)舉措的不斷落地，經(jīng)濟(jì)活力逐步釋放，以及生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展，營(yíng)銷廣告市場(chǎng)前景將持續(xù)向好，藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績(jī)將保持持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)亦將更快、更準(zhǔn)確、更智能地推動(dòng)AI技術(shù)應(yīng)用，繼而推動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)商業(yè)模式變革。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）