根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋(píng)果手機(jī)銷量拿下中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)雙第一，對(duì)于奮力沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌而言，趕超蘋(píng)果還有多少機(jī)會(huì)值得關(guān)注。

四季度蘋(píng)果穩(wěn)坐頭把交椅

2021年第四季度智能手機(jī)銷量排行榜出爐。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋(píng)果以23%的市場(chǎng)份額占據(jù)著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量第一名的位置，份額同比增長(zhǎng)32%，環(huán)比增長(zhǎng)79%。

“在華為手機(jī)業(yè)務(wù)受芯片制約逐步萎縮、三星尚未成功返回中國(guó)市場(chǎng)的情況下，小米、vivo、OPPO等廠商仍處于向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的過(guò)程中，蘋(píng)果憑借iOS系統(tǒng)、口碑、軟件生態(tài)以及頗有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略，吸引了更多用戶，這些也將蘋(píng)果推上了銷量冠軍寶座。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)告訴記者。

每年的第四季度一直是蘋(píng)果的銷售旺季。但值得注意的是，在2020年第四季度，蘋(píng)果雖然占據(jù)中國(guó)500美元以上市場(chǎng)銷量第一的位置，但僅以16%的份額與OPPO并列中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)總銷量第三;而2021年第四季度，蘋(píng)果一舉拿下了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和總銷量市場(chǎng)的第一。

“目前中國(guó)市場(chǎng)并非增量市場(chǎng)。在高端市場(chǎng)中，消費(fèi)者有換機(jī)需求會(huì)助推蘋(píng)果在手機(jī)市場(chǎng)中份額擴(kuò)大。除此之外，蘋(píng)果在每年第四季度較高的聲量也有助于其銷量的提升。”Counterpoint高級(jí)分析師林科宇告訴記者。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年iPhone 13系列正式發(fā)售的第39周，蘋(píng)果銷量便位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一;自2021年11月15日(正式發(fā)售的第47周)起，蘋(píng)果連續(xù)六周在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上銷量排名第一。

與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋(píng)果同樣拿下了全球手機(jī)市場(chǎng)銷量第一，份額為22%;三星以20%的份額緊隨其后;小米以12%的份額位居第三。

國(guó)產(chǎn)機(jī)還追得上嗎

“蘋(píng)果銷量走高的形勢(shì)應(yīng)該在2022年第一季度有所改變。從長(zhǎng)久來(lái)看，高端市場(chǎng)的容量相對(duì)較小。國(guó)內(nèi)廠商的總銷量很快就會(huì)反超蘋(píng)果。”張揚(yáng)表示。

林科宇也持同樣觀點(diǎn)，“OPPO和榮耀都發(fā)布了折疊屏手機(jī)，從前期來(lái)看銷量都很不錯(cuò)，而且在折疊屏手機(jī)所帶來(lái)的‘熱度紅利’的助攻下，隨著原材料供應(yīng)的補(bǔ)充，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的銷量會(huì)慢慢提升上去”。

如此來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)還是有追趕蘋(píng)果的機(jī)會(huì)的。

張揚(yáng)表示，從短期來(lái)看，打造品牌文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面是國(guó)內(nèi)廠商首要解決且相對(duì)容易提升的方面。但真正能夠讓品牌站穩(wěn)高端市場(chǎng)，挑戰(zhàn)甚至取代蘋(píng)果的只有核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須加強(qiáng)在技術(shù)、特別是核心技術(shù)上的研發(fā)投入。

“國(guó)產(chǎn)品牌高端機(jī)過(guò)去以‘營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)’為主，現(xiàn)在更多的是‘技術(shù)驅(qū)動(dòng)’。”林科宇表示。除此之外，林科宇認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌還需要重視用戶體驗(yàn)和提升用戶黏性。“蘋(píng)果的消費(fèi)群體忠誠(chéng)度很高，也是因其長(zhǎng)久以來(lái)不斷在用戶體驗(yàn)、軟件更新上都做了非常多的努力和投入”。

國(guó)產(chǎn)品牌混戰(zhàn)加劇

華為受挫、蘋(píng)果“吃飽”的背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的混戰(zhàn)在加劇。

從2021年全年總銷量來(lái)看，vivo和OPPO分別以22%和21%的銷量份額位居國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)前兩名;蘋(píng)果、小米、榮耀分別位居第三到第五。華為則從2020年的銷量第一，下滑至2021年10%的份額，與榮耀并列第五。

值得注意的是，2021年，vivo和OPPO輪番問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)季度銷量冠軍。2021年第一季度，OPPO拿下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一;在二三季度，vivo則位居第一。

華為之后，為什么是vivo和OPPO占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌前兩名?

“vivo和OPPO占據(jù)了很高的線下市場(chǎng)份額，與線下代理商關(guān)系非常穩(wěn)固，這一優(yōu)勢(shì)是目前大多數(shù)品牌難以與其抗衡的;其次，vivo和OPPO的產(chǎn)品定位是大部分消費(fèi)者能夠接受的，在產(chǎn)品的技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面也不輸其他品牌。除此之外，這兩家廠商在線上市場(chǎng)也有一些產(chǎn)品線的布局。”林科宇告訴記者。

榮耀宣布獨(dú)立后，也以強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭躋身2021年全年銷量第五名的位置，并于2021年三四季度兩次超過(guò)小米，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌國(guó)內(nèi)銷量第三名。

“榮耀在恢復(fù)與供應(yīng)商的關(guān)系后，在2021年下半年開(kāi)始反彈。榮耀有其渠道優(yōu)勢(shì)，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性、品牌推廣等方面也要優(yōu)于小米。”張揚(yáng)告訴記者。

“小米在去年下半年面臨零部件短缺的問(wèn)題，一定程度上影響了銷量，而這一問(wèn)題又并不能在短時(shí)間內(nèi)得到解決。除此之外，小米手機(jī)價(jià)格較低、渠道利潤(rùn)不高，這對(duì)其線下市場(chǎng)的推動(dòng)有所阻礙。”林科宇表示。

一位小米內(nèi)部人士告訴記者：“受2020年新冠肺炎疫情影響，2021年小米供應(yīng)鏈備貨不一定夠，尤其是下半年原材料供應(yīng)比較緊張。2021年上半年賣得還是很好的，從全年來(lái)看銷量也有所提升。預(yù)計(jì)2022年供應(yīng)鏈產(chǎn)能會(huì)比2021年好。”