為貫徹落實習近平總書記在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會上的講話精神，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材數(shù)字文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)，12月9日至13日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦、中國動漫集團承辦的2019數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研修班(優(yōu)秀傳統(tǒng)文化題材創(chuàng)作方向)在河南開封舉行。

為期5天的課程包含數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)政策解讀、傳統(tǒng)文化數(shù)字化構(gòu)建與發(fā)展、戲劇與動漫電影創(chuàng)作、數(shù)字敦煌的構(gòu)建傳承、文化遺產(chǎn)數(shù)字化演繹以及清明上河園、鄭州黃河博物館、河南博物院現(xiàn)場教學等內(nèi)容，涵蓋了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，學員從中收獲了啟發(fā)和創(chuàng)意。

數(shù)字手段講好黃河故事

今年7月，河南省政府印發(fā)《2019年河南省數(shù)字經(jīng)濟工作要點》，提出要加快旅游“云、網(wǎng)、端”基礎設施建設、積極發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意、推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設和新型智慧城市建設等。河南省文化和旅游廳副廳長周耀霞表示，近年來，河南積極推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，促進文化創(chuàng)意向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展。其中，河南省文化和旅游廳聯(lián)合騰訊公司舉辦的2019“牡丹獎”全球文化創(chuàng)意設計大賽，就是以數(shù)字創(chuàng)意手段挖掘中原華夏文明之美。

河南擁有悠久的歷史和厚重的文化，如何能讓游客感受到河南的歷史文化，并將其以數(shù)字化的形式記錄下來、傳播開來，是互聯(lián)網(wǎng)平臺馬蜂窩一直在思考的問題。“我們希望通過‘印記計劃’將河南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以數(shù)字化形式展現(xiàn)給全球用戶，尤其是年輕人。”馬蜂窩旅游網(wǎng)國內(nèi)目的地營銷中心北方區(qū)域負責人蘇彤說。

河南大學黃河文明與可持續(xù)發(fā)展研究中心教授苗長虹生動的現(xiàn)場授課展現(xiàn)了仰韶文化的考古成果，其中部族的生活環(huán)境、器具用品等圖表資料讓學員對黃河文明有了更加直觀的了解。“通過研修班高密度的課堂學習，我對黃河文化的歷史有了更深的認識，積累了精神養(yǎng)料和創(chuàng)作素材。”南通天泰動畫設計有限公司總經(jīng)理張立衍說。

創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化破圈而出

古老厚重的中華文化，豐富多彩的中國元素，有了科技手段的加持，不僅能呈現(xiàn)其外在形式，更要展現(xiàn)其思想精髓。“互聯(lián)網(wǎng)為青少年提供了更多了解傳統(tǒng)文化的機會，青少年對傳統(tǒng)文化的興趣也超過了我們的想象。只有充分利用最新的傳播方式，讓傳統(tǒng)文化重回年輕人的視線，才能使傳統(tǒng)文化活起來、火起來。每一個鮮活故事都有機會成為一個IP，都有機會和年輕人溝通。”天津神界漫畫集團有限公司副總經(jīng)理俞滟琦說。

摩點作為文創(chuàng)眾籌領域的先行者，近年來在文創(chuàng)領域打造了多個爆款產(chǎn)品，將文化輸出的受眾鎖定在了某一核心用戶群。其中，受到網(wǎng)友追捧的《迷宮如意琳瑯圖集》就是對故宮文化的全新展現(xiàn)。“文化產(chǎn)品要找準核心用戶，通過核心用戶群向外傳播，真正達到破圈的目的。”北京摩點會想科技有限公司高級商務經(jīng)理方正說。

開封清明上河園里，河南本土文創(chuàng)品牌“豫游紀”推出的伴手禮以“祈福文化”為核心，融合開封歷史文化元素，顯得年輕又時尚。但廣西柳州市彩云苗藝商貿(mào)有限公司總經(jīng)理韋旭陽旁觀了許久后告訴記者：“我發(fā)現(xiàn)隔壁的特產(chǎn)美食店人流遠高于文創(chuàng)伴手禮店。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品可以將文化與土特產(chǎn)融合，通過聯(lián)名或者代工的方式給游客更多的選擇。如果我們能賦予文創(chuàng)產(chǎn)品吃、喝、穿、玩、藏、送等功能，并融合紋樣、IP、插畫、語言等苗族元素，一定能打造出年輕時尚的民族潮品。”

傳統(tǒng)文化插上科技翅膀

在數(shù)字創(chuàng)意的路上，科技支撐尤為重要。2017年4月，文化部發(fā)布了《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，提出要發(fā)揮高新技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)、豐富表現(xiàn)形式。

近年來，喜馬拉雅在數(shù)字創(chuàng)意服務公共文化領域不斷創(chuàng)新，其推出的“有聲圖書館”以線下優(yōu)質(zhì)的背景設計與二維碼引導相結(jié)合，讓市民和游客通過手機掃碼即可收聽讀物。如今，“有聲圖書館”走進了圖書館、文化館、書店乃至農(nóng)家書房、社區(qū)活動站等公共文化場所，增進了傳統(tǒng)文化傳播的有效性、實時性。喜馬拉雅科技有限公司營銷策劃經(jīng)理熊穎表示，無論是有聲導覽，還是景區(qū)電臺，抑或是有聲圖書館、朗讀亭、有聲明信片等，不僅在內(nèi)容上要充分滿足廣大游客對地方文旅信息的需求，在體驗上也要能滿足游客對便捷性、趣味性、易操作性和重分享性的需求。

“書山曲海”項目旨在復原老濟南傳統(tǒng)文化。在“3D書山曲海”演播館，觀眾可以觀看數(shù)字化藝術(shù)資源，包括代表性藝術(shù)家的經(jīng)典唱段視頻等;在“3D書山曲海”博物館，用戶可以欣賞各類藝術(shù)資源以及知名藝術(shù)家的珍貴老照片;在“3D書山曲海”傳承館，用戶可以欣賞各曲種劇種傳承人的紀錄片。山東御書房動漫科技有限公司董事長王松鶴認為，這種以數(shù)字地圖與盛景動畫為依托建立主動交互式3D網(wǎng)站的形式，呈現(xiàn)出了動態(tài)化、多樣化的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)形式。