不知不覺,2017年已經(jīng)接近尾聲。回顧這一年,來(lái)自?shī)蕵啡Φ囊还晒?ldquo;泥石流”,不斷挑戰(zhàn)著我們的忍受下限。我們經(jīng)歷了“摳圖不自賞”的辣眼睛,見證了各路明星的人設(shè)崩塌,經(jīng)受了“逐夢(mèng)爛片”的洗禮,也圍觀了“戲精的誕生”里一幕幕的“互撕大戲”……
但不可忽視的是,在這些辣眼睛的“泥石流”背后,娛樂圈也涌現(xiàn)出了不少“清流”。以《朗讀者》、《國(guó)家寶藏》為代表的文化類綜藝,帶給我們文化上的滋養(yǎng);以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾電影,給我們帶來(lái)心靈上的震撼;以《人民的名義》、《白夜追兇》為代表的精品劇,在這個(gè)IP劇橫行、小鮮肉霸屏的時(shí)代讓我們看到了國(guó)產(chǎn)劇的制作精良。
或許,正是因?yàn)閵蕵啡Φ姆N種“怪現(xiàn)狀”讓人看不慣,清流作品和清流節(jié)目的出現(xiàn)才分外讓人珍視。接下來(lái),文創(chuàng)資訊就帶大家回顧一下2017年的“清流”影視作品和綜藝節(jié)目。
文化類綜藝異軍突起,激發(fā)觀眾文化自豪感
以往說(shuō)起綜藝節(jié)目,可能大部分人首先想到的是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)新歌聲》這些娛樂性強(qiáng)的綜藝節(jié)目。但在2017年,多檔娛樂類綜藝聲勢(shì)大不如前,文化類綜藝卻異軍突起,從年初的《朗讀者》到年末的《國(guó)家寶藏》,幾乎承包了一年的行業(yè)熱點(diǎn)。
實(shí)際上,早在去年年底《見字如面》開播時(shí),文化類綜藝已經(jīng)出現(xiàn)了“爆紅”的兆頭。春節(jié)期間,《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第二季持續(xù)領(lǐng)跑綜藝類收視榜單,再度彰顯了文化類綜藝的魅力。2月18日,央視又推出了一檔文化類綜藝《朗讀者》,同樣博得了觀眾的一致好評(píng)。這三檔綜藝節(jié)目的爆紅,讓一貫高冷的文化類節(jié)目徹底走進(jìn)了大眾的視野。
這三檔文化類綜藝節(jié)目,雖然節(jié)目形式各有不同,但都承載了中國(guó)的傳統(tǒng)文化?!兑娮秩缑妗吠ㄟ^(guò)明星讀信的形式,將一個(gè)個(gè)動(dòng)人的中國(guó)故事呈現(xiàn)在觀眾面前;《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》借由選手答題和專家解讀,讓觀眾品味詩(shī)詞之美,并了解詩(shī)詞背后的故事;《朗讀者》則憑借朗讀動(dòng)人美文和分享人生故事,讓觀眾在嘉賓的人生故事中,體味到經(jīng)典文本的深層意蘊(yùn)。
文化類綜藝成為熒幕新寵之后,很快在各大衛(wèi)視遍地開花。浙江衛(wèi)視的《向上吧!詩(shī)歌》、江蘇衛(wèi)視的《成語(yǔ)中華》、安徽衛(wèi)視的《少年國(guó)學(xué)派》、山東衛(wèi)視的《國(guó)學(xué)小名士》,江蘇衛(wèi)視的《閱讀·閱美》……這一年只要打開電視,總能看到文化類綜藝節(jié)目的身影。
臨近年末,又有一檔文化類綜藝引發(fā)了觀眾的熱情,那就是《國(guó)家寶藏》。這檔節(jié)目以國(guó)寶為題材,采用演播室錄制的環(huán)節(jié)、文物紀(jì)錄片、歷史小劇場(chǎng)這三種形式,多維度地講述國(guó)寶背后的故事。有別于以往文化類節(jié)目偏嚴(yán)肅的風(fēng)格,《國(guó)家寶藏》努力貼近年輕人的審美。尤其是歷史小劇場(chǎng)環(huán)境,故事內(nèi)容和演繹形式生動(dòng)有趣,吸引了不少年輕觀眾。
從《見字如面》和《朗讀者》,到最近的《國(guó)家寶藏》,文化類綜藝如同一股清流,涌進(jìn)了觀眾的心田。在這類節(jié)目中,觀眾不僅體味到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美,也讓他們首次意識(shí)到,中國(guó)傳統(tǒng)文化與自身血脈相連,喚醒了觀眾對(duì)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感。這也正是文化類綜藝節(jié)目最重要的意義所在。
電影市場(chǎng)日趨成熟 清流電影迎來(lái)春天
回顧今年的電影市場(chǎng),同樣會(huì)發(fā)現(xiàn)“清流作品”的存在。以往的中國(guó)電影市場(chǎng),一向是商業(yè)大片的天下,小眾電影即使擁有好口碑,受眾也十分有限,難以斬獲高票房。今年的情況有所不同,以《岡仁波齊》、《二十二》為代表的小眾題材電影,都紛紛走進(jìn)了大眾的視野。
6月20日,《岡仁波齊》登陸內(nèi)地院線,首日排片率僅為1.6%。當(dāng)時(shí),以《變形金剛》為代表的好萊塢大片正在熱映,占據(jù)了超過(guò)60%的排片。但隨著口碑的發(fā)酵,《岡仁波齊》的排片一路逆襲,最高有近6%的排片。最終,這部完全沒有商業(yè)元素的小眾電影,意外斬獲了過(guò)億的票房。
《岡仁波齊》的票房成功并不是一個(gè)孤例。暑期檔上映的紀(jì)錄片《二十二》,上映6天后票房過(guò)億,上座率甚至一度超越同期熱映的《戰(zhàn)狼2》。最終,這部電影斬獲了1.7億票房,成為了內(nèi)地首部票房過(guò)億的紀(jì)錄片。
除了這兩部電影之外,《七十七天》、《重返狼群》等多部小眾題材電影,同樣取得了高于預(yù)期的票房成績(jī)。文藝片《七十七天》票房過(guò)億,紀(jì)錄片《重返狼群》也斬獲了3200多萬(wàn)票房。
這些電影的票房成功都不是偶然。文創(chuàng)資訊認(rèn)為,題材上的稀缺性,精準(zhǔn)高效的宣發(fā)方式,是這些清流電影能夠走進(jìn)大眾視野的主要原因。從題材來(lái)看,《二十二》是一部慰安婦題材的紀(jì)錄片,所承載的意義是一般電影無(wú)法比擬的?!秾什R》講述的是藏族人朝圣的故事,《七十七天》則是首部極地探險(xiǎn)電影。這些新鮮的小眾題材,很容易引發(fā)觀眾的好奇。
從宣發(fā)方面來(lái)看,《二十二》因?yàn)橐饬x特殊,有半個(gè)娛樂圈的明星自發(fā)推薦?!秾什R》邀請(qǐng)樸樹演唱主題曲,并在電影上映后,邀請(qǐng)KOL進(jìn)行口碑和話題上的引導(dǎo)?!镀呤咛臁穭t秉持精準(zhǔn)營(yíng)銷的原則,將戶外愛好者、影迷、文藝青年作為核心觀眾。精準(zhǔn)高效的宣發(fā)方式,促進(jìn)了這些電影的口碑發(fā)酵,進(jìn)而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的票房市場(chǎng)上占得了一席之地。
當(dāng)然,盡管這些小眾電影的票房超乎預(yù)期,還是很難跟《速度與激情7》等商業(yè)大片一較高下。但至少可以說(shuō)明,隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的成熟,分眾化的需求日益形成,觀眾不再將商業(yè)片作為唯一的選擇,小眾題材的電影也逐漸有了自己的立足之地。這對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一件好事。