布局線下渠道，品牌升級仍然待考。日前，美特斯邦威(以下簡稱“美邦”)宣布100多家門店一齊開業(yè)。據估算，美邦12月平均每天新開5家門店。經歷了互聯(lián)網領域布局的陣痛，美邦近年來在反思中進行調整，不斷進行產品與渠道升級。年輕、時尚的用戶群體與全新的銷售渠道考驗著美邦的產品研發(fā)與創(chuàng)新能力，但美邦能否憑借在互聯(lián)網領域的積累和經驗完成品牌升級依舊有待觀察。

渠道轉型

美邦正在加速開店的步伐。12月23日，美邦宣布100多家門店一齊開業(yè)，并且均為新形象風格店。其中，超半成是購物中心店。前一天晚上，美邦集團董事長周成建與品牌代言人關曉彤，以及時尚達人Chloe、Alan、Yufie等人一起抵達美邦上海五角場萬達新店。據周成建介紹，目前美邦旗下有五大品牌，除美邦主品牌外，不同品牌的開店面積也有自己的標準，而這五個品牌會一起進入購物中心。轉型布局購物中心渠道是美邦升級后堅定不移的策略，未來仍將繼續(xù)優(yōu)化渠道。

周成建表示，未來公司的策略目標是讓品牌的競爭力走出渠道為王的市場紅利時代和價格敏感的互聯(lián)網商業(yè)時代，去更好地展現價值競爭力，以便迎合當下新興渠道和新生代消費者的需求，并進一步帶動整個產業(yè)鏈的升級。據了解，美邦五大品牌不同的組合方式既可以適應不同購物中心的需求，也可以適應同類購物中心在不同樓層、不同商業(yè)小環(huán)境打造的商業(yè)氛圍。

今年下半年以來，美邦在全國快速擴張。自今年7月18日全品牌升級發(fā)布會以來，美邦已經與多家企業(yè)成功簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，目前已簽約加盟經銷、合伙、直營總開發(fā)店鋪約20萬平方米，最晚至明年上半年將陸續(xù)開業(yè)。今年10月，美邦先后與新城、萬達、印力等房企達成戰(zhàn)略合作，為新一輪開店做好了準備。

回歸糾錯

布局線下渠道，并進行品牌與渠道升級是美邦在經歷互聯(lián)網陣痛后的抉擇。在過去幾年，美邦開始在互聯(lián)網渠道玩起不同花樣，但結果卻不盡如人意。2013年10月，為布局線上銷售平臺，美邦收回旗下電子商務平臺“邦購”，并且對該平臺進行界面升級、增加產品等改造。據了解，“邦購”創(chuàng)立于2010年，2011年因銷售額不佳被剝離出美邦上市公司。

2013年10月，美邦宣布與支付寶展開合作，入駐支付寶公眾服務平臺。2014年美邦斥資5000萬元冠名綜藝節(jié)目《奇葩說》，并于2015年4月推出“有范”App。2015年7月，美邦對公司10.78億股股票進行非公開發(fā)行，預計定增90億元人民幣，用于“智造”產業(yè)供應鏈平臺建造、O2O全渠道平臺構建、互聯(lián)網大數據云平臺項目的建造，立志將O2O繼續(xù)搞下去。此外，美邦入駐各大電商平臺開設旗艦店，全面擴充Online布局。

盡管美邦以各種花樣推進O2O布局，但效果并不明顯。2015年，美邦虧損4.31億元，2016年雖然扭虧為盈，但從2017年前三季度業(yè)績來看，美邦仍然虧損1.24億元。

與此同時，美邦還在不停地關店。2012年，美邦先后關閉了上?；春Ｂ菲炫灥暌约氨本┣伴T大街店。2014年初，美邦旗下的ME&CITY門店在王府井撤店。同年，位于王府井步行街的美邦旗艦店早已關閉。公開資料顯示，2014年美邦全國關店數量達到了800家。

服裝行業(yè)分析師馬崗認為，美邦布局線下渠道的做法是在做品牌升級，屬于常規(guī)性動作。美邦之前關閉了部分門店，新開店鋪以新的形象、新的商品結構呈現在消費者眼前，這樣做也是美邦向外宣告對店鋪形象升級和商品的回歸。

服裝行業(yè)分析師程偉雄表示，美邦前幾年沒有花太多精力在品牌和產品上，反而在互聯(lián)網創(chuàng)新方面投入較大，要將美邦打造成“移動天貓”。但眾所周知，互聯(lián)網是“燒錢”領域，美邦在這一方面耗費的精力過多，投入與產出不成正比，從而使得美邦的主營業(yè)務受影響，造成虧損。

“但這并不是毫無益處。從長期來看，美邦進行這一系列動作后，在互聯(lián)網創(chuàng)新方面沉淀了許多技術、資源和經驗，對于布局購物中心，進行轉型升級有借鑒意義。從目前來看，美邦的許多店鋪都是智慧店鋪，這正是借助了品牌在互聯(lián)網領域的經驗，有利于品牌升級。本次美邦布局購物中心渠道也說明中國的傳統(tǒng)品牌正在向產品回歸，不再盲目追求互聯(lián)網。”程偉雄說。