收入下降10%、融資驟減50%，游戲產(chǎn)業(yè)如何破圈？

【資料圖】

2022年度的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)，因?yàn)橐咔檠悠谥两衲?月13日至14日舉行。久違的大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，13場(chǎng)分論壇場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不少嘉賓和記者因?yàn)闆](méi)有空位擠到了舞臺(tái)兩側(cè)和后面的空地。

騰訊公司數(shù)字輿情部副總經(jīng)理高大為感慨，論壇進(jìn)行到后半部分，后面陸續(xù)參與的人還很多，這種熱情在類似的論壇里很少見到，可以看到大家對(duì)游戲發(fā)展的熱情，“仿佛聽到游戲超級(jí)引擎發(fā)動(dòng)和轟鳴的聲音又響起來(lái)了?！?/p>

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君對(duì)記者表示，往年通常1500人已經(jīng)頂?shù)筋^了，今年截止報(bào)名日期人數(shù)已經(jīng)超過(guò)2700人，通過(guò)報(bào)名渠道參會(huì)報(bào)道的超過(guò)2400人，比往年至少翻了一番。

火熱的現(xiàn)場(chǎng)背后，游戲行業(yè)在過(guò)去一年頗為不易。“雖然業(yè)內(nèi)之前一直都在說(shuō)游戲已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)，但2022年的數(shù)據(jù)真正印證了，客觀上的確是存量市場(chǎng)了?！睌?shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人韓盼在游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)論壇上表示。

游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)明顯放緩之后，中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)八年以來(lái)的首次下降，表明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》還顯示，2022年中國(guó)游戲企業(yè)融資事件降5成，股票市場(chǎng)表現(xiàn)也不及整體，2022年頭部游戲企業(yè)新品產(chǎn)出數(shù)量減少41.8%。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭會(huì)后接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，從去年開始，投資人對(duì)游戲的估值已經(jīng)降到了歷史很低甚至可以說(shuō)最低的水平，“過(guò)去很多人愿意去看一些團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品去投，去年可能有項(xiàng)目但不投，有些好的產(chǎn)品也很難去拿融資?！?/p>

游戲遭遇滑鐵盧

自2014年以來(lái)，7年間增長(zhǎng)到8倍的中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)，出現(xiàn)了首次下降。2022年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1930.58億元，比2021年減少324.80億元，同比下降了14.40%。

在報(bào)告中，伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，下降一方面受到國(guó)內(nèi)外復(fù)雜嚴(yán)峻形勢(shì)影響，宏觀經(jīng)濟(jì)仍處于恢復(fù)階段，用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力減弱。另一方面行業(yè)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)期不夠樂(lè)觀，信心不足，頭部企業(yè)立項(xiàng)謹(jǐn)慎、中小企業(yè)難獲投資，游戲新品上線數(shù)量少。

受2022年國(guó)內(nèi)疫情影響，游戲企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，發(fā)展受限。如經(jīng)營(yíng)成本大幅提高、項(xiàng)目?jī)?chǔ)備不足、現(xiàn)金流出現(xiàn)缺口、團(tuán)隊(duì)工作效率大幅降低等。

王旭對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，2022年的數(shù)據(jù)變化有的影響了未來(lái)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有的已經(jīng)影響到了個(gè)人。

在投資上，游戲的工業(yè)化很需要AI的支持，但這方面的投資陷入了停滯或減弱的狀態(tài)，就會(huì)影響游戲工業(yè)化的進(jìn)程。此外，企業(yè)在立項(xiàng)上也會(huì)更加保守，原本有可能大規(guī)模投入的產(chǎn)品會(huì)降低投入的規(guī)模，對(duì)制作人來(lái)說(shuō)也會(huì)更加謹(jǐn)慎拿題材，立項(xiàng)的時(shí)候?qū)︻}材的背景選擇會(huì)更窄，可能只針對(duì)海外市場(chǎng)。

“身邊的一些制作人朋友上線后因?yàn)閿?shù)據(jù)不好而離職，到現(xiàn)在也沒(méi)有找到工作就有好幾個(gè)，產(chǎn)品上線即團(tuán)隊(duì)解散，上線即虧損，這就反映了當(dāng)前一個(gè)真實(shí)的狀態(tài)?！蓖跣癖硎?。

投資市場(chǎng)的反應(yīng)通常受到實(shí)際市場(chǎng)收入與對(duì)未來(lái)預(yù)期的影響，這也成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)外資金流向的主要因素。伽馬數(shù)據(jù)在報(bào)告中提到，2020年游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)收入大幅提升，投資市場(chǎng)對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)信心提振，游戲企業(yè)現(xiàn)金流持續(xù)充裕，進(jìn)而在2021年帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資事件回升，但基于后續(xù)市場(chǎng)收入下降的影響，2022年產(chǎn)業(yè)投融資再次下降。

王旭認(rèn)為，當(dāng)下的投資謹(jǐn)慎也和產(chǎn)品的環(huán)境有關(guān)，因?yàn)橛螒虻某晒β首兊土?，過(guò)去隨便看一個(gè)PPT就投了，今天不專業(yè)不敢投，就是專業(yè)的、大家都耳熟能詳?shù)钠脚_(tái)投了，也都是虧，有的甚至是上億的虧損。

“就我們自己親身經(jīng)歷的，第一代的產(chǎn)品可以做到月流入過(guò)億，第二代就不行了，因?yàn)橥婕业淖⒁饬Ρ环稚⒘?，也有更多的游戲去?jìng)爭(zhēng)，還面臨短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。”王旭認(rèn)為，短視頻一分鐘幾次獲得快樂(lè)，已經(jīng)培養(yǎng)了新一代的用戶習(xí)慣，再去做一些以小時(shí)為單位帶給用戶快樂(lè)的游戲，某種程度上增長(zhǎng)很慢、也很難。

游戲要破圈

“去年中國(guó)游戲用戶規(guī)模首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況，未來(lái)如何找到更多的用戶，首先游戲可能要破圈，游戲+，跟其他的技術(shù)要結(jié)合；此外回歸到歷史的過(guò)程中，任何一次覆蓋更多的用戶，整個(gè)底層的技術(shù)是需要變革的，比如手機(jī)出來(lái)后，在未來(lái)VR、AR，最近都在聊的ChatGPT，這些底層技術(shù)的變革可能會(huì)帶給我們更多的用戶?！表n盼表示。

2022年的數(shù)據(jù)對(duì)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是較為悲觀的，零星幾個(gè)增長(zhǎng)，大多數(shù)廠商都在下降。完美世界CEO蕭泓博士表示，業(yè)內(nèi)人很清楚，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在很多年以前就已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，技術(shù)上來(lái)講差不多，大IP已經(jīng)拿出來(lái)炒過(guò)兩三輪了，能創(chuàng)新的也都在那兒了。

這個(gè)產(chǎn)業(yè)后面應(yīng)該怎么走？蕭泓認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有真正釋放它在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域里的價(jià)值，以前大家只是把它作為一個(gè)娛樂(lè)行業(yè)，但游戲行業(yè)已經(jīng)從純粹的娛樂(lè)進(jìn)入到下一個(gè)階段，游戲需要破圈。

張毅君對(duì)記者表示，此次游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)安排了十三個(gè)分論壇，專業(yè)性都較強(qiáng)，有的講游戲+的領(lǐng)域，有的講功能游戲方向，這些都已超出了游戲作為娛樂(lè)內(nèi)容本身，開始進(jìn)行跨界聯(lián)手，除了有更高的文化內(nèi)涵和發(fā)揮這種載體的作用之外，從科技發(fā)展的意義上來(lái)講，這種探索意義非同小可。

“去年十一月歐洲議會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)議案，敦促歐盟各國(guó)政府促進(jìn)新的戰(zhàn)略，把游戲作為戰(zhàn)略的核心部分加以培育提升，把它提高到一個(gè)比較高的位置上，我認(rèn)為這也不是從文化娛樂(lè)角度提出這個(gè)問(wèn)題，主要是從科技發(fā)展，從更廣泛的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值角度出發(fā)?！睆堃憔J(rèn)為。

作為游戲行業(yè)的一個(gè)社團(tuán)，張毅君觀察認(rèn)為，我國(guó)這些年在游戲產(chǎn)業(yè)上雖然沒(méi)有歐洲西方那么高調(diào)，沒(méi)有正式提發(fā)展戰(zhàn)略，但實(shí)際上國(guó)家關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)上午發(fā)展戰(zhàn)略，游戲產(chǎn)業(yè)是其中應(yīng)有之義和組成部分，通過(guò)這次參加年會(huì)能感受到，游戲已經(jīng)不局限于游戲本身，不局限于文化娛樂(lè)的品種，很可能它會(huì)成為今后許多經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的一個(gè)起點(diǎn)。

王旭認(rèn)為，游戲應(yīng)該回到做游戲的初衷上，因?yàn)閻酆煤拖矚g，想辦法給用戶提供一些有價(jià)值的游戲，不能以過(guò)去割韭菜的心態(tài)去做，現(xiàn)在不少游戲?qū)⒂脩魧?dǎo)入后就流失了，因?yàn)橛脩魧?duì)于游戲已經(jīng)有辨識(shí)度，且已經(jīng)疲勞。

對(duì)于2023年的游戲市場(chǎng)，王旭認(rèn)為，如果能有優(yōu)秀的新產(chǎn)品，仍然可以帶動(dòng)行業(yè)的增長(zhǎng)，這是一個(gè)看產(chǎn)品的市場(chǎng)。

張毅君介紹，2022年游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)報(bào)名人數(shù)超過(guò)2700人，較往年至少翻了一番。“過(guò)去的疫情對(duì)大家的心理沖擊包括業(yè)務(wù)沖擊都是巨大的，甚至大家感覺(jué)到很憋屈，現(xiàn)在終于疫情有了一個(gè)相對(duì)比較平緩的情況，大家需要到這個(gè)地方來(lái)，大家非常渴望在這個(gè)地方獲得自己所需要的各方面信息?！?/p>

張毅君認(rèn)為，通過(guò)這樣一種爆棚的現(xiàn)狀，大家應(yīng)該能感受到2023年的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。