2023年春節(jié)檔67.58億元的背后這些人在添磚加瓦

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67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，影史排名第二，2023年春節(jié)檔票房戰(zhàn)報(bào)令電影市場(chǎng)興奮起來。據(jù)1月28日燈塔研究院發(fā)布的《厚積薄發(fā)，沖云破霧——2023年春節(jié)檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，在今年春節(jié)檔中，觀影超過1次的用戶占比提升明顯，同時(shí)女性用戶占比超過六成、三四線城市票房占比超五成，成為推動(dòng)春節(jié)檔電影票房的重要力量。

人均觀影1.34次

2023年春節(jié)檔的電影票房現(xiàn)已出爐，報(bào)收67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，在中國(guó)影史排名第二，并助力中國(guó)電影市場(chǎng)年度票房最快破80億元紀(jì)錄(含預(yù)售)。其中，2023年大年初一票房為13.6億元，次日雖出現(xiàn)小跌幅收11.1億元，但在第三日實(shí)現(xiàn)票房逆跌，最終檔期內(nèi)連續(xù)五天票房在10億元以上，追平2021年春節(jié)檔破10億元天數(shù)紀(jì)錄。

在觀影人次方面，2023年春節(jié)檔則共達(dá)到1.29億人，同比增長(zhǎng)13.16%。且《報(bào)告》指出，春節(jié)檔觀影用戶中，檔期內(nèi)人均觀影1.34次，觀影超過1次的用戶占比提升明顯；單均購(gòu)票2.02張，多人觀影占比提高。在業(yè)內(nèi)人士看來，這背后與春節(jié)檔觀影的社交屬性持續(xù)提升密不可分。

影評(píng)人劉賀表示，此前春節(jié)便顯現(xiàn)出看電影成為“新年俗”之一的趨勢(shì)，再加上今年更多重磅影片紛紛定檔，且動(dòng)畫片適合親子觀看，喜劇片、科幻片、懸疑片則適合親人與好友，因此也吸引著人們前往電影院共同觀影，增加節(jié)日的社交娛樂活動(dòng)。

女性購(gòu)票用戶占比超六成

今年春節(jié)檔期間，有一個(gè)觀影用戶特點(diǎn)受到各方關(guān)注，那便是女性購(gòu)票用戶占比?！秷?bào)告》顯示，女性購(gòu)票用戶占比62%，是2015年后時(shí)隔8年再次超過60%，其中25-29歲、35歲及以上用戶連續(xù)三年占比提升。

與此同時(shí)，據(jù)想看用戶畫像顯示，部分影片的女性占比可達(dá)到超七成。以《滿江紅》為例，該片的女性用戶占比便達(dá)到73.7%，遠(yuǎn)超男性26.3%的占比?！渡詈！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的女性用戶占比則同樣超過七成，并分別達(dá)到75.8%和71.6%。以上影片也與《流浪地球2》男性用戶與女性用戶占比幾乎各占一半形成反差。

在導(dǎo)演黃志勇看來，女性用戶占比也與多方面因素有關(guān)，如為一家人共同購(gòu)買電影票、粉絲為自己喜愛的明星前往影院觀影等，同時(shí)影片的內(nèi)容及類型也會(huì)影響用戶性別占比，科幻等偏硬核的作品便會(huì)更受男性用戶的青睞，女性則往往情感更為豐富，會(huì)更偏重于劇情、家庭等題材作品。

三四線城市票房占比超五成

眾所周知，春節(jié)是人們返鄉(xiāng)的時(shí)期，這也令不同線級(jí)城市的票房占比與常日有不同之處。

《報(bào)告》指出，返鄉(xiāng)規(guī)?；謴?fù)后票房下沉明顯，2023年春節(jié)檔一線城市票房占比11.2%，基本與2018年春節(jié)檔持平，三四線城市票房占比持續(xù)升高，首次超過五成。此外，2023年春節(jié)檔異地購(gòu)票占比為32.5%，不僅較去年和前年有大幅提升，也是近五年來的最高值。

而根據(jù)人群流動(dòng)的特點(diǎn)，在不同城市的票房表現(xiàn)方面，三亞以68.4%的流入占比占據(jù)流入榜榜首，深圳則以58.5%的流出占比占據(jù)流出榜榜首。

“伴隨著人們回家探親，節(jié)假日成為三四線城市票房增長(zhǎng)最快的時(shí)期，近年來，院線、影投公司等也在往三四線城市下沉布局，這也進(jìn)一步帶動(dòng)了節(jié)假日時(shí)間人們返鄉(xiāng)后看電影的熱情，并帶動(dòng)著全家一同觀影。且三四線城市的影院也依靠著節(jié)假日這一返鄉(xiāng)時(shí)期增加自身的收入，來彌補(bǔ)平日收入的不足”劉賀如是說。

北京商報(bào)記者 鄭蕊