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白皮書揭示95后消費(fèi)者三大特征

本報(bào)訊(記者楊召奎)疫情給經(jīng)濟(jì)帶來的不確定性影響著全球消費(fèi)市場(chǎng)，但中國(guó)年輕人的潮流消費(fèi)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。近日，國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格與復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室等聯(lián)合發(fā)布《重塑信心，著眼未來，品牌如何擁抱年輕消費(fèi)力？》白皮書，揭示由中國(guó)年輕人給未來消費(fèi)帶來的樂觀趨勢(shì)。白皮書通過得物APP上的年輕人數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61%的95后消費(fèi)者對(duì)未來潮流消費(fèi)增長(zhǎng)持積極態(tài)度。

白皮書顯示，95后消費(fèi)者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要體現(xiàn)在購(gòu)買頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)擁有鮮明的價(jià)值主張，愿意為品質(zhì)、體驗(yàn)、審美、價(jià)值觀付費(fèi)。

羅蘭貝格全球管理委員會(huì)聯(lián)席總裁Denis Depoux表示，Z世代有著與其他世代消費(fèi)者截然不同的特征，他們具有全新的消費(fèi)觀，并且對(duì)于品牌的認(rèn)知、與品牌的互動(dòng)偏好也發(fā)生了較大變化，這為消費(fèi)品品牌提供了千載難逢的契機(jī)。

據(jù)悉，為幫助更多品牌抓住未來消費(fèi)勢(shì)能，今年，聚集了大量年輕消費(fèi)人群的得物APP將進(jìn)一步拓展消費(fèi)品，與更多元品牌共建，持續(xù)提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)。