把音樂節(jié)辦成年輕人喜歡的的生活方式！

8月25日至27日，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)如約而至，攜27組國內外知名音樂人，在夏末阿那亞美麗的海邊為數萬樂迷制造了一場兩天三夜的“AnotherLife”。

上午，樂迷們去到阿那亞禮堂、孤獨圖書館打卡拍照；下午，坐在海灘感受聲光電帶來的澎湃魅力，一種新的浪漫生活方式在阿那亞·蝦米音樂節(jié)現場為年輕人打開。

(資料圖片僅供參考)

“這個‘作品’融合了音樂、旅行、藝術、集市等多種生活方式元素，將樂迷關注的儀式感、記憶點、地標建筑全部搬到一個場景，可以說既是一場別具特色的音樂節(jié)演出，又是一種年輕人渴望的、能夠觸及到的理想生活方式?！?大麥CEO李捷說，這種全新的內容組織形態(tài)，代表了蝦米音樂娛樂“新情緒、新表達、新體驗”的音樂創(chuàng)作主張，目的是希望給現場娛樂消費者帶去多元的消費體驗。

2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，大麥主辦，旨在打造國內頂尖影響力的地標度假音樂節(jié)。其以Another Life (不被定義的人生)為主題，意在啟發(fā)人生是曠野而非軌道，不應囿于日復一日的重復生活的羈絆，應在困境迷茫中找到出口解放自己，擁抱生活的熱忱和音樂藝術的絢爛。

27組國內外精選陣容+日出專場奇妙創(chuàng)意 切中年輕人喜好

阿那亞是全國知名文化地標，既有豐富多彩的文藝空間，又有清新綿延的海岸風景，是年輕人度假、休閑勝地。而蝦米音樂節(jié)崇尚自由、浪漫、品質，希望以獨立的、有溫度的音樂表達給樂迷帶去溫暖、熱情和振奮的精神，兩個品牌跨界合作，調性相符，氣質相襯，是音樂與品質生活的雙向選擇。

音樂節(jié)期間，整個阿那亞海岸被裝扮成了“音樂王國”。細長的沙灘上，蝦米舞臺和尋光舞臺相映成輝、別具一格。兩個舞臺設計簡約、硬朗、新銳，既突出了敘事又描繪了情景；燈光設計形式先鋒，多束巨型光柱亦動亦靜、亦黑亦白，營造了多層次多空間的聲畫氛圍。

陣容上，27組音樂人堪稱“神仙打架”，既有Suede(山羊皮)、MONO 、Blue Foundation 、the fin、She Her Her Hers等國際知名樂隊；又有陳綺貞、魏如萱、Nova Heart、不可能三角樂隊等女性音樂力量；還有痛仰、旅行團、盤尼西林、蛙池等硬核搖滾；以及草東沒有派對、椅子樂團等先鋒新銳樂團，整體呈現了國際化、多樣化的陣容特征。

現場，英國傳奇樂隊Suede(山羊皮)奉獻了超高能的一小時壓軸演出，痛仰演唱了《西湖》《再見杰克》，陳綺貞演繹了80后回憶殺 《旅行的意義》《還是會寂寞》，五條人帶來了《阿珍愛上了阿強》《鮮花在岸上開》，草東沒有派對帶來了《山海》《大風吹》，郭頂演唱了《在云端》《水星記》……不同風格、不同旋律、不同意境的音樂在阿那亞海邊匯合、定格，為樂迷制造了一場熱烈又浪漫的記憶。

在組織形式上，音樂節(jié)采用“2+1”戶外音樂節(jié)模式，兩晚正式演出搭配一晚獨立“前夜派對”，既是對提前到來資深樂迷的特別歡迎禮，也是音樂節(jié)最隆重的心水彩蛋。

值得一提的是，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)還別出心裁，推出了“日出專場”特別企劃，由中國器樂搖滾領軍樂隊惘聞與影像藝術家於闐共同合作，在黎明破曉時分在海邊為樂迷呈現了一場獨特又難得的日出沉浸式音樂表演。

“蝦米音樂節(jié)內容結構跟寫文章一樣，要有一個開頭，也要有中間的起承轉合，還要有個結尾。前夜派對和日出專場的設計是一個套裝整體里的一部分，這樣有上下文的內容呈現才是趨于完美的搭配。” 蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮認為，音樂節(jié)品牌打造中最重要的是輸出獨特的理念，形成差異化的用戶體驗，不求最大，但求最好。

業(yè)內人士評價，這是今年最有創(chuàng)意和誠意的音樂節(jié)，日出專場如神來之筆，超級陣容堪稱有生之年系列，舞美技術、視覺效果均是國際水準，無疑是行業(yè)范本。

同樣，阿那亞·蝦米音樂節(jié)這種獨特的音樂表達和呈現形式也獲得了年輕用戶的偏愛。數據顯示，阿那亞·蝦米音樂節(jié)18-29歲的購票用戶占比達55%，跨城觀演比例達94%。年輕樂迷對阿那亞·蝦米音樂牌的品牌認知已經初步形成。

多場景創(chuàng)新+生活方式表達帶來差異化體驗 獲樂迷贊許

當下中國消費者的消費習慣正在從購買消費品轉向經歷體驗，用戶不再執(zhí)著于看過多少演出，而是更加看重經歷了怎樣的難忘體驗。明星、創(chuàng)意、社交、環(huán)境、服務等因素都在影響著大型戶外音樂演出的市場口碑，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務正在成為國內音樂節(jié)追趕的新競爭優(yōu)勢。

基于這樣的市場預判。2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)以現場音樂建構為紐帶，創(chuàng)新連接當下的青年生活方式，呈現了地標度假音樂節(jié)嶄新的樣本。

在生活方式表達上，推出了“生活市集”企劃，將品牌、藝術、美食、休閑、展覽、度假與音樂演出有機結合，既呈現美學藝術又散發(fā)人間煙火。

音樂節(jié)現場，蝦米音樂娛樂與中國郵政、RunRun Rabbit、得物、馬迭爾、閑魚、王小鹵等品牌合作推出了聯名藝術商品、藝術裝置和沉浸式體驗。現場，蝦米站臨時郵局、奔奔兔藝術裝置等成為樂迷音樂節(jié)打卡網紅地，各種儀式感拉滿。

餐飲美食區(qū)設置30余個攤位，餐飲、周邊、充電寶等服務一應俱全。其中阿那亞日出、蝦日多巴胺、泰式大蝦片等阿那亞·蝦米音樂節(jié)定制特飲和食物，廣受樂迷歡迎。

同時，2023阿那亞·蝦米音樂節(jié)也與人文社區(qū)深度連接，帶來了豐富、有創(chuàng)造性的文學藝術內容。例如，蝦米音樂娛樂與naive理想國在naive理想國書報亭推出了《不被定義的人生清單——音樂人綜合展》，呈現了音樂人作品和演出之外的多彩的藝術樣貌。

此外，阿那亞社區(qū)孤獨圖書館、阿那亞禮堂這些地標式藝術建筑，A劇場、海邊驛站、酒吧、咖啡館等人文生活空間也成為了樂迷在音樂節(jié)期間重要的生活方式選擇。

在用戶體驗上，今年阿那亞·蝦米音樂節(jié)也做了諸多創(chuàng)新，不僅為淘麥VIP用戶提供了優(yōu)先購、日出專場免費預約等權益，同時還為淘麥VIP用戶送出了淘麥VIP黑鉆會員提前30分鐘入場、黑鉆會員積分兌換免費定制特飲、現場免費拍照等“七重好禮”，賦予了淘麥VIP用戶獨特的尊享感。另外，音樂節(jié)現場，還設置了獨立的女性衛(wèi)生間，關照女性需求溫暖貼心，獲眾多女性樂迷贊許。

不難看出，阿那亞·蝦米音樂節(jié)不僅是幾場音樂演出，也不單單是一次海邊旅行，而更像是一個一年一度的樂迷的聚會，在這里大家可以實現多重Another life (不被定義的人生)，體驗音樂、旅行、藝術等多元融合的理想生活。無拘無束，自在如風。(中新經緯APP)