(趙佳然)“我已經(jīng)太久沒有看過演唱會(huì)了！”北京的孫女士在得知自己喜歡的周杰倫、五月天即將開演唱會(huì)的消息后興奮了好幾天。她告訴中新經(jīng)緯，自己已經(jīng)開始蹲守官方購票信息，并準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)身邊朋友，一起重啟線下追星之路。

隨著線下大型演唱會(huì)的重啟，許多像孫女士一樣的消費(fèi)者重燃對(duì)親臨現(xiàn)場的渴望，演出市場熱度攀升，并拉動(dòng)周邊消費(fèi)。業(yè)內(nèi)分析稱，2023年線下演出市場將迎來復(fù)蘇性爆發(fā)。

“周杰倫效應(yīng)”拉動(dòng)消費(fèi)，酒店瞬間溢價(jià)

(資料圖片僅供參考)

2月23日晚，周杰倫演唱會(huì)?？谡拘紝⒂?月30日至7月2日在海南省?？谑形逶春芋w育中心體育場舉辦。此前22日，周杰倫演唱會(huì)山西太原站也已官宣。截至24日，周杰倫嘉年華內(nèi)地巡演在大麥平臺(tái)的“想看”數(shù)已飆升到一百萬。預(yù)售還未開始，躍躍欲試的歌迷們便開始計(jì)劃預(yù)訂當(dāng)?shù)氐臋C(jī)票酒店了。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從23日18時(shí)到24日中午12點(diǎn)，?？诘貐^(qū)機(jī)票搜索量環(huán)比前一日同期增長174%，酒店搜索量增長超過200%，18至24時(shí)是用戶預(yù)訂酒店高峰。攜程顯示，2月23日18至22時(shí)，?？谀康牡厮阉鳝h(huán)比22日同時(shí)段增長近八成。此外，由于周杰倫在太原、?？诘难莩獣?huì)信息近日已有傳聞，2月份至今，太原旅游搜索訪問量環(huán)比增長近五成，酒店預(yù)訂量環(huán)比增長70%。

中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，?？诙嗉揖频暌呀?jīng)將演唱會(huì)期間的房價(jià)大幅調(diào)整，距離五源河體育場較近的部分酒店已經(jīng)顯示該時(shí)段滿房。部分民宿、酒店的工作人員告訴中新經(jīng)緯，由于提前預(yù)想到演唱會(huì)的火爆，已提前將這幾日的交易關(guān)停，待決定好價(jià)格后再次上架。

攜程旅行平臺(tái)24日顯示，?？谘盘貒H會(huì)議中心酒店6月30日的價(jià)格為2805元起，最高價(jià)位的房型為4505元起。該酒店6月、7月的平時(shí)價(jià)格為最低965元。楠京酒店五源河體育館店也將6月30日的價(jià)格從平時(shí)最低195元提升至833元，溢價(jià)約327%，且只有一種房型可選；23日晚，該酒店工作人員對(duì)中新經(jīng)緯表示，酒店目前還有余房，但價(jià)格可能還會(huì)調(diào)整。

2月24日，?？谘盘貒H會(huì)議中心酒店(左)及楠京酒店五源河體育館店的最低報(bào)價(jià)。截圖來源：攜程旅行App

?？谑性磹偹接爸黝}客棧距離五源河體育場僅約1公里，店長郝先生告訴中新經(jīng)緯，這家酒店新開業(yè)不久，正是盯上了大型演唱會(huì)回歸的良機(jī)?！拔覀兙频甑念A(yù)訂目前只開到5月份，目前演唱會(huì)這幾天還沒開啟訂房，預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)從平時(shí)的200多元漲到400多元，具體還要和老板商量。我們是經(jīng)濟(jì)型酒店，提價(jià)幅度算是比較小的。”

郝先生坦言，酒店選址于此就是因?yàn)殡x體育館近，希望通過演唱會(huì)招攬客源。“以往(體育館)一年大概有20多天有演唱會(huì)，期間周邊酒店都會(huì)很火爆，疫情這幾年都沒什么演唱會(huì)了，希望這次線下演唱會(huì)的恢復(fù)能讓酒店業(yè)績復(fù)蘇?！?/p>

門票“秒沒”，演唱會(huì)將進(jìn)入密集期

“周杰倫效應(yīng)”是2023年演唱會(huì)復(fù)蘇潮的一個(gè)縮影。根據(jù)文化和旅游部市場管理司通知，自2023年2月16日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對(duì)涉港澳臺(tái)營業(yè)性演出的受理和審批。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)在業(yè)內(nèi)調(diào)研了解，周杰倫、五月天、李宇春、毛不易、張藝興、華晨宇、薛之謙等數(shù)十組藝人2023年內(nèi)都有演唱會(huì)計(jì)劃；此外，兩家音樂節(jié)品牌頭部機(jī)構(gòu)目前已分別確定在十余個(gè)城市落地大型音樂節(jié)項(xiàng)目。

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)表示，自2023年二季度起，演唱會(huì)和音樂節(jié)將進(jìn)入相對(duì)密集期，各地已出現(xiàn)不同程度的大型場館排期緊張狀態(tài)。業(yè)內(nèi)預(yù)判，2023-2024年演唱會(huì)市場的競爭將非常激烈。

根據(jù)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場以上。大麥平臺(tái)方面表示，在大型演唱會(huì)和音樂節(jié)方面，市場供給充沛且豐富，薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、陳楚生等藝人巡演均已進(jìn)入官宣或售票階段。其中，薛之謙“天外來物”巡回演唱會(huì)浙江省衢州站第一場開票兩分鐘即售罄，“大麥想看”一路飆升至23.8萬，主辦方隨即加場；李榮浩“縱橫四?！毖惭菽暇┱鹃_票也迅速售罄。

音樂節(jié)方面，第六屆太湖灣音樂節(jié)、金沙湖草莓音樂節(jié)、成都草莓音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)、?？诿缘岩魳饭?jié)等大型音樂節(jié)也已回歸，演出多集中在3月-5月初。

線下演出市場將迎來復(fù)蘇性爆發(fā)

為促進(jìn)線下演出市場復(fù)蘇，鼓勵(lì)開展演藝活動(dòng)、豐富演藝市場供給也被許多地區(qū)文旅部門列入了工作計(jì)劃。

據(jù)媒體報(bào)道，20203年四川省成都市政府將提升打造成都音樂坊、東郊記憶等音樂園區(qū)，舉辦第十四屆中國音樂金鐘獎(jiǎng)等重大活動(dòng)，音樂演出1500場次以上。衢州市體育局1月發(fā)文稱，2023年除了舉辦田徑、圍棋、馬拉松等大型賽事活動(dòng)外，還將全力爭取薛之謙、周杰倫或其他頂流明星演唱會(huì)落地衢州。

海南省更是以真金白銀吸引線下演出的落地。據(jù)海南省旅游和文化廣電體育廳，海南將設(shè)立文體專項(xiàng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金，總規(guī)模1.1億元；此外，文藝展演根據(jù)觀演人數(shù)對(duì)企業(yè)進(jìn)行補(bǔ)貼，觀眾人數(shù)達(dá)3萬人(含)以上補(bǔ)貼150萬元；觀眾人數(shù)達(dá)2萬人(含)至1萬人補(bǔ)貼100萬元，觀眾人數(shù)1萬人(含)內(nèi)補(bǔ)貼50萬元。

業(yè)內(nèi)人士表示，演唱會(huì)等線下大型演出的回歸，將在一定程度上促進(jìn)各舉辦地旅游發(fā)展?！敖诨謴?fù)舉辦演唱會(huì)的明星越來越多，‘明星+旅游’作為一種時(shí)尚、特色的文化旅游資源組合，為文旅融合打開了一扇新的大門，目的地可憑借明星的口碑效應(yīng)抓住機(jī)遇推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)增長。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜對(duì)中新經(jīng)緯表示。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)中新經(jīng)緯表示，2023年線下演出市場將迎來復(fù)蘇性爆發(fā)，粉絲經(jīng)濟(jì)繁榮景象將重燃。另一方面，從長期看，當(dāng)前線下演出市場也面臨線上的挑戰(zhàn)，未來明星要尋求線上粉絲流量變現(xiàn)模式。

“從供給端看，線下演出市場的供給越來越多，并不局限于歌唱明星；同時(shí)，很多自媒體通過網(wǎng)絡(luò)崛起，直播等模式更受年輕人歡迎，也有結(jié)合3D渲染的在線演出方式。UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)興起，自媒體、直播明星有成為演出市場的流量核心的趨勢(shì)。”盤和林進(jìn)而表示，從未來趨勢(shì)看，演出相關(guān)企業(yè)的業(yè)績將得到提振，但接下來更加多元的演出形式將為企業(yè)帶來更多業(yè)績?cè)隽俊?/strong>

線下大型演唱會(huì)的重啟，讓相關(guān)公司也隨之受益，首當(dāng)其沖的則是作為內(nèi)容供應(yīng)商的藝人經(jīng)紀(jì)公司，以及演唱會(huì)承辦公司。

2023年周杰倫演唱會(huì)的巡演統(tǒng)籌長信傳媒已在新加坡主板上市，截至24日收盤報(bào)0.405新元，市值4.33億新元。

港股上市的樂華娛樂24日宣布，旗下藝人3月將在廣州舉辦演唱會(huì)，主辦方為廣州樂騰演藝文化有限公司。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱，除經(jīng)紀(jì)公司、演唱會(huì)承辦方外，燈光、舞美、道具等一系列產(chǎn)業(yè)鏈上的細(xì)分市場也將會(huì)從中受益，線下文化活動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈有望被盤活。

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