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(薛宇飛 實習(xí)生 李俊浩)近日，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院暨中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心聯(lián)合課題組舉辦“直播助力地方非遺傳播傳承”研討會，并與抖音合作發(fā)布《非遺地方志——直播打賞助力非遺傳播研究報告》(下稱《報告》)。

湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師何爽在會上表示，直播和直播打賞正不斷拓寬非遺傳播的渠道，是促進非遺“走出去”的重要助力。

何爽認為，“直播平臺創(chuàng)作功能簡潔、使用門檻較低、內(nèi)容形式多樣和感官體驗豐富等優(yōu)勢不僅利于非遺走出去，還為非遺保護與活態(tài)傳承提供了有力的保障”。越來越多人通過抖音了解來自全國各地的非遺，《2022非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音覆蓋的國家級非遺項目達99.74%，過去一年，抖音上國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數(shù)達3726億，獲贊總數(shù)為94億。

要用好直播平臺促進地方非遺走出去，何爽建議應(yīng)從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道和傳播受眾四個方面入手。從傳播主體來說，非遺直播應(yīng)考慮開展組合傳播，豐富直播內(nèi)容。從傳播內(nèi)容來說，非遺直播應(yīng)找準非遺符號背后的文化精髓，充分發(fā)揮非遺的內(nèi)在價值，實現(xiàn)與用戶的深度共鳴。從傳播渠道來說，非遺直播應(yīng)有機地將直播新媒介與線下傳播形式相結(jié)合，不斷拓寬非遺傳播的廣度和深度。從傳播受眾來說，非遺直播應(yīng)針對受眾展開精準化的內(nèi)容傳播，充分滿足用戶的個性化需求。

最后，何爽指出，直播打賞這一激勵機制，能夠為非遺從業(yè)者提供物質(zhì)與精神的雙重認可。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)積極借用直播平臺促進地方非遺走出去，以達到理想的文化傳播效果。

據(jù)悉，來自中國藝術(shù)研究院、中國傳媒大學(xué)、海南大學(xué)、四川大學(xué)、中國社會科學(xué)院、山西傳媒學(xué)院、湖北大學(xué)的多位專家出席會議，并就直播對地方非遺傳播傳承的作用展開討論。與會專家一致認為，直播正在服務(wù)湖南、廣東、河南、安徽等多個省份的地方非遺走出所在地，收獲天南海北觀眾的關(guān)注與支持。其中，直播打賞提供的經(jīng)濟收益與精神激勵，讓非遺從業(yè)者在展示技藝中獲得尊重與認同，在傳承路上更有動力。(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者薛宇飛：xueyufei@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)

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