題：春節(jié)白酒消費或現(xiàn)“兩極分化”

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作者 肖竹青 酒類分析師

春節(jié)是一年中的白酒銷售旺季，然而由于疫情的影響，2022年的白酒市場有些特殊，消費場景不足，庫存壓力也較大。筆者認為，即將到來的春節(jié)期間，白酒消費市場將整體呈現(xiàn)“兩極分化”現(xiàn)象。

一方面，當前茅臺酒價格堅挺說明高端白酒消費依然具有基礎。茅臺市場行情價格一定程度上反映了中國商務交流活躍度。目前，高端白酒飛天茅臺散瓶價格在2800元左右，原箱價格目前在3300、3400元左右，而且市場上仍然“看漲”飛天茅臺。茅臺酒價格堅挺，說明市場依然保持供不應求的狀態(tài)，代表消費的中堅力量正在進行活躍的商務交流。

另一方面，中低端白酒市場可能陷入冷清。根據媒體在相關終端走訪，發(fā)現(xiàn)雖然高端白酒需求堅挺，但多數(shù)中低端酒銷售情況不佳，甚至陷入“無人問津”的窘境。這是因為一段時間以來，疫情給不少行業(yè)造成影響，部分基層消費者對未來收入預期悲觀。春節(jié)雖然是傳統(tǒng)走親訪友的重要節(jié)日，但是由于部分基層消費者對未來收入預期變化，引發(fā)消費降級、消費緊縮。消費者在主動壓縮開支的過程中，可能把走親訪友的預算省去。

總的來說，春節(jié)期間傳統(tǒng)的走親訪友、禮贈親朋的消費場景會受到抑制，高端白酒與中低端白酒市場將呈現(xiàn)分化，或為白酒在春節(jié)的銷售帶來沖擊。

在經歷疫情高峰等沖擊后，2023年中國白酒市場或呈現(xiàn)幾個特點。

一是物美價廉的光瓶酒、低客單價白酒和網紅酒品會迎來增長的新階段。中國消費市場結構正在向改善型消費轉換，在理性消費理念疊加白酒價值回歸的影響下，消費者更傾向于高品質、高性價比的白酒需求。農村市場、散酒銷售也將迎來高增長。

二是配制酒在白酒市場的地位或凸顯。在白酒新國標實施后，添加香精和添加劑的低端配制酒市場銷售額并未下降，在確保食品安全和相關標準后，滿足基層老百姓剛需的配制酒也將成為廣大區(qū)域中小酒廠的支撐產品。

三是市場份額進一步向強勢龍頭企業(yè)集中。一線品牌渠道下沉將擠壓區(qū)域酒廠市場份額。此外，醬香型白酒擠壓濃香型、清香型白酒市場份額的趨勢也將更加明顯。(中新經緯APP)

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責任編輯：張芷菡