圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

8月25日，“運(yùn)動科技第一股”Keep發(fā)布年中業(yè)績報告，這是Keep登陸港交所后首次披露業(yè)績。報告顯示，2023年上半年，Keep實(shí)現(xiàn)營收9.85億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則計量下，經(jīng)調(diào)整凈虧損為2.23億元，較去年同期3.17億元的虧損額度，同比收窄29.65%。

Keep在業(yè)績報告中表示，公司通過提升收入質(zhì)量和毛利率，以及對市場營銷及推廣、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)的效率提升和持續(xù)的成本優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了整體盈利能力的提升。

(資料圖)

報告顯示，由于會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)的毛利上升及收入增加，上半年毛利由去年同期的4.13億元同比增長2.5%至4.24億元。其中，會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容業(yè)務(wù)的毛利增長顯著，由去年同期的2.19億升至2.69億元，同比增長達(dá)23.2%。同時，銷售及營銷開支由去年上半年的3.04億元減少至2023年上半年的2.57億元。

此外，截至2023年6月30日，Keep平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員分別為2950萬名及300萬名，而去年同期為3770萬名和370萬名。Keep指出，去年年底和今年年初，與COVID相關(guān)的限制措施限制了戶外活動，導(dǎo)致月活躍用戶及訂閱會員達(dá)到異常高的水平，從而產(chǎn)生了高基數(shù)效應(yīng)。如今，這種影響已開始減弱。

報告指出，Keep的平均月活躍用戶及平均月度訂閱會員已恢復(fù)至去年同期水平的約九成。具體來看，上半年，Keep平臺MAU2955萬，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元；上半年Keep平均月度訂閱會員數(shù)302萬，會員滲透率10.2%。在2020年、2021年與2022年度，Keep會員滲透率分別為6.4%、9.5%與10%，保持了連續(xù)增長。

根據(jù)報告，Keep營收構(gòu)成主要來源于自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品（即消費(fèi)品）、會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容以及廣告及其他三部分。今年上半年，自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品的收入為4.66億元，而去年同期為5.15億元，同比下降9.5%；會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的收入為4.49億元，去年同期為4.08億元，同比增長10%；廣告及其他部分收入為0.69億元，去年同期為0.88億元，同比下降21.4%。

從業(yè)務(wù)增長項來看，會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容貢獻(xiàn)收入在上半年實(shí)現(xiàn)了快速增長。Keep在報告中解釋稱，2023年上半年，公司和多個熱門IP合作，在社交媒體及短視頻平臺推出一系列主題活動及創(chuàng)意營銷活動，以推動虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長。賽事獎品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供更加愉快、更有吸引力的運(yùn)動體驗。這直接導(dǎo)致每名賽事付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）較去年同期增長30%。

但具體到營業(yè)成本，Keep的自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品及會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容，卻較去年同期有所下降。2023年上半年，Keep自有品牌運(yùn)動產(chǎn)品的成本為3.36億元，較去年同期的3.72億元下降9.6%。

此外，Keep會員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容的成本為1.79億元，而去年同期為1.89億元，也出現(xiàn)一定程度上的下降。但廣告及其他的成本為4530萬元，較去年同期3688萬元增加22.8%。

廣告及其他業(yè)務(wù)的營業(yè)成本之所以有超20%幅度的增加，Keep方面解釋稱，“主要由于廣告制作成本因若干線下廣告活動的較高成本增加610萬元?！?/p>