您的位置:首頁 >綜合 > 財(cái)經(jīng)要聞 >

旅企借行業(yè)復(fù)蘇業(yè)績大增背后:競爭加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重,培育新業(yè)態(tài)打造差異化成關(guān)鍵

隨著半年報(bào)披露大幕開啟,憋了三年的旅游業(yè)上市公司也紛紛揚(yáng)眉吐氣,業(yè)績扭虧甚至暴漲。

近日,借著文旅行業(yè)復(fù)蘇的東風(fēng),文旅上市公司紛紛披露了業(yè)績大漲的半年報(bào)。電廣傳媒(000917.SZ)上半年?duì)I收19.59億元,同比增長14%,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3392.06萬元,同比增長38.51%;麗江文旅上半年公司營收同比增長307.67%,凈利潤同比增長5416.80%。

除了業(yè)績大增,還有不少公司扭虧,黃山旅游(600054。SH)2022年上半年虧損1.72億元,預(yù)計(jì)今年上半年盈利1.9億元至2.28億元。峨眉山A(000888.SZ)2022年上半年虧損0.81億元,預(yù)計(jì)今年上半年盈利1.4億元至1.5億元。天目湖2022年上半年虧損0.54億元,今年上半年預(yù)計(jì)盈利0.6億元至0.7億元。“受行業(yè)復(fù)蘇因素影響,旅游公司業(yè)績紛紛上漲,但隨著行業(yè)競爭加劇,如何盤活現(xiàn)有資源,積極創(chuàng)新培育新消費(fèi)業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)差異化,避免紅海同質(zhì)化競爭尤為重要?!睒I(yè)內(nèi)人士指出。


(相關(guān)資料圖)

旅游公司業(yè)績大增與今年旅游行業(yè)復(fù)蘇密不可分。據(jù)文化和旅游部公布數(shù)據(jù),今年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,同比增長63.9%;國內(nèi)旅游收入2.3萬億元,同比增長95.9%。天風(fēng)證券分析師鄭澄懷表示:“居民對(duì)于正常生活回歸的向往,使得壓制了3年的出行需求得到釋放,各地文旅市場快速恢復(fù),是旅游公司業(yè)績增長的主因?!?/p>

同時(shí),隨著旅游業(yè)復(fù)蘇,大量企業(yè)開始加碼旅游業(yè)務(wù),市場競爭不斷加劇。世界旅游聯(lián)盟就發(fā)布報(bào)告稱,盡管國內(nèi)旅游需求將會(huì)更快恢復(fù),但是,旅游行業(yè)的競爭也將更加激烈,在國外疫情發(fā)展難以預(yù)判的情況下,原本專注于出入境業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)旅游市場。

此外,業(yè)界分析,旅行者偏好也已經(jīng)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變,從業(yè)者需及時(shí)適應(yīng)形勢變化。中國旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長邱文鶴說,在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化形勢下,健康生態(tài)型的休閑旅游體驗(yàn)與特色資源更受消費(fèi)市場歡迎,游客比以往更加重視感情、陪伴、健康以及安全,“舒適度 高質(zhì)量”將成為休閑旅游的發(fā)展方向。

在這一趨勢下,旅游企業(yè)如何把握旅游業(yè)復(fù)蘇趨勢,積極創(chuàng)新盤活旅游資源,打出差異化路線尤為重要。景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才認(rèn)為,科技創(chuàng)新是提升服務(wù)質(zhì)量的重要抓手,是推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇回暖、加快復(fù)工復(fù)業(yè)的重要力量,也為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展插上騰飛的翅膀。鄭澄懷也指出,旅游公司的成長,可從現(xiàn)有旅游資源的基礎(chǔ)上,再發(fā)掘其他地區(qū)的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,或培育創(chuàng)新消費(fèi)業(yè)態(tài),從單一門票經(jīng)濟(jì)上升至可復(fù)制的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì),在現(xiàn)有資源稟賦的基礎(chǔ)上打造“旅游+”綜合業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)公司規(guī)模、業(yè)績再上一層樓。

以電廣傳媒為例,今年以來,國內(nèi)旅游市場快速復(fù)蘇。電廣傳媒順勢將戰(zhàn)略升級(jí)為“新文旅”,避免紅海同質(zhì)化競爭,拓展了新的藍(lán)??臻g。電廣傳媒公告中表示,新文旅的“新”體現(xiàn)在三個(gè)方面,一是將湖南廣電的自有綜藝IP轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品,首個(gè)主題公園類產(chǎn)品正在湘潭加速建設(shè),這是國內(nèi)絕大多數(shù)文旅產(chǎn)品所缺乏的;二是用湖南廣電的創(chuàng)新基因來策劃設(shè)計(jì)產(chǎn)品,為存量資產(chǎn)注入新的活力;三是二十多年成功運(yùn)營長沙世界之窗、圣爵菲斯大酒店所累積的主題活動(dòng)策劃能力及項(xiàng)目運(yùn)營能力。

主題公園長沙世界之窗把握“踏青季”“五一小長假”“畢業(yè)季”等旺季,策劃推出“三月女人季”“火人節(jié)”“國際街頭藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)拉動(dòng)客流,形成發(fā)展新動(dòng)能。上半年長沙世界之窗實(shí)現(xiàn)營收1.05億元,同比增長59%,凈利潤近3000萬元,同比大增1652%,創(chuàng)造歷史新高,26年老景區(qū)煥發(fā)新活力。

電廣傳媒旅游業(yè)務(wù)的業(yè)績增長與其差異化優(yōu)勢密不可分。廣發(fā)證券研報(bào)分析指出,電廣傳媒天然具備湖南廣電優(yōu)質(zhì)IP資源和媒體宣推優(yōu)勢,與自身經(jīng)營優(yōu)勢、項(xiàng)目基礎(chǔ)相結(jié)合,在文旅行業(yè)形成獨(dú)特壁壘,在全國范圍內(nèi)建立芒果IP獨(dú)家的文旅名片,既為芒果旗下豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP拓寬線下文旅變現(xiàn)渠道,又借助芒果IP的傳播優(yōu)勢,為電廣旗下存量和新增文旅資源建立品牌優(yōu)勢,提升品牌影響力,形成IP和文旅資源聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步提升中長期商業(yè)化變現(xiàn)潛力。

此外,靠著“一臺(tái)劇目、一個(gè)公園”的千古情模式發(fā)展多年的宋城演藝(300144.SZ)在國內(nèi)類似模式不斷涌現(xiàn)的情況下,也在積極尋找差異化,開始向“多劇院、多劇目、多活動(dòng)、多門票”的演藝公園模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

中國旅游研究院院長戴斌表示:“當(dāng)前,旅游業(yè)要逐步振興,需與本地居民休閑生活相結(jié)合,主客共享,把外來游客和本地居民統(tǒng)一到共同的消費(fèi)市場;要抓住‘新基建’機(jī)遇,堅(jiān)持文化與旅游融合發(fā)展,不斷培育新型旅游市場主體。”

關(guān)鍵詞:
最新動(dòng)態(tài)
相關(guān)文章
旅企借行業(yè)復(fù)蘇業(yè)績大增背后:競爭加劇...
王源也救不了進(jìn)口牛奶,品喔食品半年扣...
沖擊“萬億俱樂部”,這個(gè)制造大區(qū)憑什么?
日本核污水排入大海畫面公布,海水呈現(xiàn)...
日本核污染水進(jìn)入大海!有何影響?如何...
今日問政(143)丨樂山哪些地方屬于禁釣區(qū)...