多地迎來酷夏，位于浙江德清縣的莫干山成為了“避暑勝地”之一。當(dāng)?shù)厝松蚶习灞P下了莫干山北面仙潭村里的4棟樓房，用來經(jīng)營民宿生意。

“今年夏天的生意很不錯，預(yù)計比往年會有所增長。”在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時，沈老板表示，從4月起，手里經(jīng)營的民宿訂單和營收一路上升，雖然暑期長假長三角的客人有些選擇長途游，會分流掉部分客戶，但整體來看這個夏天的營收十分可觀。

(相關(guān)資料圖)

在端午、“五一”假期拉開旅游市場復(fù)蘇的序幕后，暑期的到來無疑將帶來又一波的出行高潮。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心初步研判，今年6-8月，旅游業(yè)將實現(xiàn)全年27%-30%的市場份額。

旅游市場復(fù)蘇、高溫天氣頻發(fā)等因素，帶來了居民對于避暑出行的巨大需求，從而推動避暑經(jīng)濟在今年進一步走熱。文旅部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度傳統(tǒng)高溫城市的整體出游意愿達到94.6%。

同時，各大平臺今年以避暑旅游為關(guān)鍵詞的搜索熱度正在不斷攀升，例如馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，“國內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容增長達150%。

國內(nèi)避暑需求加速釋放下，多地均在搶抓避暑經(jīng)濟這一新機遇，目前重慶、貴州六盤水市、甘肅皇城鎮(zhèn)、廣西西山鎮(zhèn)、湖南忠防鎮(zhèn)等地出臺相關(guān)政策措施，助推避暑經(jīng)濟發(fā)展。

避暑旅游需求激增

今年入夏以來，多地遭遇高溫天氣。5月至6月初，云貴川、兩廣等地出現(xiàn)高溫，6月中旬以來京津冀最高氣溫達38℃-41℃。國家氣候中心預(yù)計7月份，全國大部地區(qū)氣溫接近常年同期到偏高，多數(shù)地區(qū)偏高 1-2℃。

與高溫一同到來的，還有疫情后國內(nèi)旅游市場的加速復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；端午期間繼續(xù)延續(xù)“五一”旅游熱度，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%。

文旅業(yè)的加速重啟，疊加高溫天氣等影響，推高了避暑旅游的熱度，多家在線平臺數(shù)據(jù)，顯示出今年居民對于避暑出行的旺盛需求。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月全國避暑類景區(qū)門票銷量環(huán)比5月增長近五成；攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統(tǒng)避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長34%。

相關(guān)避暑目的地的熱度也在進一步走高。湖北恩施綠蔥坡滑雪場總經(jīng)理胡陶木告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，綠蔥坡小鎮(zhèn)是華中區(qū)域的比較知名的滑雪小鎮(zhèn)，夏天也是避暑勝地。今年小鎮(zhèn)的酒店平均客單價在每晚600元左右，7月中旬以來基本每天是滿房狀態(tài)，除了武漢客源，外省長沙、重慶客源也比較多，大家主要是來避暑和休閑游。

三特索道董秘曹正在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，公司在貴州梵凈山、陜西華山和千島湖以及江西的廬山等地有避暑旅游相關(guān)的業(yè)務(wù)布局。目前來看，廬山作為其中典型的避暑地，今年暑期的客流非?？捎^，7月中旬單周營業(yè)收入比去年同期增長了62%，相較2019年的峰值也實現(xiàn)了10%左右的增幅。

此外，浙江省遂昌縣高坪鄉(xiāng)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份開始，茶樹坪村各個農(nóng)家樂就陸續(xù)接到了不少游客的預(yù)訂，截至6月中旬，茶樹坪村700多個床位已被預(yù)訂了90%，預(yù)訂情況比前兩年要好許多，預(yù)計到7月份避暑高峰期，村里的農(nóng)家樂基本上都是滿房狀態(tài)。

避暑需求的增長，推動了避暑旅游市場規(guī)模的提升。中國旅游研究院日前發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場規(guī)模已達1.2萬億至1.5萬億元。

“后疫情時代，冰雪經(jīng)濟、避暑經(jīng)濟等形成熱點，成為了彌補旅游淡季的新方式。”湖北大學(xué)旅游研究院院長馬勇向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，全球氣候變化、龐大的旅游客群基數(shù)等因素推動了避暑經(jīng)濟市場規(guī)模的壯大，同時將推動疫后國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇，提振消費市場活力。

避暑游客更青睞自然山水

從各大平臺相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的熱門地區(qū)以及相關(guān)報告來看，最受歡迎的其實并非廣為人知的旅游大市，大部分為普通地級市、縣級市或是鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

例如，6月26日發(fā)布的《中國避暑旅游發(fā)展報告》中評選出“2023避暑旅游優(yōu)選地”，包括20個地級市和20個縣級市。

貴州在避暑經(jīng)濟上的表現(xiàn)亮眼。作為國家首批生態(tài)文明試驗區(qū)的貴州，依托于清涼的氣候和青山綠水的生態(tài)環(huán)境成為了居民避暑的打卡地，省內(nèi)多地均符合客群對于避暑游的訴求。貴州因此也十分重視避暑經(jīng)濟的發(fā)展，在2021年，貴州就開展了一次“貴州十佳網(wǎng)紅避暑勝地”網(wǎng)絡(luò)評選，安順經(jīng)開區(qū)、貴陽開陽縣、六盤水市水城區(qū)、黔東南州鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣等縣市區(qū)入選。

以安順經(jīng)開區(qū)為例，該區(qū)位于安順市西郊，擁有婁湖生態(tài)公園、阿歪寨、三合苗寨、興偉石博園等景點，重要的是，安順經(jīng)開區(qū)年平均氣溫為14-16°C，能夠滿足居民的避暑需求。

云南也擁有眾多的避暑勝地，除昆明、大理等知名的旅游城市外，還有石林彝族自治縣、騰沖市等縣級市頗受青睞。其中，石林縣擁有石林風(fēng)景區(qū)、長湖風(fēng)景區(qū)、大疊水、乃古石林、圭山國家森林公園等景點，具有夏無酷暑的特點。騰沖靠近緬甸邊境，是古代南方絲綢之路通往南亞的邊境商貿(mào)重鎮(zhèn)之一，除生態(tài)風(fēng)景外，還能夠滿足游客在歷史文化上的體驗。

從游客對于避暑目的地的選擇中能夠看出，避暑旅游客群大多傾向于選擇與鄉(xiāng)村、山水、森林、湖泊等相關(guān)的地點。與此同時，在工作高強度、生活快節(jié)奏為人們帶來無形的精神壓力下，生態(tài)、康養(yǎng)正成為避暑經(jīng)濟中重要的關(guān)鍵詞。

“疫情三年或多或少改變了居民的出行習(xí)慣，旅游群體可能從過去單純的觀光旅游，轉(zhuǎn)向于選擇康養(yǎng)、生態(tài)、親子等更深入的追求，而這些均與避暑經(jīng)濟息息相關(guān)。未來，避暑經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈條會越來越長?！辈苷J(rèn)為。

事實上，多個地區(qū)在生態(tài)、康養(yǎng)旅游方面已經(jīng)有所布局。例如，浙江省溫州市就在此前2023年第二季度重大項目簽約活動中簽約了2個康養(yǎng)文旅項目。其中天瀑文旅項目投資金額約10億元，規(guī)劃用地216畝，項目建設(shè)內(nèi)容包括親子主題、親水運動休閑、高端酒店等多元度假產(chǎn)品。

推動避暑經(jīng)濟釋放效益

避暑經(jīng)濟的進一步走熱，除帶動國內(nèi)旅游、消費市場的復(fù)蘇外，對于地區(qū)的發(fā)展也有著一定程度上的推動作用。

沈老板表示，村里通過盤活閑置的房屋，發(fā)展相關(guān)的旅游產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多游客，不僅能通過住宿、餐飲、娛樂、購物等服務(wù)推動經(jīng)濟發(fā)展，同時也帶動了村內(nèi)婦女等群體的就業(yè)、增加了居民的收入。

“以前村里的農(nóng)副產(chǎn)品一般通過城市統(tǒng)一收購，再拿到市場上售賣。而現(xiàn)在借助旅游，客人可以直接到村里來購買，價格上也有所提升，有些時候甚至還不夠賣?？梢哉f，莫干山民宿等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正帶動了整個村的振興?！鄙蚶习逭f。

中國旅游研究院戰(zhàn)略研究所所長吳普向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，避暑旅游是扶貧的重要路徑。消費者對避暑目的地的需求向更多生態(tài)化、生活化、情境多樣化訴求轉(zhuǎn)換，這種趨勢使得一些景區(qū)資源豐度相對不高或沒有傳統(tǒng)旅游資源吸引物的目的地、鄉(xiāng)村等作為避暑度假勝地出現(xiàn)?！斑@些經(jīng)濟社會基礎(chǔ)薄弱、鄰近高溫大城市、夏季氣候適宜度高的點狀避暑目的地通過避暑旅游獲得了很好的經(jīng)濟社會回報?！?/p>

當(dāng)前，多個地區(qū)均在競逐避暑經(jīng)濟的熱潮，并出臺相關(guān)規(guī)劃助推其進一步發(fā)展。其中不乏重慶、貴州這樣的省市，但更多的是一些地級市、縣級市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

例如，江西省西山鎮(zhèn)提出，將鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅有序銜接，利用得天獨厚的地形優(yōu)勢和氣候條件發(fā)展避暑經(jīng)濟；湖北省利川市提出，利用涼資源，打造“涼城”品牌，挖掘本土文化、優(yōu)化旅游線路、創(chuàng)新避暑旅游產(chǎn)品；甘肅省平?jīng)鍪姓c中國鐵路蘭州局集團有限公司共同合作打造清涼品牌列車。

下一階段，各地應(yīng)如何釋放避暑經(jīng)濟紅利，將避暑旅游熱度真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展效益？

在馬勇看來，目前，避暑經(jīng)濟還處在1.0版本，亟待提升品質(zhì)和效益。一方面，避暑旅游還是一種群眾的自發(fā)行為，缺乏國家層面有針對性的規(guī)劃。另一方面，避暑經(jīng)濟鏈條上的產(chǎn)業(yè)需進一步形成產(chǎn)業(yè)集群，共同打造避暑經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。此外，還需完善避暑旅游相關(guān)的設(shè)施和服務(wù)，挖掘高端化避暑旅游的供應(yīng)潛力。

“面對龐大的供給體系，避暑游客的需求需要由站在一線的市場主體來滿足，各地方還需下大力氣培育壯大相關(guān)的市場主體。”吳普認(rèn)為，各個避暑旅游目的地應(yīng)加大支持旅游企業(yè)在科技、文創(chuàng)含量高的大型避暑項目投資建設(shè)。鼓勵更多市場主體在城市空間再利用、都市休閑存量資源再開發(fā)等方面加大研發(fā)創(chuàng)新力度，尤其要鼓勵目的地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與旅游企業(yè)跨界合作，以滿足避暑游客的新需求。