封面圖片來源：奧迪官網(wǎng)

7月28日，奧迪披露了2023年中報(bào)。上半年，奧迪品牌全球交付新車90.71萬輛，純電汽車銷量占比約為8.34%。無論是交付量還是同比增幅，都暫列BBA末位。

近年來銷量下滑、與奔馳及寶馬拉開差距、被新勢(shì)力品牌分蛋糕，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)頭無兩的豪華品牌龍頭，正在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大潮的淘洗中漸漸褪去光環(huán)。

【資料圖】

今年3月初，奧迪發(fā)布面向未來生產(chǎn)計(jì)劃稱，從2026年開始，其面向全球市場(chǎng)推出的新車型將全面切換為純電動(dòng)汽車；至2033年，其將逐步停止內(nèi)燃機(jī)車型的生產(chǎn)。

2023年已然過半，留給奧迪的時(shí)間越來越少。相較于在加劇內(nèi)卷的賽道上完成“大象轉(zhuǎn)身”，奧迪并沒有選擇加入傳統(tǒng)車企的“象群”，而是選擇做“騎大象的人”。

月內(nèi)，上汽集團(tuán)宣布與和奧迪達(dá)成共識(shí)，雙方將通過合作加快上汽電動(dòng)車開發(fā)。上汽集團(tuán)在公告中表示，其將充分利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，攜手奧迪聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，開啟合資合作新篇章，打造互利雙贏新模式。

而根據(jù)奧迪母公司大眾汽車集團(tuán)透露的信息，作為規(guī)劃的第一步，奧迪將通過推出全新的電動(dòng)車型，進(jìn)入此前在中國(guó)尚未覆蓋的細(xì)分市場(chǎng)。

“技術(shù)力”優(yōu)勢(shì)不再，奧迪銷量連年下滑

作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌，奧迪憑借其沉穩(wěn)中庸的設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)勢(shì)入局公務(wù)車市場(chǎng)，并以此為突破口在國(guó)內(nèi)建立起廣泛的品牌知名度。

如果說奔馳主打豪華舒適，寶馬推崇駕控樂趣，奧迪則以其創(chuàng)新科技在市場(chǎng)中立足。照明、車型輕量化、Quattro全時(shí)四驅(qū)、虛擬儀表等關(guān)鍵技術(shù)賦能下，奧迪打響了“突破科技，啟迪未來”的品牌口號(hào)。

但自2017年起，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車領(lǐng)域的快速發(fā)展和新勢(shì)力品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，電動(dòng)化、智能化技術(shù)逐步取代燃油車相關(guān)技術(shù)，成為業(yè)內(nèi)對(duì)于“科技創(chuàng)新”的全新定義。當(dāng)市場(chǎng)對(duì)技術(shù)的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，奧迪的品牌形象卻沒有及時(shí)更新。

2017年，奔馳在華年銷量首次超越奧迪；2019年，寶馬以突破70萬的在華銷量居于BBA之首，奧迪危機(jī)漸顯。

隨后三年，奧迪在全球和中國(guó)市場(chǎng)的銷量持續(xù)下跌，從2020年的169.28萬輛（純電車型交付5.20萬輛）到2021年的168.05萬輛（純電車型交付8.19萬輛），再到2022年的161.42萬輛（純電車型交付11.82萬輛），與寶馬、奔馳超200萬輛的銷售量差距明顯加大。對(duì)應(yīng)來看，三年內(nèi)奧迪在華分別銷售新車72.63萬輛、70.13萬輛及63.56萬輛，2022年其在華銷量同比減少8.4%，降幅居于BBA之首。

而進(jìn)入7月以來，奔馳、寶馬早早公布了上半年的銷售數(shù)據(jù)，奧迪的成績(jī)單卻姍姍來遲。

今年上半年，奔馳全球累計(jì)銷量達(dá)到約101.92萬輛，同比增長(zhǎng)5%；其中純電動(dòng)汽車銷量約為10.26萬輛，同比增長(zhǎng)121%。期內(nèi)，其向中國(guó)客戶累計(jì)交付新車超37.72萬輛，同比增長(zhǎng)6%。

寶馬上半年在全球市場(chǎng)累計(jì)交付新車約121.49萬輛，其中BMW品牌銷量約為107.13萬輛；BMW和MINI品牌純電動(dòng)車銷量約為15.29萬輛，同比增長(zhǎng)超過1倍。期內(nèi)，其在中國(guó)市場(chǎng)交付新車超39.2萬輛，同比增長(zhǎng)3.7%；其中，BMW純電動(dòng)車型銷量同比增長(zhǎng)283%，達(dá)到約4.49萬輛。

2023年上半年，奧迪品牌產(chǎn)銷數(shù)據(jù)（圖片來源：企業(yè)財(cái)報(bào)）

根據(jù)奧迪于7月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)，上半年奧迪品牌全球交付量為90.71萬輛，同比增長(zhǎng)15.5%，中國(guó)市場(chǎng)交付量同比增長(zhǎng)2.2%至32.65萬輛。期內(nèi)，奧迪品牌純電動(dòng)車全球交付7.56萬輛，同比增長(zhǎng)51.2%，占總銷量的8.34%，其中主銷車型Q4 e-tron共交付4.80萬輛。

盡管純電車型交付量均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但與奔馳、寶馬相比，奧迪的腳步仍略顯遲緩。

軟件問題成電動(dòng)化轉(zhuǎn)型“絆腳石”

今年4月上海車展期間，奧迪首次攜全電動(dòng)車型陣容亮相，向外界展示其電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心。

除已經(jīng)上市的Q4 e-tron、Q5 e-tron、純電轎跑RS e-tron GT外，奧迪還展示了基于PPE平臺(tái)（Premium Platform Electric）打造的A6 Avant e-tron及urbansphere兩款概念車。

在純電產(chǎn)品布局上，奧迪采用以“走量車型”e-tron打頭陣，以高端車型e-tron GT占位豪華電動(dòng)汽車市場(chǎng)的策略，目前在華純電車型矩陣覆蓋一汽奧迪推出的Q4 e-tron、e-tron、Q2L e-tron、RS e-tron GT、e-tron Sportback、e-tron GT，以及上汽奧迪推出的Q5 e-tron。

比走量車型單一更為嚴(yán)重的問題在核心電動(dòng)化技術(shù)的缺失。大眾汽車集團(tuán)首席執(zhí)行官奧利弗·布魯姆 （Oliver Blume）在日前舉辦的大眾集團(tuán)資本市場(chǎng)日上承認(rèn)，奧迪品牌的陣容“落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，特別是在電動(dòng)汽車方面，軟件落后問題則尤其嚴(yán)重。

與奔馳、寶馬不同的是，奧迪并未自研電動(dòng)汽車平臺(tái)，而是借用大眾汽車集團(tuán)旗下的MLB evo、MEB、J1、PPE技術(shù)平臺(tái)來生產(chǎn)電動(dòng)車。

其中，MLB evo平臺(tái)并非純電專屬平臺(tái)，而是屬于過渡性質(zhì)的油電混用平臺(tái)，奧迪首款純電車型e-tron即是基于該平臺(tái)開發(fā)，目前在市場(chǎng)中幾乎沒有反響。J1平臺(tái)由同為大眾汽車集團(tuán)旗下的保時(shí)捷研發(fā)改進(jìn)，主要用于制造保時(shí)捷Taycan、奧迪e-tron GT一類的高性能車型，因此與走量車型并不適配。MEB平臺(tái)雖然可適配低、中、高三種不同級(jí)別的純電動(dòng)車型，繼而大幅降低了研發(fā)成本，但由于大眾ID.系列與奧迪Q4 e-tron、Q5 e-tron同樣基于該平臺(tái)開發(fā)，以至于常有人將二者進(jìn)行對(duì)標(biāo)。

在前三個(gè)平臺(tái)相關(guān)車型均未獲得良好的市場(chǎng)反饋后，奧迪聯(lián)合保時(shí)捷共同打造了“全尺寸和高端電動(dòng)車平臺(tái)”PPE平臺(tái)，以支持800V高壓充電技術(shù)。奧迪方面表示，隨著位于長(zhǎng)春的奧迪一汽新能源工廠推進(jìn)建設(shè)，首款基于PPE平臺(tái)打造的車型Q6 e-tron預(yù)計(jì)于今年下半年在華迎來全球首發(fā)，并計(jì)劃于2024年底投產(chǎn)。

但據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》援引一位大眾汽車集團(tuán)方面人士的消息稱，由于軟件開發(fā)等制約，PPE平臺(tái)并不保證能夠如期落地。正如曾經(jīng)的SSP平臺(tái)（Scalable Systems Platform）一樣。

2021年，時(shí)任大眾汽車集團(tuán)CEO赫伯特?迪斯（Herbert Diess）宣布，集團(tuán)將推出SSP平臺(tái)取代MLB evo、MEB、J1、PPE平臺(tái)，并在2025年量產(chǎn)SSP平臺(tái)首款車型Artemis。然而受軟件問題及管理層換代等因素影響，SSP平臺(tái)的開發(fā)工作遲遲沒有進(jìn)展。直至今年6月，現(xiàn)任大眾汽車集團(tuán)CEO奧博穆（Oliver Blume）才表示，SSP平臺(tái)或?qū)⒂?026年推出。

在如今中國(guó)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，車企再想實(shí)現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”難上加難。而對(duì)于并無電動(dòng)化核心技術(shù)傍身的奧迪而言，比起平地起高樓，與具備一定技術(shù)基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)車企合作顯然是更好的選擇。

或許對(duì)于當(dāng)下的奧迪來說，先拿到電動(dòng)化轉(zhuǎn)型決賽入場(chǎng)券遠(yuǎn)比高分沖進(jìn)決賽重要。