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鳳凰網(wǎng)財經(jīng)訊（記者 張雅欣）6月27日至29日，以“企業(yè)家精神：世界經(jīng)濟驅(qū)動力”為主題的2023年新領(lǐng)軍者年會（天津夏季達沃斯論壇）在天津梅江會展中心隆重舉行，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)全程報道。

論壇期間，新加坡國際知名體育IP公司ONE冠軍賽聯(lián)合創(chuàng)始人/集團總裁鄭華峰接受了鳳凰網(wǎng)財經(jīng)的專訪，對體育消費升級和體育商業(yè)模式創(chuàng)新等話題進行了觀點分享。

在談到體育產(chǎn)業(yè)的成功關(guān)鍵時，鄭華峰給出三個要素——耐心、資本和觸達互動RFE (Reach, Frequency, Engagement 促達、頻率、互動率)。

首先，鄭華峰認為，體育事業(yè)需要耐心耕耘?！跋胍蛟煲粋€國際體育賽事IP非常不容易，像NBA、WBA、英超等都是數(shù)十年積累而成的國際大IP，并非一蹴而就?！彼赋觯瑹o論是打造體育產(chǎn)品還是建設(shè)體育品牌，都需要傾注耐心。“如何讓產(chǎn)品獲得市場，如何讓品牌被消費者認可，對體育而言都是關(guān)鍵考驗。”

其次，鄭華峰還表示，如很多其他事業(yè)一樣，體育也離不開資本?！跋胍豁椯愂麻L青，可能你要保證持續(xù)簽約最優(yōu)秀的運動員、要在很多國家去促成各種合作協(xié)議，要為轉(zhuǎn)播、時播、贊助等等做充分準(zhǔn)備，類似這些都需要大量的資金投入?！?/p>

第三鄭華峰還談到了觸達頻率與互動率。根據(jù)2021年尼爾森數(shù)據(jù)顯示，ONE冠軍賽全球電視累計觸達超過4億6千萬粉絲觀眾，電視轉(zhuǎn)播范圍橫跨全球170多個國家和地區(qū)。對此，鄭華峰指出，后疫情時代體育消費將朝著更加精細化和個性化的方向發(fā)展，這就倒逼體育賽事公司必須擁有定制化的消費服務(wù)能力。

“比如梅西來中國，無論消費者到?jīng)]到現(xiàn)場，都或多多少地感受到了‘梅西在中國’這件事。這種全民關(guān)注度正反映出互聯(lián)網(wǎng)和新興技術(shù)拉進人與人之間距離的作用。”

在這種背景下，鄭華峰認為，定制化的消費帶動力不容小覷。他以旅游振興為例，“如果單純來新加坡旅游，可能3到5天就差不多了，但如果把某項國際體育賽事引入新加坡，那么由于賽事帶入，旅游時間會增加2天或3天?！?/p>

鄭華峰進一步表示，這也就意味著，在當(dāng)前的的經(jīng)濟環(huán)境下，體育將勢必對旅游消費形成帶動，從而帶動整個消費端的復(fù)蘇?！霸趺炊ㄖ苹w育消費內(nèi)容和體育產(chǎn)品，精準(zhǔn)抓住消費者需求和心理，將決定這種帶動能走多遠?！?/p>

鄭華峰透露，在闊別中國市場3年之后，ONE冠軍賽正在爭取在今年年底重返中國。